Soft power คือ ความสามารถในการดึงดูดและสร้างการมีส่วนร่วมของคนในสังคม โดยไม่ต้องบังคับหรือให้เงิน ในปัจจุบันใช้ในกรณีของการเปลี่ยนแปลงและสร้างอิทธิพลต่อความคิดของสังคมและประชาชนในประเทศ เป็นแนวคิดที่ได้รับการพัฒนาโดย Joseph S. Nye ศาสตราจารย์ทางรัฐศาสตร์จากสถาบันจอห์น เอฟ เคเนดี มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ร่วมกับ Robert Keohane และได้เขียนหนังสือ Power and Interdependence เมื่อ ปี 1977