สื่อไทย อาจจะกำลังเข้าสู่ Turning point สำคัญอีกครั้ง
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา สื่อไทยที่มีเว็บไซต์เป็น “บ้านหลัก” ในการผลิตผลงานออกสูสายตาประชาชน โดยใช้โซเชียลมีเดียเป็น “ประตูบ้าน” ในการชวนคนเข้ามาให้เกิดทั้งยอดวิวและรายได้
ต้องยอมรับว่า สื่อจำนวนไม่น้อยที่มีสถิติการใช้ประตูบ้านบานหลักมาจาก Facebook เพื่อกวาดคนเข้ามาที่เว็บไซต์ ถ้าประมาณการแล้วจากคนเข้าเว็บไซต์100% มาจากประตูบานนี้ไม่ต่ำกว่า 60% บางสื่อ ใช้งานประตูบานนี้มากถึง 80-90% ด้วยซ้ำ
แต่ในช่วง2ปีทึ่ผ่านมา โซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มไม่ได้ทำหน้าที่เป็น “ประตูบ้าน” อย่างที่เราพยายามกัน แต่มันคือ “บ้านอีกหลัง” ที่มีกฎ ระเบียบ เงื่อนไข ที่เฉพาะตัวแตกต่างกันออกไป
ประกอบกับพฤติกรรมผู้รับสารก็มีการเข้าถึงคอนเท้นแบบเข้าที่เว็บไซต์น้อยลงมากๆ เพราะอ่านทุกอย่างได้ผ่านโซเชียลมีเดีย
การประกาศของ Facebook ที่เจอข่าวแฉเรื่องการให้ความสำคัญกับเงินมากกว่าสังคม ซึ่งคาดว่าการโพสต์ข่าวแบบ Link to web จะมี Reach ที่ต่ำกว่า การสื่อสารด้วย VDO หรือ Photo เพราะแพลตฟอร์มจะกลับไปทำหน้าที่ Social media ไม่ใช่ Publisher media ตามจุดยืนดั้งเดิมของเขา
จึงกลางเป็นจังหวะสำคัญที่คนทำสื่อต้องไตร่ตรองอยากหนัก ที่จะจัดการการสื่อสารในช่องทางต่างๆใหม่ เพราะเมื่อแพลตฟอร์มไม่ใช่ประตูบ้าน สิ่งที่จะเห็นได้ชัดคือคนเข้าบ้านน้อยลง ยอดวิวตก รายได้ลด ผลกระทบต่อความอยู่รอดของธุรกิจ
การหา Distribution channel ใหม่ ด้วย content ที่ตรงตามกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม จะเป็นโจทย์สำคัญยิ่ง
จากในอดีตที่ทำสื่อเพื่อเผยแพร่ลงหนังสือพิมพ์ ทีวี วิทยุ เว็บไซต์ แต่ต้องปรับตัวการผลิตเพื่อตีโจทย์ว่า งานชิ้นนี้จะเผยแพร่แพลตฟอร์มไหนเป็นหลัก และต้องประบงานชิ้นเดียวกันให้เข้ากับแพลตฟอร์มอื่น ที่มี Format ต่างกันออกไปอีก
ดังนั้น การปรับตัวไม่ใช้แค่การทำออนไลน์ แต่ต้อง “เข้าใจลึกซึ้ง” ว่าคำว่าออนไลน์มันมีกี่แบบ กี่ชนิด 1 คอนเท้น อาจจะต้องทำถึง4แบบด้วยซ้ำ
ไม่อยากเขียนยาว กลัวไม่มีคนอ่านลองขบคิดกันดูครับ
…………………
ข้อมูลจากข่าวการปรับเนื้อหาของ FB
- 58
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
