“มิสทิน....มาแล้วค่ะ” เชื่อว่าหลายคนคงคุ้นเคยกับประโยคนี้แน่นอน ซึ่งวันนี้เราจะพามาทำความรู้จักประวัติความเป็นมาของมิสทินและอะไรที่ทำให้มิสทินเข้าสู่ตลาดจีนได้
โลโก้แบรนด์ Mistine
มิสทินก่อตั้งโดย บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทที่จัดจำหน่ายเครื่องสำอางขายตรง “มิสทิน” ก่อตั้งในวันที่ 18 เมษายน พ.ศ. 2531 โดยราชาขายตรงของเมืองไทย “ดร.อมรเทพ ดีโรจนวงศ์” ซึ่งเจตนารมณ์ของการก่อตั้งบริษัทในครั้งนี้ก็เพื่อสร้างสรรค์ชีวิตที่ดีขึ้น (เหมือนดั่งชื่อของบริษัท เบทเตอร์เวย์) ให้กับคนไทยทั่วประเทศ ผ่านธุรกิจระบบขายตรงของคนไทย
ซึ่งในยุคแรกๆที่ก่อตั้ง การขายตรงยังไม่ค่อยเป็นที่นิยมมากนัก และคนไทยยังคงไม่คุ้นชิน อีกทั้งตอนนั้นสำนักงานของบริษัทตั้งอยู่ในอาคารพาณิชย์ 3 คูหาและมีพนักงานไม่ถึง 10 คน กับสินค้าที่ไม่ถึง 100 รายการ ในปีต่อมานั้นเป็นปีที่คนไทยนั้นได้รู้จักมิสทินมากขึ้น โดยบริษัทนั้นนำกลยุทธ์การโฆษณามาใช้ และดร.อมรเทพคิดค้นการตั้งสโลแกนที่สามารถเป็นภาพจำของแบรนด์ได้ นั่นคือสโลแกน “มิสทิน มาแล้วค่ะ” ซึ่งเป็นสโลแกนง่ายๆที่บ่งบอกถึงความเป็นไทยและการขายตรงได้ดี
ในสมัยก่อนนั้นเครื่องสำอางในประเทศไทยมีราคาค่อนข้างแพงและต้องนำเข้าจากต่างประเทศ ดังนั้นโจทย์ของดร.อมรเทพคือการขายเครื่องสำอางที่ผู้หญิงไทยส่วนใหญ่เข้าถึงได้โดยมิสทินนั้นเป็นเครื่องสำอางขายตรงชั้นเดียวโดยมีคอนเซปต์ที่ว่า “เครื่องสำอางที่ให้คุณสวยถึงบ้าน” ซึ่งมีการขายผ่านแคตตาล็อกที่รวบรวมเครื่องสำอาง พร้อมเนรมิตรให้ผู้หญิงทุกคนสวยในแบบตัวเอง โดยการขายผ่านทางช่องทางนี้ ซึ่งทำให้ความสะดวกสบายไม่ว่าด้านการสั่งซื้อ การจัดส่ง การชำระเงินที่รวดเร็ว ทันสมัยและยังมีเครือข่ายมากมายทั่วประเทศ
หลังจากนั้น บริษัทก็ได้ต่อยอดด้วยการนำดาราหญิงชั้นนำในประเทศมาเป็นพรีเซนเตอร์ นับจากนั้นก็ทำให้มิสทินได้ก้าวมาเป็นแบรนด์เครื่องสำอางแนวหน้าของประเทศ ทำให้มิสทินเป็นที่รู้จักและส่งสินค้าไปขายต่างประเทศ หนึ่งในนั้นคือ ประเทศจีน
มิสทินนั้นเข้าไปทำการตลาดครั้งแรกที่จีนในปีพ.ศ.2559 ซึ่งธุรกิจเครื่องสำอาง ในประเทศจีนถือว่าเข้มข้นไม่น้อย ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ท้องถิ่นหรือแบรนด์ระดับโลก เช่น L'Oréal Paris
แต่กลยุทธ์ที่มิสทิน นำมาใช้ จนเป็นที่รู้จักในตลาดจีนมากขึ้นได้แก่การวางขายผ่านช่องทางออนไลน์ชื่อดัง เช่น Tmall, Douyin, JD เป็นต้น รวมถึงการขายผ่านช่องทางออฟไลน์ อย่างร้านสะดวกซื้อ เช่น 7-Eleven, FamilyMart เพื่อช่วยให้สินค้าของมิสทินสามารถเข้าถึงลูกค้าชาวจีนในวงกว้าง
Mistine ในประเทศจีน
อีกอย่างที่ทำให้มิสทีนเป็นที่รู้จักก่อนที่ จะบุกตลาดในประเทศจีนนั่นคือนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาเที่ยวที่ประเทศไทย เพราะนักท่องเที่ยวเหล่านั้น มักจะซื้อของฝากติดไม้ติดมือกลับไปฝากญาติ ๆ และเพื่อนฝูงชาวจีน ดังนั้นการคงคุณภาพสินค้าก็ทำให้มิสทีนถูกบอกต่อในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนนั่นเอง
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
