ชวนไปรู้ ศัพท์ (โฆษณา) รู้ภาษา (การตลาด) กับ #โฆษณานุกรมWeekly ที่จะทำให้คุณเข้าใจความหมายของคำศัพท์ต่าง ๆ เพื่อให้คุณไปคุยกับใครก็รู้เรื่อง !
(1.) Consideration
Consideration หรือแปลไทยได้ว่า การพิจารณา เป็นกระบวนการหนึ่งในแนวทางการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการของผู้บริโภค ซึ่งในวงการการตลาดจะเรียกกันว่า Consumer Journey ซึ่ง Consideration นี้ จะเกิดขึ้นหลังจาก Awareness หรือการรับรู้
โดย Consideration คือส่วนที่พอลูกค้าได้รับรู้ถึงข้อมูลสินค้าแล้ว ลูกค้าก็จะทำการเปรียบเทียบ และพิจารณาว่าสินค้าแบบไหนที่เหมาะกับเขาที่สุดผ่านการหาข้อมูลเพิ่มเติมต่าง ๆ เช่น การค้นหาใน Google, การดูรีวิว, การอ่านกระทู้ต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น
(2.) STP (Segmentation, Targeting, Positioning)
STP คือ ทฤษฎีพื้นฐานอย่างหนึ่งสำหรับการวิเคราะห์ตลาดเพื่อทำการตลาด โดยประกอบด้วย 3 คำหลัก ๆ คือ Segmentation (การแบ่งส่วนตลาด), Targeting (การเลือกกลุ่มเป้าหมาย) และ Positioning (การจัดตำแหน่งสินค้า)
โดยหน้าที่ของ STP นั่นคือการกำหนดเป้าหมาย จัดทิศทางและวางแผนกลยุทธ์ สำหรับการสร้างและสื่อสาร ‘จุดขาย’ ของสินค้าให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งต้องอาศัยเวลาในการทำความเข้าใจและวิเคราะห์โดยละเอียดเพื่อสามารถทำการตลาดให้ออกมามีประสิทธิภาพมากที่สุด
(3.) CTR (Click Through Rate)
อัตราส่วนที่บ่งบอกถึงจำนวนการคลิกโฆษณาต่อส่วนของผู้ที่เห็นโฆษณาของเราว่ามีคนสนใจมากแค่ไหน ซึ่งส่วนใหญ่มักจะใช้ CTR ในการวัดเกี่ยวกับแคมเปญการสื่อสารโฆษณาผ่าน Google Search เพราะจะได้รู้ว่า Keywords หรือข้อความที่เราใช้ในการทำ โฆษณาใน Google Search นั้นมีประสิทธิภาพมากน้อยแค่ไหน
โดย CTR นี้ หากมีจำนวนยิ่งมาก แปลว่าเนื้อหาและความน่าสนใจของโฆษณาของเราได้รับความสนใจจากผู้เห็น ทำให้คนที่เห็นมีอัตราการคลิกเข้าไปรับชมลิงก์ของเราค่อนข้างสูง แต่ในทางกลับกัน หาก CTR น้อย แปลว่าเนื้อหาเราอาจจะยังไม่น่าดึงดูดมากนัก หรืออาจจะยังทำการโฆษณาไปผิดกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง
(4.) Benchmark
Benchmark คือ ค่ามาตรฐาน จากการรวบรวมข้อมูล เพื่อนำมาเป็นเกณฑ์ในการเปรียบเทียบสมรรถนะและประสิทธิภาพของบางสิ่ง เช่น การวัดผลของตัวเราเอง เปรียบเทียบกับคู่แข่งทั้งหมดในตลาด ซึ่งหากเรารู้แล้วว่าเราดีหรือด้อยกว่าค่ามาตรฐานนี้ เราจะได้สามารถหากลยุทธ์และวิธีการแก้ไขให้เหมาะสมได้นั่นเอง
ตัวอย่างเช่น ค่า P90 Index จากทางบริษัท Wisesight ก็ถือเป็น ค่า Benchmark อย่างหนึ่งของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ของแต่ละอุตสาหกรรมว่ามีค่าเฉลี่ยอยู่ที่เท่าไหร่
อ่าน และฟังคำศัพท์อื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ : https://bit.ly/KodsanaWords
#AdAddict #Kosana #โฆษณานุกรม
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
