ซีรีย์เกาหลีไม่ใช่แค่บันเทิง แต่เป็นเครื่องมือยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศ
บอกเลยว่าตอนนี้คงไม่มีอะไรมาแรงไปกว่าซีรีย์เรื่อง Squid Game ซีรีส์สัญชาติเกาหลีใต้เรื่องแรกที่ขึ้นแท่นความนิยมอันดับ 1 ใน Netflix สหรัฐอเมริกา และหลายประเทศทั่วโลก รวมถึงไทยเราเช่นกัน ด้วยเนื้อเรื่องแนวเอาตัวรอดจากเกมสุดระทึกที่สอดแทรกวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ได้อย่างลงตัว
จนเกิดเป็นกระแสไวรัลมากมายในโซเชียล โดยหนึ่งในกระแสนั้นก็คือ ‘ดัลโกนา’ ขนมน้ำตาลไหม้ที่เกิดขึ้นจากพิษเศรษฐกิจ ในช่วงหลังสงครามเกาหลี เป็นขนมข้างทางราคาถูก ที่ใช้เพียงน้ำตาลทรายและแบกกิ้งโซดา นำไปละลายให้เข้ากันแล้วเทลงบนถาดเหล็กให้กลายเป็นรูปวงกลม จากนั้นก็ปั๊มตราสัญลักษณ์ต่างๆ ลงไป ซึ่งเด็กหลายคนนิยมนำมาแกะตามรอย จนเกิดเป็นเกมที่คนขายจะแถมขนมให้กับเด็กที่แกะตามรอยได้อย่างสวยงาม เรียกว่าเป็นวิธีส่งเสริมการตลาดในสมัยนั้นก็คงได้
ในซีรีย์ได้หยิบเอาความสนุกวัยเด็กนี้มาเป็นหนึ่งในด่านที่ต้องเอาตัวรอด จนกลายมาเป็นขนมในกระแสที่สร้างความสนใจให้คนเกาหลีใต้เป็นอย่างมาก จนเรียกได้ว่า ชุบชีวิตขนมโบราณที่เกือบจะหายไปกับกาลเวลาให้กลับมาโด่งดังอีกครั้ง มากไปกว่านั้น Squid Game ยังสามารถทำให้ขนมดัลโกนากลายมาเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกอีกด้วย
หากใครเป็นแฟนซีรีย์เกาหลี จะเห็นชัดเจนเลยว่า สำหรับประเทศเกาหลีใต้แล้ว ซีรีย์ไม่ใช่แค่เครื่องมือให้ความบันเทิง แต่เป็นเสมือนหนึ่งในเครื่องมือช่วยตีแผ่ เผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีใต้ให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
แต่ถ้าหากมองลงลึกไปจริงๆ จะเห็นว่า ซีรีย์เกาหลีไม่เพียงแต่จะเป็นเครื่องมือเผยแพร่วัฒนธรรมเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ถูกใช้เป็นเครื่องมือในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ค่านิยม ตลอดจนสร้างแรงบันดาลใจ และอนุรักษ์ไว้ซึ่งวัฒนธรรมดั้งเดิม โดยมีรัฐบาลเกาหลีใต้ให้การสนับสนุนอย่างจริงจังมาโดยตลอด
รัฐบาลเกาหลีใต้ไม่ได้มองว่าซีรีย์เป็นแค่เรื่องบันเทิง แต่กลับมองว่าซีรีย์เครื่องมือสำคัญที่สามารถชี้นำสังคมได้ จึงให้ความสัญกับเรื่องของการสร้างสรรค์ซีรีย์ต่างๆ เป็นอย่างมาก ทั้งยังใช้เป็นซีรีย์เป็นยุทธศาสตร์ในการพัฒนาประเทศ โดยเรียกว่ากลยุทธ์ “ละครชี้นำสังคม”
ลักษณะเนื้อหาในซีรีย์เกาหลีใต้ถูกปรับเปลี่ยนมาหลายยุคสมัย แยกย่อยไปตามวัตถุประสงค์และปัญหาต่างๆ ที่รัฐบาลเกาหลีต้องการเปลี่ยนแปลง
ว่ากันว่า ในอดีตผู้ชายเกาหลีส่วนใหญ่มักมีอารมณ์ร้อน และนิยมใช้ความรุนแรง ทำให้ในยุคแรกของการปรับเปลี่ยนเนื้อหาจึงเริ่มต้นจากบทผู้ชาย ‘สุภาพบุรุษ’ ที่ไม่เพียงแต่พระเอกที่อบอุ่น นิสัยดี แต่ยังรวมไปถึงบทของคุณปู่ คุณพ่อ เพื่อปรับทัศนคติและเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ชายเกาหลีใต้ในสมัยนั้น
ยุคต่อมา เราเห็นได้ว่าประเทศเกาหลีใต้เริ่มเดินทางเข้าสู่ยุคของ ‘ความเท่าเทียม’ โดยสังเกตจากบทบาทของผู้หญิงที่มีมากขึ้น อย่างซีรีย์เรื่องแดจังกึม และทงอี ที่เน้นในเรื่องของความสามารถของเพศหญิง ศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์ และบทบาทหรือหน้าที่ทำสำคัญของครอบครัว
จนมาในยุคหลังๆ กับการ ‘สร้างแรงบันดาลใจ’ ให้กับคนดูอย่างซีรีย์เรื่อง Start up, Itaewon Class กับเนื้อหาเกี่ยวกับการเริ่มทำธุรกิจที่สอดแทรกคำศัพท์เทคนิคไว้มากมาย หรือ Beauty inside ที่เนื้อหาแสดงให้เราเห็นว่าไม่ว่านางเอกจะอยู่ในร่างของใคร อายุเท่าไร หรือเพศอะไร แต่ความดีในตัวของนางเอกนั้นเด่นชัดเสมอ
อย่างไรก็ตาม หนึ่งสิ่งที่น่าชื่นชมมากๆ เลย ก็คือ ไม่ว่ายุคสมัยจะเปลี่ยนไปแค่ไหน ซีรีย์เกาหลีก็มักจะสอดแทรกวัฒนธรรมต่างๆ ไว้อย่างแยบยล ไม่ว่าจะเป็นสถานที่ในประวัติศาสตร์หรือสถานที่ในเรื่องนั้นๆ เพลงทั้งเก่าและใหม่ การแต่งกายทั้งแบบพีเรียดและปัจจุบัน หรืออาหารที่ทำให้หลายๆ คนน้ำลายสอ เรียกได้ว่าครบทั้งรูป รส กลิ่น เสียง
มาถึงซีรีย์เรื่อง Squid Game ก็ได้มีการสอดแทรกวัฒนธรรม วิธีการกินขนมของเด็กในสมัยก่อนออกมาเล่า จากขนมดัลโกนาที่เกือบจะเลือนหาย กลายมาเป็นขนมในกระแสนิยมอีกครั้ง ทั้งยังเป็นจุดกำเนิดของเครื่องดื่มสุดฮิต ในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด19 เมื่อปีที่ผ่านมา กับเมนูที่มีชื่อว่า #กาแฟทัลโกนา หรือ #DalgonaCoffee ที่ดัดแปลงวิธีทำขนมดัลโกนาที่มีราคาถูกให้กลายเป็นกาแฟราคาแพง
จึงเห็นได้ชัดเลยว่าพัฒนาการของซีรีย์ในทุกยุคที่ปรับเปลี่ยนมา มันเป็นมากกว่าแค่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมและการเผยแพร่วัฒนธรรม แต่ยังเป็นการอนุรักษ์วัฒนธรรม สร้างแรงบันดาลใจ ทั้งยังเป็นเครื่องมือสำคัญที่ใช้ในการพัฒนาคนในชาติไปพร้อมๆ กัน ถือได้ว่าเป็น Soft Power ที่สร้างแรงขับเคลื่อนต่อสังคมประเทศได้อย่างดี
ดังนั้นถึงเวลาแล้วหรือยังที่ไทยเราจะปรับเปลี่ยนเนื้อหาจาก ‘ละครสะท้อนสังคม’ ที่ส่วนใหญ่มีแต่เนื้อหาตบตีแย่งชิง มาเป็นละครในพล็อตเรื่องใหม่ๆ ที่เนื้อหาที่เติบโตตามยุคสมัยที่เปลี่ยนไป เพราะต้องอย่าลืมว่าผู้บริโภคในปัจจุบันนั้น มีสื่อบันเทิงที่เข้าถึงง่ายมากขึ้น มีตัวเลือกให้รับชมมากขึ้น และหากผู้บริโภคก้าวไปข้างหน้าแต่สื่อในประเทศยังย่ำอยู่กับที่เช่นนี้ คงไม่เป็นผลดีแน่
#BrandAge_Online
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
