Blockdit Logo (Mobile)
BrandCase
ยืนยันแล้ว
•
3 ธ.ค. 2022 เวลา 10:50 • ธุรกิจ
สรุปแบรนด์ New Era หมวกกีฬา ที่กลายเป็นแฟชั่น
เชื่อว่าหลายคนคงต้องเคยเห็นกันมาแล้ว กับหมวกที่มีโลโก NY ที่มักจะเห็นเหล่าดารา หรือคนดังใส่กันมากมาย เรียกได้ว่าเป็นหมวกแฟชั่นที่ฮิต และโด่งดังไปทั่วโลก
รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้ว ตอนแรกหมวกนี้ถูกผลิตขึ้น เพื่อใช้ในการแข่งขันกีฬาเท่านั้น
แล้วจากหมวกกีฬา ทำไมถึงฮิต จนกลายมาเป็นหมวกแฟชั่นได้
BrandCase จะเล่าให้ฟัง แบบเข้าใจง่าย ๆ
เรื่องราวของ New Era เริ่มต้นจากคุณ Ehrhardt Koch ผู้อพยพชาวเยอรมัน ที่มองเห็นโอกาสของหมวกแฟชั่นที่กำลังฮิตในเวลานั้น
เขาจึงได้ยืมเงินจากคนรู้จัก เพื่อนำมาก่อตั้งบริษัท New Era Cap โดยในตอนแรกบริษัทมีพนักงานเพียงแค่ 14 คนเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม 10 กว่าปีต่อมา New Era เห็นว่า ความต้องการของหมวกแฟชั่นกำลังตกลง ในขณะที่กระแสความนิยมในกีฬาเบสบอลอาชีพกำลังมาแรง
จึงได้ตัดสินใจ เปิดตัวสินค้าใหม่สู่ตลาด นั่นก็คือ หมวกเบสบอลสำหรับมืออาชีพ
โดยออกสินค้าชิ้นแรกเป็นหมวกเบสบอลให้กับทีม Cleveland Indians ในปี 1934 และนี่ถือเป็นก้าวแรกของ New Era ในการเข้าสู่ตลาดสินค้ากีฬา
ซึ่งเป็นการปรับตัวให้ทันตามความต้องการของผู้บริโภค และทำให้บริษัทสามารถเติบโตต่อไปได้
ทว่า การเติบโตของ New Era ก็ต้องชะงักลง ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2
New Era ได้รับผลกระทบจากสงคราม ทำให้ขาดแคลนผ้าที่ใช้ในการผลิต
แต่คุณ Ehrhardt Koch ก็ไม่ลดละความพยายาม เขาได้เดินทางไปยังเขตอุตสาหกรรมสิ่งทอในนิวยอร์ก เพื่อนำเศษผ้าส่วนเกินมาใช้แทน
และการใช้ไหวพริบในการแก้ไขปัญหาของคุณ Ehrhardt Koch นี่เอง ที่ทำให้ New Era สามารถผลิตสินค้าต่อไปได้ แม้จะอยู่ในช่วงสงครามก็ตาม
จนกระทั่งในปี 1954 New Era ได้เปิดตัวหมวกแก๊ปสไตล์ 59FIFTY ที่ได้ถูกออกแบบให้ดูร่วมสมัยขึ้น
ซึ่งก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ถึงขนาดที่ว่า New Era สร้างโรงงานขึ้นมา เพื่อผลิตหมวกรุ่นนี้โดยเฉพาะเลยทีเดียว
และจากความสำเร็จของ 59FIFTY ทำให้ New Era กลายเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น จนได้รับเชิญให้เป็นผู้ผลิตหมวกให้กับ MLB ซึ่งก็คือ ลีกเบสบอลของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นก้าวสำคัญ ที่ทำให้ New Era มีฐานลูกค้าเพิ่มขึ้นมาก
และความสำเร็จก็ยังไม่หยุดลงแค่นี้ ในปีถัด ๆ มา New Era ก็ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
บริษัทได้เซ็นสัญญาเป็นผู้ผลิตหมวกสำหรับลีกกีฬาชั้นนำ ลีกเบสบอลระดับนานาชาติ และอีกหลายรายการระดับโลก และนี่เองที่ทำให้ New Era กลายเป็นแบรนด์ที่โด่งดังไปทั่วโลก
จนในปี 1980 New Era ก็ได้เริ่มหันมาขายหมวกให้กับเหล่าแฟนกีฬา จึงเป็นที่มาของหมวก New Era ที่เราเห็นคนใส่กันมากมายในทุกวันนี้
นอกจากนั้นยังมีบรรดาเซเลบ คนดัง นำไปใส่ให้เห็นกันบ่อย
เช่น คุณ Justin Bieber และคุณ Travis Scott ที่ชอบใส่หมวก New Era ขึ้นเล่นคอนเสิร์ตอยู่บ่อย ๆ
การเติบโตมาอย่างยาวนานของ New Era ทำให้จากที่เคยมีพนักงานเพียง 14 คนในตอนแรก ในวันนี้ New Era มีพนักงานอยู่ทั่วโลกมากถึง 1,200 คน
โดยมีสำนักงานอยู่ใน 5 ทวีปทั่วโลก และมีรายได้ในปี 2021 ราว 2,500 ล้านบาท
และจากเรื่องราวของ New Era จะเห็นได้ว่า
- การตามทันความต้องการของผู้บริโภค รู้ว่าอะไรคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการ และเป็นกระแสอยู่ในปัจจุบัน
 
- ความมีไหวพริบ และใช้ในการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น
- การปรับตัวให้ร่วมสมัย ไม่ยึดติดกับความสำเร็จเก่า ๆ
เป็นสิ่งที่ทำให้ New Era แบรนด์ที่มีอายุมาร่วมกว่า 100 ปี ประสบความสำเร็จมาจนถึงทุกวันนี้
และกลายเป็นหมวกแฟชั่น ที่บ่อยครั้งเราจะเห็นเหล่าดาราคนดังของฮอลลีวูด ใส่หมวกที่มีสัญลักษณ์ NY นั่งเชียร์อยู่ข้างสนามนั่นเอง..
โฆษณา