เพื่อตอบคำถามนี้ ทาง HBR และเอเจนซี่การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ระหว่างประเทศจึงได้มีการสำรวจ เพื่อวิเคราะห์โพสต์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 5,800 โพสต์บน Weibo แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีน โดยอินฟลูเอนเซอร์ 2,412 คนสำหรับ 861 แบรนด์ใน 29 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ในราคาตั้งแต่ 200 ดอลลาร์ถึงเกือบ 100,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์