คราวก่อน ได้มีโอกาสเขียนถึง Case Study ของ “คิมซอนโฮ” (Kim Seon Ho) ในเชิงของภาพลักษณ์การเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ส่งผลต่อการสร้าง Brand Image ของสินค้าและแบรนด์ รวมถึงพลังของแฟนด้อมที่อาจเปลี่ยนสถานภาพไปสู่ Brand Love ได้ไม่ยากหากแบรนด์เข้าใจความต้องการที่แท้จริงของกลุ่ม “แฟนด้อม” (Fandom)
ครั้งนี้จะเรียกว่าเป็นภาคต่อก็คงได้ เพราะเนื้อหาหลักยังคงอยู่ที่เรื่องราวของคิมซอนโฮ และพลังแห่งด้อมในมิติที่สามารถผลักดันให้ยอดขายของแบรนด์เติบโตได้แบบก้าวกระโดดจนนำไปสู่การ Sold Out ด้วยพลังแห่งการซัพพอร์ตของกลุ่มแฟนคลับยุคใหม่ที่มาพร้อมกับกำลังซื้อในแบบที่นักการตลาดอาจคาดไม่ถึง
รวมถึงการระดมพลังกันเพื่อแสดงศักยภาพการซัพพอร์ตศิลปินนักร้องนักแสดงคนโปรด ผ่านการซัพพอร์ตแบรนด์ หรือสินค้าที่มีการใช้ศิลปินนักร้อง นักแสดงผู้นั้นเป็นพรีเซ็นเตอร์ ด้วยการสั่งซื้อสินค้าจากแบรนด์นั้นๆ จนเกิดเป็นปรากฏการณ์ Sold Out ไปอย่างรวดเร็ว
หาก “จอน จองกุก” (Jeon Jungkook) แห่งบอยแบน BTS พร้อมด้วยเมมเบอร์คนอื่นๆ ของวงอย่าง “คิม ซ็อก จิน”, “ปาร์ค จีมิน” และ “คิม แทฮยอง” จะครองความเป็น Sold Out King ในฝั่งของไอดอล K-Pop และเมื่อเราตัดภาพกลับมาที่ฟากของศิลปินนักแสดงแห่งวงการบันเทิงเกาหลีใต้ ในชั่วโมงนี้หากจะยกความเป็นดาวรุ่งในวงการ Sold Out ให้กับ “คิมซอนโฮ” (Kim Seon Ho) พระเอกลักยิ้มพิฆาตใจจากซีรีส์ดัง Home Town Cha Cha Cha ก็คงไม่ผิดนัก
โดยภารกิจสำคัญของเหล่าซอนโฮฮาดาในช่วงแรกๆ นอกจากการติดตามสนับสนุนผลงานของคิมซอนโฮทั้งเก่าใหม่ ยังส่งพลังโหวตจนทำให้คิมซอนโฮขึ้นเป็นอันดับ 1 ถึง 2 รางวัล คือ Most Popular Actor Award และ U+Idol Live Popular Actor Award จากงาน ASIA ARTIST AWARDS 2021 ด้วยคะแนนโหวตรวมสูงกว่า 1.7 ล้านคะแนน (44.3%) และกว่า 5.4 แสนคะแนน (40.5%) ตามลำดับ
3
ในวันเดียวกันนี้ ทางสมาพันธ์โฆษณาแห่งเกาหลี ก็ประกาศให้ภาพยนตร์โฆษณาแคนนอน Memory Travel Scene ที่มีคิมซอนโฮเป็นพรีเซ็นเตอร์ได้รับรางวัล Korea Advertising Award ปี 2021ซึ่งเป็นเรื่องราวการเดินทางในความทรงจำของคิมซอนโฮ โดยชนะในหมวด Branded Content Sector
ก่อนหน้านี้ ภารกิจที่ซอนโฮฮาดาทำกันเป็นประจำคือการตามไปสนับสนุนสินค้าและแบรนด์ต่างๆ ที่ Repost ภาพโฆษณาของคิมซอนโฮ ด้วยการร่วมกันซื้อสินค้าที่สามารถซื้อหาได้ในเวลานั้น ส่งผลให้สินค้าหลายอย่าง Sold Out ไปอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร Arena Korea, ELLE Singapore เซรั่ม Everwhite, หน้ากากอนามัย Miima Mask ที่ Sold Out ไปชั่วขณะทั้งที่เกาหลีใต้ และประเทศไทย ยังไม่นับรวมการ Sold Out ในกลุ่มสินค้าที่ระลึกจากซีรีส์ Home Town Cha Cha Cha ที่ Out of Stock อย่างรวดเร็วก่อนเกิดกระแสดราม่าเสียอีก
แบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้า EDITION เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของแบรนด์ที่ได้รับพลังบวกจากแฟนด้อมของคิมซอนโฮ ซึ่งก่อนหน้านี้ทางตัวแทนของแบรนด์เคยกล่าวไว้เมื่อ 17 มีนาคม 2564 ว่า “ทุกครั้งที่ปล่อยรูปภาพสินค้าที่คิมซอนโฮสวมใส่ จะได้รับความสนใจและขายได้เป็นจำนวนมาก ซึ่งเป็นผลจากการโฆษณาอย่างเห็นได้ชัด” และหลังจากปล่อยโฆษณาเสื้อ Man to Man ที่คิมซอนโฮสวมใส่ยอดขายเพิ่มขึ้น 200% ปัจจุบันสินค้าบนเว็บไซต์ก็ Sold Out ไปหลายรุ่นแล้ว โดยถูกตั้งข้อสังเกตว่า น่าจะเป็นผลมาจากพลังแห่งการซัพพอร์ตของซอนโฮฮาดาที่เกิดขึ้นเมื่อไม่นานนี้
ดาวรุ่งแห่ง Sold Out King
พลังแห่งการซัพพอร์ตที่ไม่ธรรมดาของซอนโฮฮาดา ได้สร้างปรากฏการณ์ให้คิมซอนโฮก้าวสู่การเป็น Sold Out King คนล่าสุดไปแล้ว เมื่อธุรกิจอีคอมเมิร์ซอันดับ 1 ของเกาหลีใต้อย่าง 11th Street Korea ได้เปิดเผยถึงตัวเลขสถิติการขายในแคมเปญ 11.11 เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายนที่ผ่านมา เพียงแค่ช่วงเวลา 9.00 น. มียอดขายถึง 2.1 หมื่นล้านวอน ใน 1 ชั่วโมง (ประมาณ 588 ล้านบาท คำนวณจากเรท 1 บาท = 0.028 วอน) ซึ่งทำลายสถิติยอดการทำธุรกรรมสูงสุดต่อชั่วโมงของสถิติการขายก่อนหน้านี้ และสถิติจำนวนธุรกรรมรายวันในวันที่ 11 พฤศจิกายนเพียงวันเดียว
หลังจากที่โปรเจ็กต์ขึ้นป้ายของคุณเล็กถูกเผยแพร่ในกลุ่มแฟนคลับ ก็มีโปรเจ็กต์ของกลุ่มแฟนคลับบ้านต่างๆ ตามออกมา คือการขึ้นป้ายใหญ่ที่แยกมาบุญครองจากกลุ่มย่อยในกลุ่มคนรักคิมซอนโฮ Kim Seon-ho (김선호) by We love Kim Seon Ho Thailand ที่ทำในนาม #อาจุมม่าบ้านวี (we_ajummathailand) ที่รวมตัวกันแบบเฉพาะกิจจากสมาชิกจำนวน 70 กว่าคน เพื่อร่วมกันซื้อป้ายราคาประมาณ 50,000 กว่าบาท (แบบหารเฉลี่ย 70 กว่าคน) เพื่อโปรโมทคลิปให้กำลังใจคิมซอนโฮความยาว 30 วินาที เป็นเวลา 14 วัน กลางแยกใหญ่ที่เป็นทำเลทองของย่านปทุมวัน
นอกจากนี้ ยังมีกลุ่มแฟนคลับจากเพจ MY Kim Seon Ho Thailand ร่วมกัน Donate เพื่อขึ้นป้าย และส่งของขวัญไปที่เกาหลีใต้เพื่อร่วมแสดงความยินดีที่คิมซอนโฮชนะการโหวต ASIA ARTIST AWARDS 2021 โดยจะขึ้นป้ายที่ Hanyang University Station ช่วงวันที่ 29 พฤศจิกายน – 28 ธันวาคม และที่ Itaewon Hamilton Hotel Panoramic Billboard ในช่วงวันที่ 1 – 7 ธันวาคม รวมงบประมาณที่ได้จากการ Donate กว่า 1.8 แสนบาท
โดยก่อนหน้านี้ทางเพจ MY Kim Seon Ho Thailand ได้เชิญชวนลูกเพจทำกิจกรรมในเชิง CSR ร่วมกัน และยังทำหน้าที่เป็นตัวแทนในการสั่งสินค้าต่างๆ ที่คิมซอนโฮเป็นพรีเซ็นเตอร์ และเหล่าซอนโฮฮาดาร่วมกันซัพพอร์ตแบรนด์ ทั้งจากเกาหลีใต้และประเทศอื่นๆ เพื่อเป็นการอำนวยความสะดวกและทำให้ลูกเพจได้เป็นเจ้าของสินค้าเหล่านั้นกันง่ายขึ้น และด้วยการสั่งซื้อในปริมาณมากๆ ก็ส่งผลให้สินค้าบางรายการขึ้นสเตตัส Sold Out ในเวลาต่อมา
พลังแห่งด้อมจะยังคงอยู่และปรากฏให้เห็น ตราบเท่าที่แบรนด์ยังเห็นความสำคัญของศิลปินนักร้องนักแสดงที่ด้อมชื่นชอบ และเมื่อนั้นพลังจาก Fan Love ก็จะเปลี่ยนเป็นพลังของ Brand Love ไปในที่สุด