‘Shopee’ กำลังจมดิ่งสู่มหาสมุทรสีเลือด
ตลาดช้อปปิ้งออนไลน์ที่ยิ่งแข่งดุเดือดยิ่งเจ็บตัวหนัก
เป็นอีกหนึ่งข่าวที่สะเทือนโลกธุรกิจตลาดช้อปปิ้งออนไลน์ ที่มีข่าวการประกาศปลดพนักงานจำนวนมากของ ช้อปปี้ (Shopee) ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจากสิงคโปร์ ที่จะต้องโละทั้งหน่วยธุรกิจที่ไม่ก่อให้เกิดผลกำไรในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งอินโดนีเซีย เวียดนาม และไทย
สำหรับประเทศไทยจะมีการปลดพนักงานในส่วนของ ShopeePay และ ShopeeFood มากถึงครึ่งหนึ่ง ซึ่งนี่เป็นภาพสะท้อนว่า ตลาดธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่เราเห็นการทำสงครามราคาที่ลดกระหน่ำบลัฟคู่แข่งกันถล่มทลาย กำลังจะพังครืนลงเพราะไม่อาจแบกรับต้นทุน และการขาดทุนบักโกรกเอาไว้ได้อีกต่อไป
ความพ่ายแพ้ของ Shopee ไม่ได้เพิ่งเกิด แต่หลายๆ ประเทศที่บริษัทเข้าไปดำเนินธุรกิจ ต่างก็ต้องถอนทัพออกมาประเทศแล้วประเทศเล่า
โดยในเดือนกุมภาพันธ์ 2565 Shopee ประกาศเลิกกิจการในฝรั่งเศส ทั้งๆ ที่เพิ่งดำเนินธุรกิจได้ไม่ถึงครั้งปี
ส่วนในเดือนมีนาคม 2565 Shopee ประกาศเลิกกิจการในอินเดีย โดยเลิกจ้างพนักงานกว่า 300 คน
🔵เกิดอะไรขึ้นกับ Shopee
ก่อนอื่นต้องเข้าใจว่าตลาดธุรกิจอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะพวกแอปพลิเครชันช้อปปิ้งออนไลน์มีการแข่งขันกันดุเดือด เพื่อแย่งชิงลูกค้ากันอย่างเอาเป็นเอาตาย ทุกบริษัทยอมแบกรับการขาดทุนติดกันเป็นปีๆ ด้วยเหตุผลที่ต้องการจะดึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้อยู่กับตัวเองมากที่สุด
ทั้งการออกส่วนลดต่างๆ นาๆ มาดึงดูด การถล่มทุบราคาสินค้าประหนึ่งแจกฟรี และแคมเปญการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่เข็นออกมาแข่งกันแบบเสียเงินไม่ว่าเสียฐานลูกค้าไม่ได้
ซึ่งธุรกิจนี้รับว่าเป็น "Red Ocean" หรือมหาสมุทรสีเลือดเดือดพล่านที่พร้อมจะหลอมละลายผู้เดินเกมพลาดให้หลอมละจมดิ่งจนแทบหมดโอกาสดำผุดดำว่ายขึ้นมาหายใจมีชีวิตรอด
และ Shopee กำลังจมลึกกว่าเดิมในตลาด Red Ocean
หากย้อนกลับไปดูผลประกอบการของ Sea Group บริษัทแม่ของ Shopee พบว่า...
ไตรมาส 1 ปี 2565 ผลประกอบการของ Sea Group ออกมา "ประทับใจ" นักลงทุนอย่างมาก โดยผลประกอบการที่บริษัททำได้ 2,900 ล้านเหรียญสหรัฐ จากเดิมนักวิเคราะห์คาดว่าจะทำได้ 2,760 ล้านเหรียญสหรัฐ
บริษัทขาดทุนสุทธิ 580 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งน้อยกว่าที่นักวิเคราะห์คาดว่าจะขาดทุนหนักราวๆ 722 ล้านเหรียญสหรัฐ
ผลสรุปคือ รายได้โตถึง 64% แถมยังขาดทุนน้อยกว่าที่คาด ทำให้หุ้น Sea Group กระโดดบวกทีเดียว 14% ภายในวัน
ผู้บริหารแสดงความคิดเห็นว่า บริษัทมีการขยายงาน "อย่างดุดัน" โดยเฉพาะในบราซิล ประเทศในกลุ่มตะวันออกเฉียงใต้ และไต้หวัน รวมถึงมีการลดการลงทุนในประเทศอินเดียและฝรั่งเศส
ซึ่งทำให้ผลประกอบการเฉพาะของ Shopee อย่างเดียว มีรายได้เติบโตอยู่ที่ 1,500 ล้านเหรียญสหรัฐ และขาดทุนเพิ่มขึ้น 77% อยู่ที่ 810.6 ล้านเหรียญสหรัฐ
แน่นอนว่า ตอนที่ข่าวออกมาว่าผลประกอบการขาดทุนน้อยกว่าคาด ซึ่งอาจส่งสัญญาณว่าธุรกิจกำลังถึงจุดกลับตัวเพื่อมีกำไรในไม่ช้า หุ้นก็ขึ้น อะไรก็ดูดีไปหมด แม้แต่ข่าวร้ายคนก็มองว่ามันดี
แต่ตอนที่หุ้นลง ... ข่าวดีก็สามารถกลายเป็นข่าวร้ายได้ ถ้าบรรยากาศมันพาไป
นักลงทุนเริ่มเห็นแล้วว่า เราไม่ควรสนใจรายได้ที่เติบโต แต่เราควรหันมาสนใจ "กำไร" ที่บริษัททำได้ต่างหาก โดยภาพรวม Sea Group ขาดทุนเพิ่มขึ้นถึง 68% จากงบรวม
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shopee นี่แหละที่เป็นตัวการหลักที่ทำให้บริษัทขาดทุนเพิ่มขึ้นถึง 77%
นักวิเคราะห์ในวอลสตีทแสดงความเห็นว่า บริษัทอยู่ใน Red Ocean ที่กำลังจมลึกไปมากกว่าเดิม
สิ่งที่วอลสตรีทรู้สึกกังวล ประกอบไปด้วย 2 ปัจจัย คือ
1. เมื่อไร Shopee ที่เป็นตัว "ผลาญเงิน" ของบริษัทแม่จะเริ่มกลับมาทำกำไร เหมือนอย่างที่ Lazada ของ Alibaba เริ่มทำกำไรให้บริษัทแม่ได้บ้างแล้ว
2. แพลตฟอร์ม Shopee ทำผลงานได้ดีช่วงโรคระบาด แต่ก็แลกมากับการขาดทุนมหาศาล สิ่งที่นักลงทุนต้องตระหนักคือ หลังจากผ่านพ้นช่วงนี้ไปแล้ว บริษัทจะเดินหน้าต่อไปอย่างไร เมื่อคนเริ่มออกจากบ้าน ไปทำงาน เงินเฟ้อพุ่ง ค่าครองชีพสูง และซื้อของออนไลน์น้อยลง?
มุมมองของ Forbes วิเคราะห์ว่า ถึงแม้ธุรกิจ Shopee จะทำให้บริษัทขาดทุน แต่ธุรกิจที่โดดเด่นกลับเป็นธุรกิจเกมออนไลน์อย่าง "Free Fire" ที่ทำให้บริษัททำกำไรได้ราวๆ 1,100 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมียอดผู้ใช้งานทั่วโลกประจำอยู่ราวๆ 615.9 ล้านคน บริษัทควรมุ่งเน้นการลงทุนไปที่หน่วยธุรกิจที่ทำผลกำไรแทนดีกว่าหรือไม่ และต้องจัดการปัญหาขาดทุนสะสมซ้ำแล้วซ้ำเล่าของ Shopee ให้เด็ดขาดเสียที
จากนี้ถือเป็นงานที่ท้าทายของ Sea Group ว่าจะดำเนินธุรกิจต่อไปอย่างไร
โดยเฉพาะ Shopee ที่ตอนนี้ กำลังจมลึกกว่าเดิมในตลาด Red Ocean
หากดูข้อมูลการดำเนินธุรกิจแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในไทยในช่วง 7 ปีที่ผ่านมา ซึ่งมีด้วยกัน 3 รายใหญ่จะพบว่า
🔴 Lazada ในเครือของ Alibaba ขาดทุสุทธิ 13,620 ล้านบาท
🔴 Shopee ในเครือของ Sea Group ขาดทุนสุทธิ 20,146 ล้านบาท
🔴 JD Central ในเครือของ JD.com และเซ็นทรัลของไทย ขาดทุนสุทธิ -5,596 ล้านบาท
รวมทุกๆ บริษัทขาดทุนสะสมเกือบ 4 หมื่นล้านบาท
ส่วนภาพรวมธุรกิจของ Sea Group ประเทศไทย ในปี 2564 มีรายได้สูงถึง 43,282 ล้านบาท ขาดทุน 5,908 ล้านบาท
ซึ่งบริษัทที่ทำรายได้สูงสุด คือ บริษัท ช้อปปี้ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) จำกัด ที่เป็นบริษัทขนส่งและโลจิสติกส์ ทำรายได้สูงถึง 15,010 ล้านบาท ขาดทุน 289 ล้านบาท
ขณะที่บริษัทซึ่งทำกำไรมากที่สุดในกลุ่ม คือ บริษัท ช้อปปี้เพย์ (ประเทศไทย) จำกัด ที่มีข่าวล่าสุดออกมาว่าจะลดพนักงานลง ทำรายได้ 3,720 กำไร 153 ล้านบาท
ส่วนบริษัทที่ขาดทุนมากที่สุดในกลุ่ม คือ บริษัท ช้อปปี้ (ประเทศไทย) จำกัด ที่เป็น E-Marketplace และเป็นธุรกิจหลักของเครือในประเทศไทย ทำรายได้ 13,322 ล้านบาท ขาดทุน 4,972 ล้านบาท
ก็ต้องรอดูว่าทาง Shopee ประเทศไทยจะออกมาแก้สถานการณ์อย่างไร และจะสามารถโผล่หัวขึ้นมาหายใจเหนือผืนน้ำแห่งมหาสมุทรสีเลือดเดือดพล่านเพื่อต่อชีวิตได้หรือไม่
╔═══════════╗
ไม่พลาดบทความสาระดีๆ ที่ Reporter Journey ตั้งใจสร้างสรรเพื่อผู้ติดตามทุกท่าน อย่าลืมกดติดตามเพจ ติดตาม Reporter Journey ได้ทุกช่องทางที่
╚═══════════╝
.
ติดตาม Reporter Journey ได้ทุกช่องทางที่
Website : reporter-journey.com
Blockdit : blockdit.com/reporterjourney
Facebook : facebook.com/reporterjourney
Tiktok : tiktok.com/@reporterjourney
Line : @reporterjourney
- 233
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
