ไดเกียว | โฆษณาน้ำมันเครื่องสุดคัลท์ที่ยืนยงคงกระพันนานกว่า 25 ปี
.
15 วินาที คือความยาวของโฆษณาน้ำมันเครื่องยี่ห้อหนึ่ง ที่คลาสสิคเหนือกาลเวลามากว่า 2 ทศวรรษ
ชนิดที่แค่อ่านไดอะล็อกบทท่อนแรก “ต้น ๆ รถเป็นอะไร ?” คุณก็นึกออกทันทีว่า ช็อตต่อไปนักแสดงจะพูดอย่างไร ?
ใช่แล้ว! เรากำลังเขียนถึงโฆษณาน้ำมันเครื่องแบรนด์ “ไดเกียว”
แม้ไม่ใช่โฆษณาที่สมบูรณ์แบบ ถ่ายทำดีเยี่ยม ภาพสวย การแสดงดีเลิศ แถมสินค้าที่ประชาสัมพันธ์ก็ตกยุคไปแล้ว แต่กลับมีความคัลท์ (Cult) จนผู้ชมลืมไม่ลง และทุกวันนี้ก็ยังคงมีคนหยิบเอากิมมิคนั้นมาเล่นอยู่
.
………………………………………………………………………
.
“ไดเกียว” คือแบรนด์น้ำมันหล่อลื่น, น้ำมันเครื่อง, น้ำมันเกียร์, จาระบี ผลิตโดยบริษัท ไดเกียวออยล์ จำกัด, วางจำหน่ายโดย บริษัท เอเชียออยล์ จำกัด ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี พ.ศ.2513
หากย้อนกลับไปเมื่อ 20-30 ปีก่อน ผลิตภัณฑ์ตัวหนึ่งที่สร้างชื่อให้กับ “ไดเกียว” เป็นอย่างมาก คือ น้ำมันเครื่อง 2 จังหวะ (2T) เนื่องจากยุคนั้น มอเตอร์ไซด์ที่ผลิตออกสู่ท้องตลาด ส่วนใหญ่เป็นรถสองจังหวะ
ประกอบกับคู่แข่งในตลาดน้ำมันเครื่องตอยนั้นยังมีน้อย ทำให้ “ไดเกียว” โดดเด่นขึ้นมา
อีกปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้ “ไดเกียว” ได้รับความนิยมจากผู้ใช้รถจักรยานยนต์ 2 จังหวะ คงหนีไม่พ้น การโฆษณาโปรโมทสินค้าผ่านหน้าจอโทรทัศน์ที่ประสบความสำเร็จ
“โฆษณาไดเกียว 2T” ออกอากาศครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ.2538 เนื้อเรื่องจำลองเหตุการณ์ ชาย 2 คนกำลังพบปัญหารถเสียสตาร์ทไม่ติด
จากนั้นไม่นาน กลุ่มหญิงสาว 4 คน ที่คาดว่าน่าจะเป็นเพื่อนที่รู้จักกัน เนื่องจากมีการเรียกชื่อเล่นชายคนขับว่า “ต้น” ได้ขี่มอเตอร์ไซด์ตามมา ก่อนจอดถาม
สิ้นเสียงคำตอบจากฝ่ายชาย พวกเธอก็รีบแนะนำผลิตภัณฑ์ไดเกียว พร้อมบอกอีกด้วยว่า “เดี๋ยวนี้ใคร ๆ ใช้แต่ไดเดียวทั้งนั้นแหละ” วินาทีต่อมา ส่วนที่โคตรคัลท์ของโฆษณาชิ้นนี้ ก็เกิดขึ้นในซีนสุดท้าย!
เมื่ออยู่ดี ๆ ทั้งสี่สาวก็หันหน้าเข้าหากล้อง โดยมีสุภาพสตรีท่านหนึ่งพูดนำขึ้นมาว่า “เพราะใช้แล้ว” ตามด้วยการประสานเสียงของ 4 สาวที่ตอบรับพร้อมกันว่า “เครื่องฟิตสตาร์ทติดง่าย”
โดยปกติ โฆษณาสินค้าที่มีต้นทุนการถ่ายทำสูง มักจะต้องจ้างนักแสดงมืออาชีพ หรือคนที่เคยมีประสบการณ์ด้านแสดงโฆษณาทีวีมาเล่น เพื่อความสมบูรณ์แบบ ชวนให้คนดูคล้อยตามไปได้
แต่ “โฆษณาน้ำมันเครื่อง 2 จังหวะ ไดเกียว” ทำลายความเชื่อนั้นไปสิ้นซาก เพราะตลอดระยะเวลา 15 วินาทีที่อยู่บนจอโทรทัศน์ นักแสดงโนเนมเหล่านี้ กลับทำให้ผู้คนจำจดได้อย่างแม่นยำเกี่ยวกับตัวสินค้าและแบรนด์ไดเกียว
แม้นักแสดงทั้ง 6 คน เล่นค่อนข้างแข็ง ไม่ค่อยเป็นธรรมชาติ จังหวะพูดดูฝืน ๆ อยู่บ้าง ซึ่งเราแทบไม่ค่อยเห็นอะไรแบบนี้ ในการโฆษณายุคใหม่แล้ว
แต่มันคือเสน่ห์ของหนังโฆษณาชิ้นนี้ ที่รวบรวมหลายอย่างที่ดูไม่น่าจะเวิร์ก และไม่เมกเซนส์ แต่พอเอาจับอยู่ด้วยกันกลับโคตรปัง
.
.
สมัยก่อนสัก 15-30 ปีก่อน แบรนด์สินค้าที่มีกำลังเงินซื้อเวลาโฆษณาทางทีวี ย่อมมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากพอสมควร เนื่องจากพฤติกรรมของผู้คนทั่วไป จะใช้เวลากับการดูโทรทัศน์มากกว่าสื่อมวลชนแขนงอื่นเป็นเรื่องปกติ
ในขณะที่แทบทุกแบรนด์ต้องคอยดิ้นรน ปรับเปลี่ยนโฆษณาทางโทรทัศน์บ่อยครั้ง เพื่อให้เข้ากับยุคสมัย และสินค้าบริการที่จะต้องการโปรโมต หรือไม่ก็เพื่อไม่ให้คนดูรู้สึกเบื่อหน่าย ซ้ำซาก จำเจกับโฆษณาตัวเดิม ๆ
“ไดเกียว” เลือกที่จะไม่เสียเงินกับการถ่ายโฆษณาตัวใหม่ เหตุผลอาจเป็นเพราะของเดิมนั้น ติดหู ติดตา ผู้บริโภคมากแล้ว
โดยเฉพาะคีย์เวิร์ดคำว่า “ไดเกียว เครื่องฟิตสตาร์ทติดง่าย” มันเป็นประโยคที่คมมาก สามารถสร้างการรับรู้และจดจำแก่ผู้ชมได้เป็นอย่างดี ต่อให้การแสดงจะไม่สมูธก็เถอะ!
โฆษณาชิ้นเดิมของ “ไดเกียว” ถูกฉายซ้ำไปซ้ำมาอย่างต่อเนื่องและยาวนานหลายสิบปี โดยเฉพาะช่วงสุดสัปดาห์ตอนกลางวันที่เน้นซื้อแอร์ไทม์มากเป็นพิเศษ
เพราะเป็นเวลาที่กลุ่มเป้าหมายหลักอย่าง ผู้ชายที่ขับมอเตอร์ไซด์ หรือเกษตรกร ที่ต้องใช้น้ำมันเครื่องเพื่อนำไปใส่อุปกรณ์การเกษตร พักผ่อนเปิดทีวีอยู่บ้าน เพื่อรับชมรายการความบันเทิง อาทิ มวยไทย, เกมโชว์
สังเกตได้เลยว่า ไดเกียว แทบไม่ออนโฆษณาตอนกลางคืนเลย เพราะนั่นเป็นเวลาทองของคุณแม่บ้าน และสุภาพสตรีที่กำลังดูละคร
“แต่ทุกอย่างย่อมมีเวลาของมัน” โฆษณาไดเกียว 2T ตัวเดิมฝาสีเขียว เริ่มออกอากาศลดลงไปมากในช่วง 10 ปีหลัง
ปัจจัยหลักอาจมาจากการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัย และวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมยานยนต์ที่ผลิต รถจักรยานยนต์ 4 จังหวะ ออกมาสู่ตลอดมากขึ้น และคนใช้รถ 2 จังหวะน้อยลง
อีกทั้งในด้านธุรกิจ ไดเกียว ต้องเจอกับคู่แข่งผลิตน้ำมันเครื่องหลายเจ้าที่โดดลงมาแย่งส่วนแบ่งทางการตลาด
ไดเกียว ปรับตัวด้วยการผลิตโฆษณาตัวใหม่ คือ “ไดเกียว 4T” ฝาสีแดง โดยเนื้อเรื่องเป็นจำลองเหตุการณ์ นักศึกษาสาวคนหนึ่งสอบถามช่างว่า รถ 4 จังหวะใช้น้ำมันเครื่องยี่ห้ออะไรดี ? ก่อนที่ช่างจะหันมาแนะนำ ไดเกียว 4T พร้อมกับเคลมว่า คนใช้กันมานานแล้ว ใช้แล้วดี
ปิดฉากหนังโฆษณาด้วยความ Cult เพราะ นักศึกษาสาวคนเดียวกับที่ถามช่างว่า ใช้น้ำมันเครื่องอะไรดี ดันเป็นคนพูดประโยคจบว่า “เครื่อง 4 จังหวะต้องใช้ ไดเกียว 4T” จากนั้นก็มีเสียงบรรยายตอกย้ำสโลแกน “ไดเกียว เครื่องฟิตสตาร์ทติดง่าย”
น่าเสียดายที่โฆษณาชิ้นนั้น ไม่ได้ตราตรึงในความทรงจำแฟน ๆ สักเท่าไหร่ แต่สิ่งที่ทำให้คนไม่เคยรู้ว่า โฆษณาตัวคลาสสิคของ ไดเกียวหายไป อาจเป็นสโลแกนคำว่า “เครื่องฟิตสตาร์ทติดง่าย” และคำว่า “ไดเกียว” ที่ได้ยินเมื่อไหร่ ก็ช่วนให้คนนึกถึงทุกอย่างใน 15 วินาทีของโฆษณาไดเกียว 2T โดยอัตโนมัติ
ถ้าผมจำไม่ผิด เหมือนเคยเห็นโฆษณาไดเกียว 2T ที่มีการนำตัดต่อใหม่ ด้วย ในซีนก่อนจบได้ใส่เสียงพูดลักษณะประมาณว่า “ขอแนะนำ ไดเกียว 4T สำหรับเครื่อง 4 จังหวะ กระป๋องสีแดง” (หากจำผิดขออภัยด้วย)
ต่อให้ปัจจุบัน รถ 2 จังหวะจะไม่ได้ครองตลาดแบบยุค 90’s หรือมีโฆษณาน้ำมันเครื่องออกมาอีกมากมายหลายชิ้น
“ไดเกียว 2T” ก็ยังเป็นโฆษณาที่น่าทึ่งมากอยู่ดี แม้เวลาจะผ่านมา 25 ปีแล้ว แต่ยังคงมีผลต่อการรับรู้แบรนด์ “ไดเกียว” ไม่น้อย
เพราะโฆษณาชิ้นนี้สร้างให้สิ่งที่เรียกว่า “Earned Media” หรือการเอาไปพูดปากต่อปากจากคนอื่น โดยที่แบรนด์ไม่ได้จ้างหรือมีส่วนไปชี้นำ
ดังเห็นได้จากคลิปล้อเลียนไดเกียว 2T มากมายในโลกอินเตอร์เน็ต ซึ่งเป็นแพลทฟอร์มที่ ไดเกียว ไม่ได้ลงมาทำการตลาดเต็มตัวด้วยซ้ำ เพราะพวกเขาเผยแพร่โฆษณานี้ทางทีวี
แต่วลีที่ติดหู การแสดงที่สุดคัลท์ มันดึงดูดเชื้อเชิญให้เหล่านักสร้างสรรค์คลิปทั้งหลาย อยากหยิบเอากิมมิคเหล่านี้ไปเล่นต่อ
กลายเป็นผลดีต่อแบรนด์ไดเกียว ที่ไม่ต้องลงทุนสักแดงเดียว แต่ก็สามารถขยายการรับรู้ใหม่ได้ผ่านผลงานโฆษณาที่ผลิตเอาไว้เมื่อ 25 ปีก่อน
.
.
.
ชื่นชอบบทความสนุก ๆ ของเรา อย่าลืมกดดติดตามเพจเราได้ทาง www.facebook.com/alongwriter
.
.
.
#alongwrite #ไดเกียว #น้ำมันเครื่อง #โฆษณาไทย
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
