กรณีศึกษา Bata แบรนด์รองเท้า ที่หลายคนคิดว่า เป็นแบรนด์ไทย
หลายคนอาจจะเข้าใจผิด คิดว่าร้านรองเท้า Bata เป็นแบรนด์ไทย เพราะอาจจะคิดว่า ชื่อแบรนด์อ่านว่า บาทา ที่แปลว่า เท้า
แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์นี้ เป็นแบรนด์ที่เกิดในสาธารณรัฐเช็ก ตั้งแต่สมัยที่ยังเป็นจักรวรรดิออสเตรีย-ฮังการี
และชื่อ Bata อ่านว่า บาจา ซึ่งตั้งตามชื่อสกุลของตระกูลผู้ก่อตั้ง
เรื่องราวของ Bata ที่หลายคนเข้าใจผิด คิดว่าเป็นแบรนด์ไทย มีอะไรน่าสนใจ ?
BrandCase สรุปให้อ่านกัน แบบเข้าใจง่าย ๆ
จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Bata เกิดขึ้นจาก 3 พี่น้อง Thomas, Anna และ Antonin Bata ในปี 1894
3 คนนี้ก่อตั้งธุรกิจขึ้นในเมืองซลิน จักรวรรดิออสเตรีย-ฮังการี
ซึ่งปัจจุบันอยู่ในสาธารณรัฐเช็ก หรือประเทศเช็กเกีย
โดยมีแนวคิดในการเปลี่ยนวิธีการผลิตรองเท้า จากการใช้ช่างฝีมือผลิตทีละคู่ ไปเป็นการผลิตด้วยเครื่องจักรแทน
นอกจากการหันมาใช้เครื่องจักรทุ่นแรงแล้ว
ครอบครัว Bata ยังได้พัฒนารองเท้าแบบใหม่ โดยเปลี่ยนจากรองเท้าหนังสัตว์ มาเป็นรองเท้าผ้าใบแทน
ซึ่งช่วยให้รองเท้ามีน้ำหนักเบาลง และยังสามารถถ่ายเทอากาศได้เป็นอย่างดีอีกด้วย จนทำให้สินค้าของ Bata เริ่มเป็นที่นิยมในประเทศอื่น ๆ ใกล้เคียง
นอกจากนั้น Bata ยังกลายเป็นผู้ผลิตรองเท้ารายใหญ่ ให้กับหลาย ๆ กองทัพของยุโรปในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1
เนื่องจากบริษัทมีฐานการผลิต กระจายอยู่ทั้งในโปแลนด์, โรมาเนีย, ฝรั่งเศส และสวิตเซอร์แลนด์
ด้วยอานิสงส์ของสงคราม ทำให้ตระกูล Bata กลายเป็นครอบครัวที่รวยที่สุดในประเทศ อีกทั้งบ้านเกิดของพวกเขาก็ถูกเรียกว่า เมืองแห่ง Bata เลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนของ Bata กลับเกิดขึ้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2
เมื่อโรงงานของ Bata ถูกกองทัพเยอรมนียึด และเปลี่ยนให้กลายเป็นฐานการผลิตรองเท้าของกองทัพเยอรมนี
แม้ว่าสงครามโลกครั้งที่ 2 จะจบลง แต่ปัญหาใหม่ที่ตามมาคือ ปัญหาการเมืองภายในประเทศ
ที่เปลี่ยนให้ประเทศกลายเป็นระบอบคอมมิวนิสต์
ส่งผลให้ โรงงานทั้งหมดของ Bata ภายในดินแดนเช็กเกีย ถูกเปลี่ยนเจ้าของอีกครั้งหนึ่งไปเป็นของรัฐบาลแทน
แต่แม้ว่า Bata ในเช็กเกีย ณ ตอนนั้นจะถูกยึด และเปลี่ยนเป็นของรัฐบาล
แต่โรงงานและร้านค้าของรองเท้า Bata นอกประเทศ ที่กระจายอยู่ใน 79 ประเทศทั่วโลก ยังคงไม่ได้รับผลกระทบ ครอบครัว Bata จึงยังสามารถดำเนินธุรกิจต่อได้เรื่อยมา
ส่วนสำนักงานใหญ่ Bata ก็ตั้งขึ้นใหม่ในเมืองโลซาน ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ในเวลาต่อมา
แล้ว Bata เข้ามาในไทยตอนไหน ?
สำหรับประเทศไทย Bata เข้ามาตั้งสาขาแรกอยู่ที่ ถนนเจริญกรุง ตั้งแต่ปี 1929 ตรงกับ พ.ศ. 2472 หรือ 94 ปีก่อน
โดยรองเท้าแบบแรกที่ Bata ผลิตออกมาขายในไทยคือ รองเท้านักเรียน
ก่อนที่บริษัทจะขยายไลน์สินค้า และร้านค้า ผ่านทั้งตัวแทนจำหน่าย และร้านค้าของตัวเอง ภายในห้างอย่างที่เห็นกันในปัจจุบัน
โดยปี 2565 Bata ในไทย รายได้ 1,909 ล้านบาท กำไร 27 ล้านบาท
สรุปอีกทีก็คือ Bata ไม่ใช่แบรนด์ไทย
แต่ที่จริงแล้วเป็นแบรนด์ที่เกิดในสาธารณรัฐเช็ก ตั้งแต่สมัยเป็นจักรวรรดิออสเตรีย-ฮังการี นั่นเอง..
References
- 12
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
