Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
25 พ.ย. 2021 เวลา 05:30 • ธุรกิจ
Jacquemus แบรนด์หรู ที่ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ วัย 19 ปี ที่กำลังมาแรง
3
Jacquemus เป็นหนึ่งในแบรนด์หรูน้องใหม่ ที่เรียกได้ว่าสร้างปรากฏการณ์เขย่าวงการแฟชั่นมาทั่วโลก ตั้งแต่ กระเป๋าจิ๋ว หรือ Micro bag ที่เล็กกว่าฝ่ามือ ไปจนถึง หมวกฟางขนาดยักษ์ La Bomba hat ที่หลังจากเปิดตัวไปได้ไม่นาน แบรนด์อื่น ๆ ก็พากันผลิตสินค้าที่คล้าย ๆ กันออกมาวางขาย
1
โดยล่าสุด แบรนด์ Jacquemus ก็ได้กลับมาอีกครั้งด้วย เสื้อคาดิแกนตัวจิ๋ว “แหวกอก” ที่มาพร้อมโลโก Jacquemus สีทองตรงกลางเสื้อ ซึ่งเพิ่งจะมีการเปิดตัวไปในงานแฟชั่นโชว์ ของคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 นี้
1
เรียกได้ว่า สร้างเสียงฮือฮา และกลายเป็นหนึ่งในไอเทมยอดฮิตที่เซเลบริตีทั่วโลกหยิบมาใส่กันจนหนาตา ไม่ว่าจะเป็น Jennie Blackpink, Bella Hadid, Kendall Jenner และ Megan Fox
แต่ประเด็นที่น่าสนใจ ก็คือ แม้ว่า Jacquemus จะสร้างปรากฏการณ์มาแล้วทั่วโลก จนอาจจะทำให้เราเข้าใจว่า Jacquemus เป็นแบรนด์ใหญ่ ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนาน แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์นี้เพิ่งเกิดมาได้เพียง 12 ปีเท่านั้น
3
และหากถ้าเราเปิดดูรายชื่อแบรนด์หรูที่มีอยู่มากมาย เราก็จะพบว่าแบรนด์หรูส่วนใหญ่ที่ประสบความสำเร็จ มักจะมีอายุเป็นร้อย ๆ ปี เช่น
HERMÈS อายุ 184 ปี
Louis Vuitton อายุ 167 ปี
CHANEL อายุ 111 ปี
PRADA อายุ 108 ปี
GUCCI อายุ 100 ปี
ดังนั้น นี่จึงถือเป็นเรื่องแปลกที่แบรนด์หรูอายุไม่กี่สิบปี อย่าง Jacquemus กลับสามารถทำให้สายแฟชั่นทั่วโลกให้การยอมรับได้
แล้วเรื่องราวของแบรนด์ Jacquemus น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
แบรนด์ Jacquemus อ่านว่า “ฌักมูส”
ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส ที่ชื่อว่า Simon Porte Jacquemus
1
โดยเขาได้เริ่มสร้างแบรนด์นี้ขึ้นในปี 2009
ซึ่งในขณะนั้นเขามีอายุเพียงแค่ 19 ปีเท่านั้น
ต่อมาในปี 2011 เขาก็ได้หาประสบการณ์เพิ่มด้วยการเข้าทำงานที่แบรนด์ Comme des Garçons
แต่ก็ยังคงทำแบรนด์ของตัวเองไปพร้อม ๆ กัน
1
และในปี 2015 เขาได้เข้าร่วมการแข่งขัน ดีไซเนอร์รุ่นเยาว์
ที่จัดขึ้นโดยบริษัท LVMH เจ้าของพอร์ตแบรนด์หรูที่ใหญ่สุดในโลก
แม้ว่าเขาจะไม่สามารถคว้ารางวัลชนะเลิศมาได้
แต่ทาง LVMH ที่เห็นบางอย่างในตัวเขา ก็ได้ตัดสินใจมอบรางวัลพิเศษให้
ซึ่งเป็นเงินจำนวน 5.5 ล้านบาท พร้อมทีมที่ปรึกษาของ LVMH ที่จะคอยให้คำแนะนำตลอดหนึ่งปีเต็ม
ในปี 2018 ความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของเขาก็มาพร้อมกับคอลเลกชัน La Bomba
ซึ่งหนึ่งในสินค้าที่สร้างชื่อจากคอลเลกชันนี้ก็คือ “หมวกฟาง” ที่มีขนาดใหญ่เกือบครึ่งตัวของผู้ใส่
โดยคอลเลกชัน La Bomba นี้ ก็ได้รับผลตอบรับอย่างล้นหลาม
จนทำให้ยอดขายของแบรนด์เพิ่มสูงขึ้นถึง 2 เท่าตัว
ในตอนนี้ดูเหมือนว่า คุณ Simon Porte Jacquemus จะเริ่มจับทางได้แล้วว่าผู้คนชอบสินค้าแนวไหน
เพราะต่อมาในปี 2019 เขาก็ได้สร้างความฮือฮาให้โลกแฟชันอีกครั้ง
ด้วยการเปิดตัวกระเป๋ารุ่น “Le Mini Chiquito” ที่มีขนาดเล็กจิ๋ว ยิ่งกว่าฝ่ามือคน
แม้ว่ากระเป๋าจะเล็กจนไม่รู้ว่าจะเอาไว้ใส่อะไร
แต่เรื่องที่น่าทึ่งก็คือ กระเป๋ารุ่นนี้กลับกลายเป็นสินค้าที่ขายดีของแบรนด์
และยังทำให้ใครหลายคนจดจำแบรนด์ Jacquemus ได้
ที่สำคัญคือ กระเป๋าในรุ่น Le Chiquito ทุกขนาด สามารถทำยอดขายรวมกัน เป็นสัดส่วนกว่า 30-40% ของรายได้ทั้งหมด
นอกจากเรื่องของดีไซน์สินค้าที่สร้างกระแสมาได้ตลอดแล้ว
แบรนด์ Jacquemus ยังมีวิธีการจัดแฟชันโชว์ที่ไม่เหมือนใคร
จนเป็นที่พูดถึงในโลกออนไลน์อยู่เป็นประจำ
เช่น ปี 2019 ที่มีการจัดแฟชั่นโชว์ ในทุ่งลาเวนเดอร์
พร้อมกับรันเวย์ที่ปูด้วยพรมสีชมพู อยู่กลางทุ่ง
หรือปี 2020 แบรนด์ Jacquemus ได้จัดแฟชั่นโชว์ในทุ่งข้าวสาลี
ที่ทำรันเวย์คล้ายเกลียวคลื่น พร้อมกับที่นั่งของผู้ชมที่อยู่ระหว่างต้นข้าวสาลี
ซึ่งกระแสของแบรนด์ Jacquemus ที่ดูจะมาแรงไม่หยุด
ส่งผลให้ในปี 2020 ที่ผ่านมานี้ The Lyst Index ได้จัดอันดับให้แบรนด์ Jacquemus
เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นยอดฮิตระดับโลก ตลอดทั้งปี
ไตรมาสที่ 1 อยู่ในอันดับที่ 15
ไตรมาสที่ 2 และ 3 อยู่ในอันดับที่ 11
ไตรมาสที่ 4 อยู่ในอันดับที่ 13
นอกจากเรื่องของการออกแบบที่น่าสนใจแล้ว
เรื่องการตั้งราคาสินค้าก็น่าสนใจไม่แพ้กัน
โดยราคาสินค้าของแบรนด์ Jacquemus จะเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 6,000 - 33,000 บาท
ซึ่งถือเป็นช่วงราคาที่ไม่ได้ถูก แต่ก็ไม่ได้สูงมากนัก หากเทียบกับแบรนด์ Luxury อื่น ๆ
1
เหตุผลที่คุณ Simon Porte Jacquemus กำหนดราคาไว้ประมาณนี้
ก็เป็นเพราะเขาตั้งใจสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูหรูหรา
แต่ยังคงมีราคาที่สอดคล้องไปกับแบรนด์ร่วมสมัยอื่น ๆ
อ่านมาถึงตรงนี้ เราอาจเริ่มสงสัยว่าแบรนด์ Jacquemus ขายดีแค่ไหน ?
ปี 2017 รายได้ 228 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ไป 334 ล้านบาท
และยังมีการคาดการณ์ว่าในปี 2019 รายได้จะเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว จนสูงกว่า 600 ล้านบาทอีกด้วย
ซึ่งสำหรับการเป็นแบรนด์หรู รายได้ระดับนี้อาจไม่ได้ถือว่าสูงมากนัก
แต่ก็ถือว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตสูงทุก ๆ ปี
และน่าจับตาต่อไปว่า คุณ Simon Porte Jacquemus จะพาแบรนด์นี้ไปได้ไกลมากแค่ไหน..
References
โฆษณา