เทรนด์ออกกำลังแรงไม่ตก หนุนสินค้ากีฬาโต 7 หมื่นล้าน
ปี 2566 นี้แม้สภาพเศรษฐกิจ-กำลังซื้อจะยังไม่ดีนัก แต่ตลาดสินค้ากีฬาทั้งเสื้อผ้า รองเท้า และอื่น ๆ กลับเติบโตคึกคักต่อเนื่องเป็นปีที่สอง จนผู้เชี่ยวชาญในวงการคาดว่าสิ้นปีจะมีมูลค่าสูงกว่าช่วงก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 แล้ว สะท้อนจากการจับจ่ายของผู้บริโภค และการเข้ามาปักธงทำธุรกิจ-เปิดสาขาของแบรนด์ใหม่ ๆ
ขณะที่ผู้เล่นปัจจุบันเดินหน้าเปิดตัวสินค้า จัดกิจกรรมและทำการตลาดคึกคัก เช่นเดียวกับกิจกรรมยอดฮิตอย่างงานวิ่ง ไม่ว่าจะเป็นฟันรัน, มินิมาราธอน, ฮาล์ฟมาราธอน, มาราธอน และเทรล ที่กลับมาจัดกันรัว ๆ ในหลายจังหวัดต่อเนื่องตลอดทั้งปีนี้
ตลาด 7 หมื่นล้าน โตทะลุโควิด
“ตฤณ ธนากิตติวรา” ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แอซิคส์ (ไทยแลนด์) จำกัด ฉายภาพว่า ก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 ตลาดสินค้ากีฬาในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 6 หมื่นล้านบาท แต่ปี 2566 นี้คาดว่าตลาดจะเติบโตไม่น้อยกว่า 10% ทำให้มีมูลค่าอย่างน้อย 7 หมื่นล้านบาท นับเป็นการโตต่อเนื่องจากการเติบโต 20% ในปี 2565 ที่ผ่านมาด้วย
ปัจจัยหลักที่ผลักดันการเติบโตนี้มาจากทั้งเทรนด์การแต่งตัวสไตล์สปอร์ต ที่นอกจากผู้บริโภคทั่วไปแล้ว ดาราและเหล่าคนดังในวงการต่าง ๆ ยังแต่งตัวสไตล์นี้มากขึ้น ช่วยปลุกดีมานด์สินค้าได้แบบล้นหลาม
ตัวอย่างเช่น เจนนี่ (Jennie) นักร้องดังจากวง BLACKPINK ใส่รองเท้าเอสิคส์รุ่น GT-2160 ทำให้แฟน ๆ มาตามหารองเท้ารุ่นนี้จนขายดีขึ้นทันที
ขณะเดียวกันจำนวนผู้ที่ออกกำลังกายด้วยการวิ่ง เล่นกีฬาอื่น รวมถึงออกกำลังกายในฟิตเนสหรือยิม ยังเพิ่มจำนวนขึ้น สังเกตได้จากการมีกลุ่ม-คอมมิวนิตี้เกี่ยวกับการออกกำลังเกิดขึ้นหลายกลุ่ม ทั้งที่ผู้บริโภคตั้งขึ้นเอง แบรนด์สินค้าเป็นฝ่ายผลักดัน ซึ่งช่วยเพิ่มปริมาณกิจกรรมออกกำลังและโอกาสในงานสินค้า รวมถึงปริมาณความต้องการสินค้า
โดยบริษัทรับเทรนด์นี้ด้วยการนำรองเท้ารุ่นดังในอดีตมาผลิตใหม่ในรูปแบบรองเท้าไลฟ์สไตล์ สำหรับใส่ในชีวิตประจำวัน พร้อมเสริมจุดขายด้วยนวัตกรรมเพื่อสร้างความแตกต่างและความคุ้มค่า
“ซูเปอร์สปอร์ต” ลงทุนต่อเนื่อง
สอดคล้องกับความเห็นของซูเปอร์สปอร์ตเชนร้านสินค้ากีฬาในเครือเซ็นทรัล ที่ระบุว่า ตลาดรองเท้ากีฬากลับมาคึกคักตั้งแต่ปลายปี 2565 ที่ผ่านมาแล้ว ทั้งด้านการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่คึกคักต่อเนื่องมาตั้งแต่ปลายปีก่อนจนถึงปัจจุบัน
โดยนอกจากกระแสการใส่รองเท้ากีฬาในชีวิตประจำวันที่ยังคงฮิตต่อเนื่อง ในปี 2566 นี้แบรนด์สินค้ายังพากันส่งสินค้าใหม่ออกมาหลากหลายรุ่น พร้อมกับดีไซน์ที่มีความเป็นแฟชั่นมากขึ้นด้วย ส่วนทำการตลาดคึกคักขึ้นกว่าที่ผ่านมาอย่างชัดเจน รวมถึงมีแบรนด์ใหม่ ๆเข้ามาร่วมแข่งขันในตลาด
“หนึ่งในสัญญาณที่สะท้อนถึงการฟื้นตัวคือ งานวิ่ง 10 ไมล์ ที่บริษัทจัดเมื่อเดือนพฤษภาคมนั้น มีผู้สมัครทั้งชาวไทยและต่างประเทศเข้าร่วมเต็มโควตา 8,000 คน ภายในเวลาเพียง 48 ชั่วโมงหลังเปิดรับสมัคร” เออร์ลินดา เพชรพิสิฐ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด กล่าว
อ่านเพิ่มติม : https://www.prachachat.net/marketing/news-1368518
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
