Umbrella Brand หรือ Family Brand คำศัพท์การตลาดที่แบรนด์ใหญ่นิยมใช้ คือกลยุทธ์สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่ออกภายใต้แบรนด์หรือยี่ห้อเดียว แต่มีความหลากหลายของสินค้า
เหมาะกับแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง Branding ของบริษัทหรือของผลิตภัณฑ์ เพราะผู้บริโภคจะจำภาพความน่าเชื่อถือของแบรนด์นั้นๆ และไม่ว่าแบรนด์จะออกสินค้าหรือบริการอะไรมา ผู้บริโภคก็พร้อมที่จะซื้อหรือลองทันที หรือแบรนด์ที่มีงบการตลาดไม่สูงนัก เมื่อโฆษณาทีเดียว จะรับรู้ได้หมด
แบรนด์ระดับโลกที่ใช้กลยุทธ์ Umbrella Brand นั่นก็คือ Apple Inc. บริษัท เทคโนโลยีข้ามชาติสัญชาติอเมริกันที่พัฒนาและจำหน่ายสินค้าและบริการอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ภายใต้โลโก้แบรนด์ Apple Inc. ได้แก่ iMac, iPhone, iPad, Airpods และ Apple Watch นั่นเอง
หรือผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กอ่อนอย่าง #BabiMind ที่มีผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์มากมาย ไม่ว่าจะเป็นสบู่เหลว, แชมพูสระผม, ครีมบำรุงผิว, น้ำยาซักผ้า และน้ำยาล้างขวดนม เป็นต้น ซึ่งภาพลักษณ์ความสะอาดและอ่อนโยนนี้เอง ที่ทำให้แบรนด์นี้ได้รับความนิยมในกลุ่มคุณแม่ และผู้หญิงที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีสารเคมี
แต่ข้อควรระวังของกลยุทธ์ Umbrella Brand นั่นคือ หากชื่อแบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ตัวใดตัวหนึ่งของแบรนด์เสีย หรือมีภาพลักษณ์ที่ติดลบ ก็จะส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่ไปด้วย
#BrandAgeOnline #BrandAge_AtoZ #Marketing
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
