สงครามน้ำดำของมวยรอง
ต่อให้แพ้เขา ก็ยังอยากให้เธอจำเราได้ #BetterwithPepsi
.
1.
รู้หรือไม่ครับ? ว่าการทำโฆษณาแบบจิกกัดคู่แข่งถือว่าผิดกฎหมายการโฆษณาในประเทศไทย
แต่ในต่างประเทศ Pepsi กับ Coke คือคู่อริตลอดกาล โดยเฉพาะสงครามการตลาดที่ทั้งคู่มักจะออกมาทำแคมเปญจิกกันอย่างดุเดือด จำได้ว่าตอนผมเป็น Junior Art Director ก็เพลิดเพลินกับการกัดกันในโฆษณาของแต่ละฝ่าย (หาดูได้ใน YouTube) จนแอบเซ็งที่เมืองไทยทำแบบนั้นไม่ได้
.
2.
ล่าสุด Pepsi ในฐานะมวยรองก็แอบกัด Coke อีกแล้วครับ เพราะสู้ในสนามร้านเบอร์เกอร์แล้วชนะ Coke ไม่ได้จริง ๆ (ในอเมริการ้านเบอร์เกอร์ 9 ใน 10 ร้านเสิร์ฟ Coke ทั้งหมด) ดังนั้นเนื่องในวัน National Burger Day 27 พฤษภา Pepsi เลยอยากให้คนรักเบอร์เกอร์นึกถึง Pepsi ด้วยแคมเปญ #BetterWithPepsi #NationalBurgerDay แม้จะไม่มี Pepsi ขายในร้านเบอร์เกอร์ก็ตาม
.
3.
แคมเปญนี้โด่งดังมาก ๆ ในโลกออนไลน์ เพราะ Pepsi สร้างกิจกรรมใน Twitter ให้คนที่มีชื่อ Wendy, King, McDonald (ล้อเลียนร้านเบอร์เกอร์ที่ไม่มี Pepsi ขาย) โดยให้ชาวเน็ตถ่ายรูปเบอร์เกอร์คู่กับ Pepsi แล้ว Pepsi จะเข้าไป Retweet ข้อความนั้น พร้อมกับได้ Pepsi ไปดื่มฟรี ๆ บอกเลยครับว่าได้รับเสียงตอบรับดีมาก ๆ
.
4.
นอกจากการสร้างแคมเปญให้เกิด User-generated content หรือการให้ผู้ชมมีส่วนร่วมในการสร้างเรื่องราวของตัวเองแล้ว Key Visual ใน Social ก็เป็นอะไรที่อดพูดถึงไม่ได้จริงๆ ฉลาดและเข้าใจง่ายมาก ๆ โดยการนำกระดาษห่อเบอร์เกอร์มาเล่นกับโลโก้ของแบรนด์ สามารถทำให้คนดูเข้าใจโดยไม่ต้องอ่านอะไรเลยยกเว้นแค่ campaign slogan -- Better with… แล้วต่อด้วยตำแหน่งบนกระดาษห่อเบอร์เกอร์ที่บังเอิญเป็น logo Pepsi พอดีเป๊ะสวยงาม ลงตัว แถมยังสื่อสารชัดเจนอีก
.
5.
ชมไปเยอะแล้ว มาถึงช่วงติบ้าง ถึง Key Visual จะดีมากจนผมอดชื่นชมไม่ได้ แต่แคมเปญนี้ก็ยังมีส่วนที่ไม่ถูกใจผมอยู่ ตัวหนัง 15 วิ ของเขา ผมแทบจะเอาหน้าซุกหมอนเลย ส่วนตัวผมว่ามันไม่ creative ช่างดูธรรมดาขัดกับตัวภาพนิ่งและ #BetterwithPepsi ที่วางมาอย่างดีเลยครับ อย่างกับลูกค้าคนละคน ได้กันคนละบรีฟเลย
.
อย่างไรก็ตามแคมเปญนี้ถือว่าประสบความสำเร็จทีเดียวนะครับ จากผลสำรวจ Survey และ Blind test พบว่า 60% ของคนที่เข้าร่วม ชอบกิน Pepsi คู่กับ Big Mac, Whopper และ Dave’s Single มากกว่า Coke หลังจากที่ทำการตลาด #BetterWithPepsi ไป 1 เดือน นี่อาจจะเป็นการตอบโต้เล็ก ๆ น้อย ๆ จากมวยรอง มารอดูกันว่าพี่ใหญ่จะตอบโต้อะไรออกมาให้เราสนุกกันอีกไหม รอติดตามครับ
.
ภาพยนตร์โฆษณา #BetterwithPepsi
.
#พลิกธุรกิจด้วยไอเดีย
#จอนเฉลิมวงศ์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
