คุณเคยสงสัยไหมครับ? ว่าทำไมกระแสเสื้อวงถึงกลับมาสู่วงการแฟชันและทำให้มูลค่าของเสื้อวงหลายตัว เพิ่มมูลค่าขึ้นหลายร้อยเท่า บางตัวจากหลักร้อยสู่หลักแสน ผมว่าเรื่องนี้ให้ไอเดียกับนักการตลาดได้เยอะเลยครับ
.
1.
เสื้อวงวินเทจคืออะไร? มันคือเสื้อเก่าสภาพออกเหลือง หรือเสื้อสีเทาที่อดีตเคยเป็นเสื้อดำสุดเท่ของวงดนตรีใดวงหนึ่งมาก่อน จริง ๆ แล้วเสื้อเหล่านี้เป็นเสื้อที่เวลาวงเขาไปทัวร์คอนเสิร์ต เขาก็จะทำเสื้อมาขายหรือแจกเป็นที่ระลึกในจำนวนไม่มาก เป็นลิมิเตดอิดิชันหมดแล้วหมดเลย ซื้อทันก็ทัน ไม่ทันก็อดไป และเขาจะตั้งบูธขายช่วงก่อนคอนเสิร์ตเริ่ม โดยตัวเสื้อมีการระบุเมืองที่ไปเล่นและปีที่ออกทัวร์ไว้
.
2.
และด้วยความที่ผลิตมาแบบจำนวนจำกัด พอคนเริ่มหันมานิยมเก็บเสื้อเหล่านี้มากขึ้น บวกกับความเป็นงานวินเทจ หรือสินค้าที่มีอายุมากกว่า 35 ปีและหามือหนึ่งไม่ได้อีกแล้ว ทำให้ราคาของเสื้อวงดีดขึ้นมาตามกฎของ Supply Demand แต่ก็ไม่ใช่ทุกวงนะครับที่ราคาจะดีดขึ้นมาสูง ขึ้นอยู่กับความสําเร็จของวงด้วย
กลุ่มคนที่นิยมใส่เสื้อวงมี 2 กลุ่ม คือ กลุ่มแฟนเพลงที่ชื่นชอบผลงานของวง และกลุ่มคอแฟชันที่ใส่เพราะดีไซน์และกระแสจากคนดัง
.
3.
ปฎิเสธไม่ได้เลยว่า การที่คนดังหยิบเสื้อวงเหล่านี้มาใส่ทำให้ราคาของมันพุ่งสูงขึ้นทันที ไม่ว่าจะเป็นเสื้อ Nirvana t-shirt from Fear of God เสื้อรูปหัวใจจากอัลบั้มสุดท้ายของวง Nirvana ที่ถูกจัสติน บีเบอร์หยิบไปใส่เดินพรมแดง หรือจะเสื้อลายพยาธิของวง The Flaming Lips พอ Chris Martin นักร้องนำวง Coldplay หยิบมาใส่ เห็นเก่า ๆ บาง ๆ แบบนี้ ดีดขึ้นมาตัวเป็นแสนนะครับ หรือแม้แต่เสื้อ Monster of Rock ที่ผมเคยซื้อมา 400 บาท พอลิซ่าหยิบไปใส่ก็ดีดขึ้นมาเป็น 4,000 เลยครับ ขายตอนนี้คือกำไรเน้น ๆ แต่อย่างว่าแหละครับ คนที่ชอบสิ่งนี้จริง ๆ เขาไม่ได้หยิบมันมาใส่เพราะมันแพงหรอกครับ สิ่งที่มากกว่านั้นคือเรื่องราว (Storytelling) ที่อยู่เบื้องหลังเสื้อวงเหล่านี้ต่างหาก
.
4.
มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญเลยครับที่อยู่ ๆ เสื้อจากวงร็อคในตำนานที่ Disband ไปหลายสิบปีอย่าง Queen, The Beatles, Nirvana, Gun ‘n Roses, Metallica และอีกมากมาย จะกลายเป็นสิ่งที่มีมูลค่าในตลาดกว่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ และยังมีการแลกเปลี่ยนเพิ่มมูลค่ากันจนถึงปัจจุบัน ระดับที่มีคนรับจ้างตามล่าหาสิ่งนี้จากทั่วโลก ความลับนั้นมาจากเรื่องราวที่ประทับใจผู้คน ไม่ว่าจะเป็นผลงานเพลง ความสามารถทางดนตรี ความสนุกสุดเหวี่ยงในวันที่พวกเขาไปเล่นคอนเสิร์ต มุมมองความคิดเวลาให้สัมภาษณ์ และเรื่องราวที่กว่าจะสร้างให้พวกเขากลายเป็นศิลปินในตำนาน อย่างทุกวันนี้เรียกว่าสำหรับคนที่รักจริง แพงแค่ไหนก็ยอมจ่ายครับ
.
5.
ถ้าเรามองว่าศิลปินก็คือแบรนด์ และเสื้อผ้าของพวกเขาก็คือสินค้าที่แบรนด์ทำออกมาจำหน่าย จริง ๆ แล้วมันไม่ต่างกันเลยครับ ทุกวันนี้หลาย ๆ แบรนด์มองข้ามคุณค่าของการทำ Branding หรือการสร้าง Story ให้กับแบรนด์ แล้วหันมายิงแอดกันจนเต็มโซเชียลมีเดีย เรียกว่าหันไปทางไหนก็เจอ เผลอ ๆ คุณอ่านข้อความนี้อยู่คุณยังเจอเลยครับ นั่นเพราะมันเป็นสิ่งที่เห็นผลเป็นตัวเลขได้ทันที ปิดยอดได้ทันที พอยิงแอดยอดขายก็มา แต่ท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้ก็ไม่ได้ยั่งยืน เมื่อคุณเจอคู่แข่งที่ขายสินค้าเหมือนคุณ คุณภาพเหมือนคุณ ยิงแอดมาตัดราคาคุณ จบเลยครับ ลูกค้าเขาสามารถไปจากคุณได้ทันที
.
6.
ตรงกันข้าม หากแบรนด์คุณมีสตอรี่ดึงดูดใจผู้คน เรื่องราวเหล่านั้นจะกลายเป็นสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่น และทำให้สินค้าของคุณมีมูลค่าเพิ่มขึ้นไม่รู้กี่เท่า เหมือนกับเสื้อวงที่ใครจะไปคิดครับว่าเสื้อมือสองที่ผมขอเงินพ่อ 400 บาทไปซื้อในวันนั้น จะกลายเป็นเสื้อที่มีมูลค่าหลายหมื่นในวันนี้ และถ้าเรื่องนี้ยังไม่ทำให้คุณเห็นภาพมากพอ เคสของบาร์บีคิวพลาซ่าก็เป็นอะไรที่น่าสนใจมาก ๆ พอมีคนพยายามทำน้ำจิ้มเลียนแบบบาร์บีคิวพลาซ่าเหล่าลูกค้าก็ออกมาด่ากันยกใหญ่พร้อมกับปกป้องแบรนด์ที่พวกเขารัก เรื่องนี้ก็เป็นเพราะพลังของ Branding เหมือนกันครับ
.
ใครอยากให้ผมมาเล่าเรื่องพลังของ Branding ต่อคอมเมนต์ กดไลก์ กดแชร์เข้ามาพูดคุยกันได้ แล้วเจอกันในคลิปถัดไปครับ สวัสดีครับ
.
ติดตามคลิปเปิดกรุเสื้อวง พร้อมเล่าเรื่องราวแบบจัดเต็ม
คลิกเลย >>> https://youtu.be/E7Zkym3C9DA
.
พบกับเรื่องราว บทวิเคราะห์การตลาด และไอเดียดี ๆ ได้แล้ววันนี้ที่ audacitybkk
.
#พลิกธุรกิจด้วยไอเดีย
#จอนเฉลิมวงค์
ความลับของเสื้อวงวินเทจราคาเหยียบแสน
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
