Self-Concept ?
เราจะมาอธิบาย ถึงพฤติกรรมที่ว่าทำไมบางครั้งเราถึงไม่พอใจกับสิ่งที่เรามีอยู่ หรือว่าบางครั้งทำเราถึงต้องซื้อของหรูหรา luxury หรือแม้เเต่ซื้อของสะสม
เรื่องที่เกรินมาข้างต้นสามารถอธิบายได้ ด้วย Self-Concept มันคือคอนเซ็ป
ที่เอาไว้อธิบายตัวเรา (การค้นหาตัวเอง) โดยที่ตัวเราจะประกอบด้วย 3 สิ่งคือ1. ความอยากได้ 2.ความอยากมี 3.ความอยากเป็น
โดยความยากได้ อยากมี อยากเป็น มันมีหลักการให้อธิบายเเละให้คิดได้ว่า ทำไมเราถึงเลือกซื้อบางอย่างหรือไม่ซื้อบางอย่าง ทำไมเราเสียเงินในการซื้อบางอย่างเพื่อให้เรารู้สึกเติมเต็มตัวเองมากขึ้นในช่วงเวลาหนึ่งๆ โดยส่วนประกอบพื้นฐานหลักของคอนเซ็ปนี้ได้แก่
1) ความรู้สึกนึกคิดเกี่ยวกับตนเอง (Actual self) มันคือการที่ตัวเรา เป็นเเบบไหนในสายตาคนอื่น หรือเป็นเเบบไหนในความคิดของตัวเราเอง ซึ่งมันไม่ได้แปลว่าเราเป็นแบบนั้นจริงๆ ซึ่งมันคือความคิดของเราเมื่อเราไปปฎิสัมพันธ์กับคนอื่นหรือว่าการใช้ชีวิตประจำวัน ในความคิดเราจะคิดว่าอันนี้แหละคือตัวตนของเราน่าจะเป็นแแบบนี้อยู่
2) ตัวตนในอุดมคติ (Idea self) คือตัวตนที่เราพยายามที่จะเป็นโดยจะมีผลมาจากคนที่เราชอบ เช่น ศิลปิน ดารา นักร้อง หรือไอดอล โดยเราจะพยายามปรับปรุงตัวเราเพื่อให้เหมือนกับบุคลที่เราชื่นชอบให้ได้ เช่น เราจะดูว่าคนที่เราชื่นชอบเเต่ตัวยังไง ใช้ของยี่ห้อไหนซึ่งพอเรามีเงินเราก็พยายามทำยังไงก็ได้ให้มีหรือเป็นเเบบเค้านั้นแปลว่าจะเกิดช่องว่างระหว่างสองคือสิ่งที่เราคิดว่าเราเป็นกับสิ่งที่เราอยากจะเป็น
แล้วเเต่จิตวิทยาของเเต่ละคนในใจว่าเราพอใจในสิ่งที่เราเป็นหรือป่าว
3) ตัวตนที่ควรจะเป็น (Ougth self) คือตัวตนที่เกิดจากการคาดหวังของคนอื่น ยกตัวอย่างเช่น การที่พ่อเเม่หรือคนที่เลี้ยงดูเราอยากให้เป็นหมอ เป็นครู หรืออาชีพรวมไปถึงสิ่งต่างๆที่เขาคาดหวังให้เราต้องเป็นคนอย่างนู่นอย่างนี้ โดยสุดท้ายเราอาจจะทำให้บางครั้งเรามีชีวิตอยู่ตามแบบของคนที่เราใส่ใจ หรือเเม้เเต่เราพยายามใช้ชีวิตตามความคาดหวังของคนที่เราไม่รู้จักด้วยซ้ำอย่างคนในโซเชียลมีเดีย
ทำให้เราต้องซื้อของหรือทำตัวให้ทันกระเเสในสังคมโดยการซื้อของที่แสดงถึงมูลค่าในสังคน เช่น ของแบรนด์เนม หรือของสะสมต่างๆ
พอเราเข้าใจในคอนเซ็ปที่กล่าวมา เราจะสามารถใช้ประโยชน์จากมันอย่างเช่น
การเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ของสินค้าหรือบริการที่ตรงกับกลุ่มป้าวหมาย เพื่อให้เกิดการผูกพันธ์กับเเบรนด์ได้ง่ายขึ้น แม้กระทั้งเราสามารถจี้ Pain point หรือสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้ง่ายขึ้น
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
