ไม่ใช่แค่แฟมิลี่มาร์ท
แต่เซ็นทรัล เคยล้มเหลวมาแล้ว
กับ “เซ็นทรัลมินิมาร์ท”
กลายเป็นข่าวใหญ่ที่ถูกพูดถึงในวงกว้างสำหรับการยุติการทำตลาดค้าปลีกไซส์เล็กภายใต้แบรนด์ “แฟมิลี่มาร์ท” ลงของเซ็นทรัล รีเทล ที่สัญญาการได้สิทธิแฟรนไซซีในไทยจะหมดลงในสิ้นปีนี้ และเป็นที่แน่นอนแล้วว่า สาขาที่เป็นของเซ็นทรัล รีเทล เอง จะถูกทยอยปรับเปลี่ยนเป็นท็อปส์ เดลี่ ซึ่งเป็นอีกแบรนด์ของเซ็นทรัล รีเทล
แน่นอนว่า หากมองเข้ามาที่เหตุผลสำคัญแล้ว คงไม่ต้องสงสัย เพราะ ญนน์ โภคทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น หรือซีอาร์ซี ที่เคยพูดไว้ในงานแถลงข่าวของเซ็นทรัล รีเทล นั้น บอกว่า ค้าปลีกไซส์เล็กที่มีพื้นที่ 120 ตร.ม.ไม่ตอบโจทย์การทำตลาดคอนวีเนียนสโตร์ที่เริ่มขยับไปเปิดสาขาที่มีขนาดใหญ่ 200 - 300 ตร.ม.ขึ้นไปที่มีที่จอดรถไว้คอยให้บริการ ทำให้สาขาของแฟมิลี่มาร์ท ที่ส่วนใหญ่มีไซส์ไม่ใหญ่นัก จึงไม่สามารถรองรับกับเทรนด์ของตลาดได้ จึงต้องมีการปิดสาขาลง
เมื่อมองเข้ามาที่จำนวนสาขาที่มีอยู่ของแฟมิลี่มาร์ทเอง ก็ไม่ตอบโจทย์ในเรื่องของ Economy of Scale เพราะด้วยสาขาที่ไม่มีการเปิดเพิ่มมากนัก ทำให้มีตัวเลขจำนวนสาขาที่ต่ำกว่า 1,000 สาขา เมื่อเทียบกับผู้นำตลาดอย่างเซเว่น อีเลฟเว่น ที่มีสาขาทะลุ 13,000 สาขาไปแล้ว จึงไม่น่าจะใช้คู่แข่งขันที่ทัดเทียมกัน
เช่นเดียวกับเรื่องของการบริหารจัดการแบรนด์พอร์ ฟอลิโอ ในตลาดค้าปลีกไซส์เล็กที่มีแบรนด์อยู่ในตลาดนี้ 2 แบรนด์ คือแฟมิลี่ มาร์ท กับท็อปส์ เดลี่ การลดแบรนด์ที่ซ้ำซ้อน และอาจจะมองว่ามีโอกาสที่จะกินแชร์กันเองในกรณีที่การเปิดสาขาอยู่ในโลเกชั่นที่ใกล้เคียง
ประกอบกับ แบรนด์ท็อปส์ เดลี่ ที่มีอยู่ ค่อนข้างจะมีความแตกต่างออกไป ตรงที่เป็นซูเปอร์มาร์เก็ตไซส์เล็กที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันของคนเมืองรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี และตัวท็อปส์ เอง ก็มีซัพพลายเชนที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะในเรื่องของอาหารสด ที่สามารถนำเข้ามาใช้เพื่อสนับสนุน จึงน่าจะเป็นยอีกเหตุผลสำคัญที่ท็อปส์ เดลี่ ถูกดันเข้ามาแทนที่แฟมิลี่มาร์ทที่ไม่มีการต่อสัญญาออกไป
ย้อนหลังไปเมื่อเดือนกันยายน พ.ศ. 2555 บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชัน จำกัด (มหาชน) หรือซีอาร์ซี บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัล ได้ลงนามในสัญญาเข้าซื้อหุ้นของ บริษัท สยามแฟมิลี่มาร์ท จำกัด ในจำนวน 50.29% จึงทำให้กลุ่มเซ็นทรัลกลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในบริษัทฯ และยังทำให้กลุ่มเซ็นทรัลกลายเป็นผู้บริหารร้านสะดวกซื้อแฟมิลี่มาร์ทในประเทศไทย ซึ่งจากการลงนามในครั้งนั้น ทำให้กลุ่มเซ็นทรัลได้จัดวิธีการบริหารใหม่ทั้งหมด โดยเปลี่ยนชื่อ บริษัท สยามแฟมิลี่มาร์ท จำกัด เป็น บริษัท เซ็นทรัล แฟมิลี่มาร์ท จำกัด
หลังจากนั้น ในเดือนพฤษภาคม 2563 บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ที่ดูแลท็อปส์ และเป็นบริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ได้เข้าซื้อหุ้นของ บริษัท เซ็นทรัลแฟมิลี่มาร์ท จำกัด ในอีก 49.00% ที่เหลืออยู่จาก แฟมิลี่มาร์ท ประเทศญี่ปุ่น ทำให้แฟมิลี่มาร์ทในไทยเหลือสถานะเพียงแฟรนไชส์ของแฟมิลี่มาร์ทญี่ปุ่น และกำลังจะหมดสัญญาลงอย่างเป็นทางการภายในปี 2566 นี้
การถอนตัวของแฟมิลี่มาร์ทจากตลาดบ้านเรา ถือว่าไม่ใช่ครั้งแรก ที่กลุ่มเซ็นทรัลต้องถอนตัวออกจากตลาดค้าปลีกไซส์เล็ก
ก่อนหน้านั้น กลุ่มเซ็นทรัล ก็เคยทำตลาดค้าปลีกไซส์เล็กมาแล้ว โดยมีแบรนด์ “เซ็นทรัลมินิมาร์ท อยู่ในตลาดนี้ ซึ่งหากมองย้อนหลังไปที่ปี 2535 ภายใต้การบริหารของสุทธิชาติ จิราธิวัฒน์ ก็คือ การมองเห็นเทรนด์ตลาดค้าปลีกของบ้านเราอย่างชัดเจนว่า ภายในไม่เกิน 5 ปี ตลาดค้าปลีกของบ้านเราจะมีการแบ่งออกเป็นแต่เซ็กเม้นต์อย่างชัดเจน
อ่านเพิ่มเติม https://brandage.com/article/36106
#BrandAgeOnline #เซ็นทรัล #Central #แฟมิลี่มาร์ท #เซ็นทรัลมินิมาร์ท
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
