[Creative DIY by พี่ตุ้ย] Wombstories - ถึงเวลาต้องเปิดเผย !! ผ้าอนามัย Bodyform ปล่อยแคมเปญ #Wombstories เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับมดลูก ตั้งแต่มีประจำเดือนครั้งแรก ไปจนเลยวัยหมดประจำเดือน ตลอดเส้นทางอันยากลำบากนี้ ผู้หญิงหลายคนต

สำรวจ
ลงทุน
คำถาม

มีบัญชีอยู่แล้ว?หรือ

•

4 มิ.ย. 2021 เวลา 11:36 • การตลาด

Wombstories - ถึงเวลาต้องเปิดเผย !!

ผ้าอนามัย Bodyform ปล่อยแคมเปญ #Wombstories เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับมดลูก ตั้งแต่มีประจำเดือนครั้งแรก ไปจนเลยวัยหมดประจำเดือน ตลอดเส้นทางอันยากลำบากนี้ ผู้หญิงหลายคนต้องเผชิญปัญหาที่บอกใครไม่ได้

ย้อนกลับไปปี 2017 Bodyform เคยทำแคมเปญ “Blood Normal” เป็นแคมเปญที่สนับสนุนให้ ผู้หญิงพูดเรื่องการมีประจำเดือนอย่างเปิดเผย ไม่ใช่เรื่องที่ต้องหลบซ่อน (ต้องยอมรับว่า พวกผู้หญิงไม่สามารถ ขอผ้าอนามัย หรือส่งผ้าอนามัยให้กันในที่สาธารณะ การเล่าเกี่ยวกับปัญหาประจำเดือน เป็นเรื่องไม่สุภาพ)

กล้าหาญ และสร้างการจดจำ

แม้จะมีโฆษณาผ้าอนามัยมากมาย แต่ทั้งโลก ก็พร้อมใจกันเลือกใช้ สีฟ้า เล่าการซึมซับ แทนประจำเดือน

ขณะที่ Bodyform ทำคลิป โดยใช้เลือดประจำเดือนปกติในโฆษณา

ภาพเลือดประจำเดือน ที่ไหลผ่านขา ช่วงอาบน้ำ ดูอึดอัด แต่มันคือภาพปกติที่พวกเธอทุกคนคุ้นตา

ประสบการณ์ที่ผู้หญิงทุกคนคุ้นเคย

ปี 2018 Bodyform แสดงให้เห็นถึงความสวยงามของอวัยวะเพศหญิงทุกรูปแบบ เพราะสังคมให้ค่านิยมเรื่อง ‘ความสมบูรณ์แบบ’ หรือ ‘อวัยวะเพศในอุดมคติ’ จนนำไปสู่การทำศัลยกรรม เสริมความงาม ซึ่งอาจส่งผลต่อสุขภาพ (กรณีเกิดความผิดพลาด พวกเธอก็จะไม่เอาความใดๆ เพราะเป็นเรื่องน่าอับอาย)

ปี 2020 “Wombstories” Bodyform จัดเต็ม เล่าเรื่องราวของมดลูก อย่างชัดเจนสุดๆ เพื่อบอกว่า ถึงเวลาโลกต้องรู้ !!

Bodyform ศึกษาสถิติเกี่ยวกับปัญหามดลูก และพบว่า

62% เห็นด้วยว่า ปัญหามดลูก เป็นเรื่องที่ผู้หญิงไม่กล้าพูด

40% กล่าวว่าสุขภาพจิตของพวกเธอแย่เพราะไม่สามารถเล่าปัญหาเกี่ยวกับมดลูก

37% ของผู้หญิงที่แท้งบุตร ไม่สามารถแสดงความเสียใจอย่างเปิดเผย

42% ของผู้หญิงพยายามรักษาภาวะเจริญพันธุ์

51% ของผู้หญิงที่ไม่อยากมีลูก ถูกกดดันให้เปลี่ยนความคิด

1 ใน 10 ของผู้หญิงเป็นโรคเยื่อบุโพรงมดลูกเจริญผิดที่

1 ใน 3 ของผู้หญิง ไม่บอกใครว่าเธอหมดประจำเดือนแล้ว

key ความสำเร็จ ที่ทำให้ Bodyform ได้ทั้งยอดขายและรางวัล

1 Empathy สุภาพสตรีทุกอาการ ตั้งแต่ปวดประจำเดือน ,วัยทอง , แท้ง , กลัวท้อง แม้แต่การจามที่ทำให้ประจำเดือนทะลักเหมือนเขื่อนแตก ... ทุกเรื่องราวที่ผู้หญิงเท่านั้นเข้าใจ และบอกว่า "ใช่เลย !!"

2 ถ่ายทอดอย่างฉลาด ด้วย animation ต่างสไตล์

โดยผลงานทั้งหมด ถูกวาดโดยผู้หญิงล้วนๆ

Sharon Lock - leading creative / Roos Mattaar - ภาวะเจริญพันธุ์/มีบุตร

Kate Isobel Scott – หมดประจำเดือน /Haein Kim - มีประจำเดือนครั้งแรก

Carine Khalife – เยื่อบุโพรงมดลูก /Laura Jayne Hodkin - ประตูระบายน้ำ

Salla Lehmus - ภาพถ้ำแห่งความรัก

อื่น ๆ โดย Annie Wong, Aylin Ohri, Meagan Elemans, Georgie Wilemore and Nella Addy

จากยุคโฆษณายัดเยียด จนถึงกระหน่ำรีวิว สะกดรอยยิงแอดตื๊อ

นี่คือโฆษณายุคต่อไปที่ผู้บริโภคต้องการ

แบรนด์ที่ยืนเคียงข้าง อย่างจริงใจ !!

คารวะ 2 ครีเอทีฟ Nadja Lossgott และ Nicholas Hulley

Agency: AMV BBDO