กรณีศึกษา “โซดาสิงห์”
กับบทบาทผู้กำหนดเกมในตลาดโซดา
โซดาสิงห์ ถือเป็นแบรนด์ที่เข้ามาสร้างและปฏิวัติตลาดโซดาของบ้านเราอย่างแท้จริง เพราะเมื่อมองย้อนไป 4 – 5 ทศวรรษที่แล้ว โซดาสิงห์ ถือเป็นรายแรกๆ ที่เข้ามาสร้างรูปแบบการดื่มด้วยการนำโซดาไปผสมกับเหล้า จนกลายมาเป็นรูปแบบการบริโภคหลักๆ ของตลาดโซดาบ้านเรามาจนถึงทุกวันนี้
เมื่อมองเข้ามาที่ตลาดโซดาในบ้านเรา พบว่า มีมูลค่าประมาณ 15,000 ล้านบาท ซึ่งการบริโภคที่ต้องพึ่งพากับการเติบโตของตลาดที่เกี่ยวเนื่องอย่างสุรา ทำให้บางครั้งเมื่อตลาดสุรามีการเติบโตไม่มากนัก หรือเติบโตแบบติดลบ ทำให้ส่งผลทางอ้อมมาสู่ตลาดโซดาด้วยในบางครั้ง
การเป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ในมือถึง 91% ทำให้สิงห์ต้องเป็นผู้ Dominate ตลาด แน่นอนว่า การสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ ที่ไม่ใช่แค่การนำไปผสมเหล้าจะเข้ามาช่วยในเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี
สิงห์พยายามสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ในเรื่องของการบริโภคให้เกิดขึ้นกับตลาดโซดา ด้วยการสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ ที่ไม่ใช่แค่การนำไปผสมกับสุรา โดยสิงห์ตามอย่างต่อเนื่องมาตลอดในช่วง 4 – 5 ปีหลังมานี้ โดยพยายามสร้างรูปแบบการดื่มใหม่ๆ ด้วยการนำไปผสมกับเครื่องดื่มประเภทต่างๆ ผ่านการทำ Activation ซึ่งสิงห์ให้ความสำคัญมาตลอด แม้การดื่มส่วนใหญ่จะยังออกมาในรูปแบบเดิมๆ นั่นคือ การเป็นมิกซ์เซอร์ผสมกับเหล้า แต่ความพยายามในการสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ จะเป็นตัวช่วยให้ตลาดมีการเติบโตอย่างมั่นคงมากขึ้น
สิ่งที่สิงห์ทำควบคู่กันไปก็คือการผลักดันแบรนด์ให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ โดยพยายามขยายฐานของแบรนด์มาที่กลุ่มคนอายุ 20 – 30 ปี ซึ่งสิงห์เองมีการทำตลาดในเรื่องนี้อย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีมานี้ จนภาพของความเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่มีความชัดเจนมากขึ้นกว่าในอดีต
ทำให้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นโซดาสิงห์ ทำแคมเปญการตลาดเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ คนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง และร่วมเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแรงบันดาลใจส่งต่อให้ผู้คนที่มีความตั้งใจในการทำสิ่งต่างๆจนบรรลุเป้าหมาย หรือความสำเร็จในชีวิต ไปให้สุดในแบบฉบับของตัวเอง ซึ่งตรงกับพฤติกรรมเชิงลึก(Insight) ของคนรุ่นใหม่ โดยโซดาสิงห์เคยดึง “โต้ง ทูพี” แร็ปเปอร์ชื่อดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ เพื่อสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น
หรืออย่างการทำแคมเปญ “My Faith Will Never Fade ซ่าตัวจริงไม่มีวันจาง” ที่เข้ามาสร้างสีสันให้กับตลาด โดยดึง Mister Cartoon (มิสเตอร์ การ์ตูน) ช่างสักจากสหรัฐอเมริกา ที่การันตีฝีมือระดับโลก จากผลงานการสักบนเรือนร่างศิลปิน คนดังมากมาย เช่น Eminem, Dr.Dre, Snoop Dogg และ 50 Cent รวมถึงศิลปินไทย อาทิ โต้ง Twopee, ป๊อก Mindset และ UrboyTJ ด้วยผลงานการสักที่มีสไตล์โดดเด่นและรูปแบบงานศิลปะที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แสดงถึงวัฒนธรรม Chicano Style เข้ามาร่วมสร้างสีสันในแคมเปญที่ทำ
ในครั้งนั้น สิงห์ เล่นกับการดีไซน์แพ็กเกจจิ้ง โดยมีการร่วม Collaboration กับ มิสเตอร์ การ์ตูน สร้างสรรค์ผลงานศิลปะสุดเท่ลงบนฉลากเครื่องดื่มโซดาสิงห์ ลิมิเต็ด อิดิชั่น ทั้ง 4 ดีไซน์ สื่อถึง Passion ที่เป็นแก่นความคิดและความเชื่อทั้งเพลง HIPHOP, รถ LOW RIDER, ศิลปะและความสงบสุข ในแคมเปญ “My Faith Will Never Fade ซ่าตัวจริงไม่มีวันจาง”
ส่วนแนวทางการทำตลาดอย่างต่อเนื่องนั้น ยังคงมุ่งตอกย้ำด้านคุณประโยชน์ความซ่าตัวจริงของโซดาสิงห์ ควบคู่กับการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคโดยใช้ความซ่าของโซดาสิงห์ไปสร้างประสบการณ์ ความผูกพัน(Engagement) กับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น สอดคล้องกับคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดซ่า และสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทั้งหมดนั้น จะเข้ามาช่วยผลักดันให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้อย่างเต็มตัว
โซดาสิงห์ ถือเป็น 1 ในกลุ่มสินค้าที่ทำยอดขายในส่วนของเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ให้กับค่ายสิงห์ได้เป็นอย่างดี โดยนอกจากจะมีส่วนแบ่งในตลาดโซดามูลค่า 15,000 ล้านบาท ถึงกว่า 90% แน่นอนว่า การขยับตัวแต่ละครั้ง ส่วนหนึ่งจะเป็นการกำหนดเกมการแข่งขันในตลาดขึ้นมาในฐานะผู้นำตลาด ที่เข้ามาเป็นตัวหลักในการเขย่าฟองโซดาให้ยังคงมีความซ่าอย่างต่อเนื่อง......
#BrandAgeOnline #โซดาสิงห์ #Singha #สิงห์ #ตลาดโซดา
- 7
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
