แต่แบรนด์ 𝗖𝗨𝗟𝗧𝗨𝗥𝗘 ถูกสร้างมาเพื่อให้เป็นสังคมร่วมสมัยขนาดย่อมที่ซึ่งรูปแบบการดำเนินชีวิต และวัฒนธรรมนั้นถูกหล่อหลอมเข้าไว้ด้วยกัน ภายใต้ความเชื่อที่ว่า Sustainable Living คือสิ่งที่จะถูกพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีแบบไม่สิ้นสุด และยังนับว่าเป็นครั้งแรกของวงการอสังหาฯที่คอนโดจะถูกต่อยอดให้เป็นสังคมใหม่ของผู้ที่แสวงหาความแตกต่างให้กับชีวิต
บนแนวคิด New Tribe of Urban Living – เผ่าพันธุ์ใหม่..ชีวิตเมือง ผ่านความร่วมมือกันระหว่างสองผู้สร้าง Ananda x Scratch First ผู้ก่อตั้งงานเทศกาลดนตรีและศิลปะบนแนวคิดใส่ใจสิ่งแวดล้อมอย่างสร้างสรรค์ภายใต้ชื่อ “Wonderfruit”