‘คริสเตียโน่ โรนัลโด้’ หยิบขวด ‘โค้ก’ ออกสะเทือนจนหุ้นร่วง
ความทรงอิทธิพลต่อแบรนด์ของ Influencer
กลายเป็นไวรัลอย่างรวดเร็วบนโลกออนไลน์หลังจากที่ 'คริสเตียโน่ โรนัลโด้' กัปตันทีมชาติโปรตุเกส เอื้อมมือไปหยิบขวดเครื่องดื่มน้ำอัดลมยี่ห้อ 'โคคา-โคล่า' หรือ 'โค้ก' ที่ตั้งวางอยู่บนโต๊ะแถลงข่าว ก่อนแมตช์พบ ฮังการี ในศึกยูโร 2020 กลุ่ม เอฟ ที่วางอยู่ตรงหน้าออกไป แล้วหยิบขวดน้ำเปล่าขึ้นมาพร้อมกับชูให้ทุกคนในงานเห็นแล้วพูดว่า "อะกัว" ซึ่งตามภาษาโปรตุเกสแล้วนั้นแปลว่า "น้ำเปล่า" เพราะต้องการสื่อให้ทุกคนควรดื่มน้ำเปล่ามากกว่า
เท่านั้นแหละหุ้นของ โคคา-โคล่า ร่วงตุ๊บอย่างแรงเหมือนลิฟท์ขาด จากราคาหุ้นของบริษัทในช่วงเปิดตลาดอยู่ที่ประมาณ 56.10 ดอลลาร์ (ราว 1,795 บาท)/หุ้น หายวับไปเพียงแค่ 30 นาทีหลังจากที่ โรนัลโด้ แถลงข่าว ไปอยู่ที่ 55.22 ดอลลาร์ (ราว 1,767) /หุ้น สูญเสียมูลค่าตามราคาตลาดไปถึง 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 128,000 ล้านบาท) หรือ 1.6%
🔵 ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?
โคคา-โคล่า ถือว่าเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งในการแข่งขันในศึกยูโร 2020 และใช้งบประมาณมหาศาลหลายพันล้านเหรียญ แน่นอนว่าการที่มีขวดโค้กไปตั้งอยู่บนโต๊ะแถลงข่าวมันไม่ใช่ว่าจู่ๆ จะเอาไปตั้งก็ได้ เพราะมันต้องมีการจ่ายค่าพื้นที่ที่ผลิตภัณฑ์ของผู้สนับสนุนจะไปปรากฎ ยิ่งเป็นบนพื้นที่สำคัญอย่างโต๊ะแถลงข่าวด้วยแล้ว ยิ่งไม่ได้มีราคาถูกๆ แน่นอน เพราะสินค้าหรือแม้แต่โลโก้ของสินค้าจะปรากฎอยู่บนสื่อ ผ่านช่องทางต่างๆ นานหลายนาที และมีผู้ชมเห็นผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไปทั่วโลก ซึ่งมีผลอย่างมากต่อการรับรู้ของผู้คน
และการที่บุคคลระดับโลกอย่างเช่นโรนัลโด้ พูดถึงสินค้า หรือแม้แต่การจับต้อง ทุกอย่างมันส่งผลดีและผลลบของตัวสินค้าและบริษัททั้งสิ้น เพราะคนเหล่านี้นับว่าเป็นผู้มีอิทธิพลในการรับรู้ของชาวโลก ทุกๆ คำพูด ทุกการกระทำของเขามีมูลค่าสูง ดังนั้นหาเขาพูดอะไรในแง่ดีก็จะเป็นผลบวกกับสินค้า แต่ถ้าพูดในแง่ลบก็กระทบกับสินค้า บริษัท หรือแม้แต่ราคาหุ้นเช่นกัน
อย่างที่โรนัลโด้ไปหยิบขวดโค้กออก และแสดงท่าทางโดยการดื่มน้ำเปล่าแทน มันก็เป็นการสะท้อนว่าเขาหยามสินค้าเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมออกสื่อ แม้ว่าจะไม่ได้พูดก็ตาม หรือจะตั้งใจไม่ตั้งใจก็ตาม แต่ภาพที่ออกไปมันเป็นผลกระทบเชิงจิตวิทยา ดังนั้นจึงไม่ต้องแปลกใจว่าทำไมราคาหุ้นของโคคา-โคล่า ถึงร่วงลงไปรวดแรงในเวลาแค่ไม่กี่นาที
แต่ถ้าในแง่ของมารยาทนั้น การที่โรนัลโด้ทำสมควรหรือไม่ เป็นเรื่องที่ถูกฟยิบยกมาพูดถึง เพราะการที่แสดงท่าทางต่อผู้สปอนเซอร์หลักที่ให้การสนับสนุนการแข่งแขันมายาวนานเกือบ 40 ปี เป็นสิ่งที่มองว่าเป็นการไม่ให้เกียรติได้เช่นกัน เพราะการที่จะมีสินค้าวางบนพื้นที่สื่อย่อมผ่านการคิด การวางแผนทางการตลาดมาแล้ว และทันเป็นผลเสียหายได้ถ้าการตกลงในสัญญาระหว่างผู้จัดงานกับสปอนเซอร์ไม่เป็นไปตามสัญญา ที่ภาพของสินค้าจะต้องปรากฎบนหน้าจอสื่อ หรือได้ Air time อย่างเหมาะสมกับเงินที่จ่ายไป
แต่ถ้าในแง่ของมารยาทนั้น การที่โรนัลโด้ทำสมควรหรือไม่ เป็นเรื่องที่ถูกฟยิบยกมาพูดถึง เพราะการที่แสดงท่าทางต่อผู้สปอนเซอร์หลักที่ให้การสนับสนุนการแข่งแขันมายาวนานเกือบ 40 ปี เป็นสิ่งที่มองว่าเป็นการไม่ให้เกียรติได้เช่นกัน เพราะการที่จะมีสินค้าวางบนพื้นที่สื่อย่อมผ่านการคิด การวางแผนทางการตลาดมาแล้ว และทันเป็นผลเสียหายได้ถ้าการตกลงในสัญญาระหว่างผู้จัดงานกับสปอนเซอร์ไม่เป็นไปตามสัญญา ที่ภาพของสินค้าจะต้องปรากฎบนหน้าจอสื่อ หรือได้ Air time อย่างเหมาะสมกับเงินที่จ่ายไป
ถึงอย่างไรราคาของหุ้นก็ค่อยๆ ไต่กลับขึ้นอยู่ที่ 55.44 ดอลลาร์ (ราว 1,774 บาท)/หุ้น เมื่อถึงช่วงเวลาปิดตลาด
นี่แหละเขาถึงเรียกว่า “ผู้ทรงอิทธิพล” (Influencer ) ที่ทำไมแต่ละบริษัทหรือแต่ละผลิตภัณฑ์ถึงยอมทุ่มเงินมหาศาลเพื่อในคนเหล่านี้มาเป็นพรีเซนเตอร์ รวมทั้ง หยิบ จับ พูดถึงหรือจับสินค้าของตัวเอง เพราะมันสร้างมูลค่าได้ทั้งนั้นนั่นเอง
╔═══════════╗
ไม่พลาดบทความสาระดีๆ ที่ Reporter Journey ตั้งใจสร้างสรรเพื่อผู้ติดตามทุกท่าน อย่าลืมกดติดตามเพจ ติดตาม Reporter Journey ได้ทุกช่องทางที่
╚═══════════╝
ติดตาม Reporter Journey ได้ทุกช่องทางที่
Website : reporter-journey.com
Blockdit : blockdit.com/reporterjourney
Facebook : facebook.com/reporterjourney
Tiktok : tiktok.com/@reporterjourney
- 10
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
