Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนแมน
ยืนยันแล้ว
•
11 มี.ค. 2021 เวลา 02:40 • ธุรกิจ
บริษัทเกาหลี ที่ไม่ได้ปลูกกล้วย แต่ขายนมรสกล้วย มูลค่าหมื่นล้าน
1
ถ้าจะพูดถึง “นมกล้วย” ชื่อดังสักแบรนด์
ก็น่าจะมาจากประเทศที่ปลูกกล้วยได้เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
แต่ในความเป็นจริง ภาพของแบรนด์นมกล้วยที่ลอยขึ้นมาอันดับแรก ๆ
กลับเป็นของแบรนด์ Binggrae จากเกาหลีใต้ ที่ปลูกต้นกล้วยไม่ได้ด้วยซ้ำ..
แล้วเรื่องราวของ “นมกล้วย” ที่ดูแสนธรรมดา
มีจุดเริ่มต้นที่น่าสนใจอะไรอยู่เบื้องหลัง ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
เรื่องราวทั้งหมดนี้ มีจุดเริ่มต้นจากบริษัท Binggrae (อ่านว่า บิงกือเร)
ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1967 หรือเมื่อประมาณ 54 ปีมาแล้ว
ซึ่งในขณะนั้น ยังใช้ชื่อบริษัทว่า “Daeil”
แต่ต่อมาในปี 1982 จึงได้เปลี่ยนมาใช้ชื่อ Binggrae อย่างที่เห็นในปัจจุบัน
1
สำหรับความน่าสนใจของบริษัทนี้
เกิดขึ้นเมื่อปี 1974 ที่บริษัทได้วางขายสินค้าสำคัญถึง 2 ชิ้น
ชิ้นแรก คือ “Together” ไอศกรีม สไตล์อเมริกัน
ซึ่งทาง Binggrae เป็นบริษัทแรกที่เริ่มผลิตและวางขายในเกาหลี
หลังจากวางขาย ก็ได้สร้างเทรนด์ขนมใหม่ให้เกาหลีทันที
ชิ้นที่สอง คือ “นมสด รสกล้วย” สินค้าที่สร้างชื่อให้กับบริษัทมากที่สุด
1
Cr. AirFrov
โดยเรื่องราวเบื้องหลังของนมกล้วย Binggrae เกิดขึ้นในช่วง 1970
เมื่อรัฐบาลเกาหลีใต้ ต้องการส่งเสริมให้ประชาชนบริโภคนมมากขึ้น
แต่ทว่า นมรสชาติปกติ กลับไม่ค่อยถูกปากชาวเกาหลีในสมัยนั้นเท่าไรนัก
1
เมื่อเรื่องเป็นเช่นนี้ Binggrae ที่เล็งเห็นความต้องการของรัฐบาล
และปัญหาในสายตาผู้บริโภค
จึงออกสินค้าใหม่เป็น นมสด ที่แต่งเติมกลิ่นและรสชาติให้คล้ายกล้วย
ซึ่งในช่วงนั้น กล้วยเป็นสินค้าที่นำเข้า และหาทานได้ค่อนข้างยากในเกาหลี
ทำให้นมกล้วยของแบรนด์ Binggrae กลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว
Cr. World Branding Forum
ซึ่งหลังจากวางขาย นมกล้วยได้เพียง 4 ปี
บริษัทก็สามารถจดทะเบียนเข้าตลาดหุ้นเกาหลีได้สำเร็จ
และนอกจากสินค้าขึ้นชื่ออย่าง นมกล้วยและไอศกรีม Together แล้ว
ปัจจุบัน บริษัทยังได้ออกสินค้าใหม่ รวมกันเกือบ 80 รายการ
ในขณะเดียวกัน สินค้าของ Binggrae ยังถูกส่งออกไปถึง 24 ประเทศอีกด้วย
โดยปัจจุบันบริษัท Binggrae มีมูลค่าอยู่ที่ 15,296 ล้านบาท
ปี 2017 รายได้ 22,835 ล้านบาท กำไร 804 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ 22,750 ล้านบาท กำไร 928 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 23,267 ล้านบาท กำไร 1,114 ล้านบาท
นอกจากนี้ บริษัท Binggrae ยังครองส่วนแบ่งตลาดขนมในเกาหลี อยู่ที่ประมาณ 26.7%
และเมื่อปีที่ผ่านมานี้ บริษัท Binggrae ก็เพิ่งซื้อกิจการ Haitai Icecream
ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดขนมในเกาหลีอยู่ที่ประมาณ 14.0%
ดังนั้นเมื่อนำส่วนแบ่งตลาดของทั้ง 2 กิจการมารวมกัน
จะครองส่วนแบ่งตลาดขนมเกาหลีถึง 40.7% เลยทีเดียว
โดยมีการประเมินว่า ในปี 2020 ที่เพิ่งผ่านมานี้ บริษัท Binggrae จะทำรายได้มากขึ้นอีก เนื่องจากจะมีรายได้ในส่วนของ Haitai Icecream เพิ่มขึ้นมาด้วย
Cr. Asia Business Daily
และเรื่องนี้จะทำให้ Binggrae กลายเป็นบริษัทผู้ผลิตขนมรายใหญ่อันดับต้น ๆ ของเกาหลีใต้เทียบชั้น LOTTE เลยทีเดียว
เรื่องราวของ Binggrae ทำให้เราเห็นว่า
ธุรกิจจะประสบความสำเร็จได้ ไม่จำเป็นต้องผลิตสินค้าออกมาให้มากมาย
เพียงแค่ผลิตสินค้าที่ดี และตอบโจทย์ความต้องการของคนได้จริง ๆ
เช่น นมรสกล้วย รสชาติที่เราคิดไม่ถึงว่าจะมีนมรสชาตินี้
ซึ่งถ้ามันสำเร็จ มันก็สามารถทำเงินได้มหาศาล แม้เวลาจะผ่านไปกี่สิบปีก็ตาม..
โฆษณา