The why cafe เริ่มต้นเรื่องด้วยจอห์น ชายหลงทางที่มองเห็นทุกสิ่งเป็นอุปสรรค ไม่มีสิ่งใดสนับสนุนตัว และสับสนกับการใช้ชีวิตในปัจจุบัน
จนกระทั่งเขาได้ไปพบ The why are you here cafe (aka The why cafe) โดยบังเอิญ และได้ประสบการ เปลี่ยนชีวิต ออกจากที่นั่นผ่านการสนทนากับเด็กเสิร์ฟ เจ้าของร้าน และลูกค้าในร้าน
ช่วงแรก ผู้เขียนดำเนินเรื่องให้ฉุกคิด เปลี่ยนมุมมองจาก Why are you here? เป็น Why am I here? เปลี่ยนเรา จากคนอ่าน ให้กลายเป็นจอห์น เรียกได้ว่ากระตุ้นความสนใจและให้เรากลายเป็นตัวละครในขณะเดียวกัน