มีบัญชีอยู่แล้ว?
เดวิด ฟิลลิปส์ ชายที่ซื้อพุดดิงหมื่นถ้วย เพื่อบินฟรีล้านไมล์
7
วอร์เรน บัฟเฟตต์ เคยกล่าวไว้ว่า การลงทุนของเขาก็เหมือนกับการแข่งขันเบสบอล
โดยเขาจะรอจังหวะหวดลูกก็ต่อเมื่อมีโอกาสสูงที่จะโฮมรัน
เปรียบได้กับการลงทุนที่รอคอยโอกาสเพื่อสร้างผลตอบแทนมหาศาล
3
ซึ่งดูเหมือนว่าคำกล่าวนี้จะเหมาะกับชายที่ชื่อว่าเดวิด ฟิลลิปส์
ที่แม้ว่าเขาจะไม่ได้ลงทุนในหุ้น อสังหาริมทรัพย์ หรือคริปโทเคอร์เรนซี
แต่เขาก็พบโอกาสทองที่ไม่มีใครเห็น จากโปรโมชันของอาหารแบรนด์หนึ่ง
จนได้รับไมล์สะสมเที่ยวบินถึง 1,200,000 ไมล์ คิดเป็นมูลค่ามากถึง 780,000 บาท
4
โดยการได้รับรางวัลนี้ เขามีต้นทุนเพียง 98,000 บาท หรือหากเราคิดเป็นการลงทุน
เดวิด ฟิลลิปส์ ก็สามารถสร้างผลตอบแทนได้มากเกือบ 8 เท่า
แถมยังได้ของกินเป็นพุดดิงจำนวน 12,000 ถ้วยอีกด้วย
4
แล้วพุดดิงหมื่นถ้วยมันเกี่ยวอะไรกับไมล์สะสมเที่ยวบินล้านไมล์ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
1
ย้อนกลับไปในปี 1999 หรือราว 22 ปีก่อน
Healthy Choice แบรนด์อาหารแช่เย็นและแช่แข็ง
ได้จัดโปรโมชันหนึ่งขึ้นมาเพื่อส่งเสริมการขายสินค้าของทางบริษัท
3
โดยโปรโมชันนี้ คือการให้ลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ใดก็ได้ ของแบรนด์ Healthy Choice
แกะบาร์โคดที่ติดอยู่กับผลิตภัณฑ์ครบ 10 ชิ้น แล้วนำมาส่งทางบริษัท
จะได้รับไมล์สะสมเที่ยวบินไปเลย 500 ไมล์ โดยไม่ต้องลุ้น
แต่ช้าก่อน หากส่งภายในเดือนแรกรับไปทันที 1,000 ไมล์
1
ระหว่างที่คุณเดวิด วิศวกรชาวอเมริกัน
กำลังเดินช็อปในซูเปอร์มาร์เก็ต ก็เจอการโฆษณานี้พอดี
เขาจึงลองคิดคำนวณเล่น ๆ เทียบกับสินค้าที่บริโภคอยู่เป็นประจำ
2
หลังจากคำนวณ เขาคิดว่าโปรโมชันนี้มีความน่าสนใจ จึงไม่รอช้าเริ่มสำรวจหาสินค้าราคาถูก
จนในที่สุดได้ไปเจอสินค้าที่ถูกที่สุดคือ พุดดิง นั่นเอง ซึ่งมีราคาเพียง 25 เซนต์ต่อถ้วย
5
ซึ่งหลังจากคำนวณอีกรอบแล้ว ก็พบว่านี่เป็นโอกาสครั้งใหญ่
ที่โปรโมชันมีช่องว่างให้เราเข้าไปการันตีประโยชน์ได้
ทำให้เขาเหมาซื้อพุดดิงหมดทั้งร้านค้า และเพื่อไม่ให้คนอื่นรู้ว่ามีโปรโมชันที่น่าทึ่งนี้อยู่
5
เขาจึงบอกคนที่สงสัยเรื่องที่เหมาพุดดิงหมดร้านค้าว่า เพื่อเป็นการเตรียมตัวกับเหตุการณ์ Y2K หรือวันที่คนคาดว่าคอมพิวเตอร์ทั่วโลกจะรวนและอาจส่งผลต่อเศรษฐกิจทั่วโลกครั้งใหญ่
6
แม้ว่าเขาจะทำให้คนอื่นหายสงสัยได้แล้ว
แต่ปริมาณพุดดิงที่ซื้อไว้ยังไม่พอตามที่ต้องการ
ฟิลลิปส์ จึงตัดสินใจขับรถเป็นระยะทางกว่า 200 ไมล์ เพื่อหาร้านค้าที่ขายพุดดิง
2
Cr. Punch-Drunk Love
หลังจากการขับรถตระเวนเหมาพุดดิงแบรนด์ Healthy Choice
จนในที่สุดเขาก็สามารถสะสมพุดดิงได้มากถึง 12,000 ถ้วย
ซึ่งต่อมานี้เองเขาก็พบปัญหาใหญ่ คือจำนวนพุดดิงมีมากเกินไป
จึงเป็นเรื่องยากที่เขาจะสามารถแกะบาร์โคดแล้วส่งไปยังบริษัทได้ทันภายในระยะเวลา 1 เดือนแรกเพื่อรับสิทธิ์แลกไมล์ที่เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าตัว
5
ถึงตรงนี้ใครหลายคนอาจจะคิดว่าเดวิด ฟิลลิปส์
ใช้วิธีแกะแบบหามรุ่งหามค่ำหรือแกะเฉพาะเท่าที่ทำได้
แต่เขามีความคิดที่หัวใสและล้ำกว่านั้น
2
เขาเกิดไอเดียนำพุดดิงไปบริจาคให้มูลนิธิช่วยเหลือคนยากไร้
โดยแลกกับผลตอบแทน คือการแกะบาร์โคดกลับคืนมา
16
ส่งผลให้เดวิดสามารถส่งบาร์โคดได้ทันตามเวลาที่กำหนด
และจากการนำของไปบริจาคก็ยังทำให้เขาสามารถลดหย่อนภาษีได้ถึง 25,500 บาท
23
จากเหตุการณ์ในครั้งนั้น เดวิด ฟิลลิปส์ ก็ได้นำบาร์โคด 12,000 สิทธิ์
แลกเป็นเที่ยวบินสะสม 1,200,000 ไมล์ ซึ่งทำให้เขาและครอบครัว
ได้ไปเที่ยวต่างประเทศอย่างสบายใจ
3
Cr. Getty Images
เรื่องราวดังกล่าว ได้สร้างชื่อเสียงให้กับเดวิด ฟิลลิปส์
จนเขาถูกตั้งฉายาให้ว่า “Pudding Guy” หรือ นายพุดดิง
ในเวลาต่อมาก็ถูกสร้างเป็นกิมมิกในภาพยนตร์เรื่อง Punch-Drunk Love อีกด้วย
2
ในขณะเดียวกัน มูลค่าไมล์สะสมที่เขาได้รับถูกประเมินไว้ที่ 780,000 บาท
หากเทียบเป็นระยะทางคือ ไป-กลับยุโรปได้ 31 รอบ หรือฮาวาย 42 รอบ
หรือภายในประเทศสหรัฐอเมริกา 50 รอบเลยทีเดียว
 
โดยเดวิด ฟิลลิปส์ ใช้เงินลงทุนเพียง 98,000 บาท
และถ้าหักผลประโยชน์ทางภาษีอีก 25,500 บาท
หากเทียบเป็นผลตอบแทนก็จะมากถึง 10 เท่าเลยทีเดียว
11
นอกจากนี้ จากการที่เดวิดมีไมล์สะสมเกินล้านไมล์
ทำให้ได้รับสถานะลูกค้าชั้น “Gold ตลอดชีพ”
ซึ่งประโยชน์คือ ได้สิทธิ์ขึ้นเครื่องก่อน อัปเกรดตั๋ว และได้ไมล์สะสมเพิ่ม
2
หลังจากเกิดเหตุการณ์ “Pudding Guy”
ก็เป็นเรื่องที่น่าคิดว่า นักการตลาดที่คิดโปรโมชันของบริษัทนี้จะเป็นอย่างไร
เพราะด้านหนึ่ง เขาสามารถสร้างชื่อเสียงแบรนด์ให้โด่งดังได้
แต่อีกนัยหนึ่ง เขาก็ทำให้บริษัทเสียเงินไปเยอะเหลือเกิน
8
อย่างในประเทศไทยก็เคยมีการนำแบงก์มาขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น
แบงก์ 1,000 บาท นำมาขายในราคา 1,050 บาท ซึ่งหลายคนก็น่าจะเคยเห็นผ่านตามาบ้าง
และหลายคนก็อาจจะสงสัยว่าเขาขายกันไปทำไม
2
สำหรับคนที่รู้ก็คือ ในช่วงนั้นอีคอมเมิร์ซมีการแจกคูปองส่วนลดให้ผู้ซื้อนำไปลดราคาสินค้าได้
ซึ่งแบงก์เหล่านี้ก็ได้เข้าร่วมโครงการด้วย เท่ากับว่าผู้ซื้อก็อาจจะซื้อได้ในราคาต่ำกว่า 1,000 บาท
ในขณะที่ผู้ขายก็ขายได้ในราคา 1,050 บาทนั่นเอง..
11
จากเรื่องราวทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่า
บางครั้งโอกาสที่เราจะได้ผลตอบแทนดี ๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องลงทุนเสมอไป
เพียงเรามีความช่างสังเกตและคิดวิเคราะห์สิ่งรอบข้างตลอดเวลา
เราก็อาจจะมีโอกาสเหมือนกับนายพุดดิง เดวิด ฟิลลิปส์ ในเรื่องนี้ก็เป็นได้..
10
    Charkrit Makchouy
    สนับสนุน20 เพชร
    P-คนเหงาเล่านิทาน
    เจ้าของแบรนด์นี้ก็แฮปปี้นะผมว่าจ่าย 750,000 แต่เหมือนซื้อโฆษณาที่มีอายุยืนยาวมากๆ คิดดู 20 กว่าปีละคนยังพูดถึงแบรนด์นี้แถมดังไปทั่วโลกอีกต่างหาก