อย่างไรก็ตาม New Balance ก็ไม่ได้อาศัยเพียงผลประโยชน์จากกระแสนิยมเท่านั้น เพราะทาง New Balance ยังได้ทำการบ้านอย่างหนัก เพื่อที่จะตีตลาดไลฟ์สไตล์มากขึ้น
โดยในช่วงไม่กี่ปีมานี้ New Balance ได้เริ่มทำผลงานร่วมกับบุคคล และแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลทางแฟชั่นมากมาย
เช่น คุณจาเดน สมิท, แบรนด์ Salehe Bembury และ Stone Island แบรนด์เสื้อผ้าสตรีตแวร์สัญชาติอิตาลี ที่ปกติแทบจะไม่ร่วมงานกับแบรนด์อื่น
อย่างคอลเลกชันล่าสุด “New Balance x Joe Freshgoods 9060” ที่ร่วมงานกับคุณ Joe Freshgoods ดีไซเนอร์ขวัญใจวงการสตรีตแวร์ทางฝั่งสหรัฐอเมริกา ก็พัฒนามาจากโมเดลรองเท้ารุ่นเก่าเช่นกัน