Guerrilla Marketing การตลาดแบบกองโจร
ก่อนอื่นต้องบอกว่าคำนี้ไม่ได้หมายถึง กอริลลา (Gorillas) ที่เป็นสัตว์ แต่เป็นคำว่า Guerrilla ในภาษาสเปน ที่มีควาหมายว่า ‘สงคราม’
โดยการรบแบบกองโจร หรือ สงครามกองโจร (Guerrilla Warfare) นั้นเป็นรูปแบบการสู้รบที่ไม่ปกติ ด้วยการแบ่งกำลังรบที่มีออกเป็นกลุ่มย่อยๆ และใช้ยุทธวิธีอย่างการซุ่มโจมตี (ambushes) ทำให้ฝ่ายตรงข้ามไม่สามารถคาดเดา หรือตั้งรับได้ทัน
ดังนั้นในแง่ของกลยุทธ์ทางการตลาด Guerrilla Marketing จึงหมายถึงการโฆษณา หรือโปรโมทแบรนด์ ด้วยไอเดียที่มีความแปลกใหม่ ความสร้างสรรค์ที่น่าสนใจ เพื่อสร้างความประหลาดใจ และความประทับใจให้กับผู้บริโภค
โดยหลายแคมเปญที่ใช้วิธีการนี้ประสบความสำเร็จจนผู้บริโภคเกิดการบอกต่อ (word of mouth) แชร์ต่อ และเป็นกระแสในวงกว้าง
แต่ข้อควรระวังคือ ไอเดียที่แปลกใหม่นั้น ต้องทำขึ้นมาอย่าง “สร้างสรรค์” เพราะการทำ Guerrilla Marketing ที่ได้ผลมักจะเกี่ยวข้องกับคนกลุ่มใหญ่ หรือทำในสถานที่สาธารณะ ดังนั้นหากเกิดกระแสตอบรับในเชิงลบ ซึ่งมีความรุนแรงและรวดเร็วด้วยสื่อโซเชียลในปัจจุบัน ก็อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์หรือธุรกิจได้เช่นเดียวกัน
#BrandAgeOnline #BrandAge_AtoZ
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
