“ยิ่งยง มินิมาร์ท” จังหวัดอุบล
ซับแอเรีย ไลเซ่น ของเซเว่นที่มียอดขายปีละกว่า 6,000 ล้าน
ย้อนไปในปี 2532 ที่ซีพีออลล์ เปิดร้านเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาแรกในไทยที่พัฒน์พงษ์ กลยุทธ์หนึ่งที่ถูกนำมาใช้ในการขยายสาขาก็คือ การให้สิทธิการขยายสาขาผ่านรูปแบบ Sub-Area License กับผู้สนใจในต่างจังหวัด ที่จะได้สิทธิในการขยายสาขาครอบคลุมพื้นที่ในภูมิภาคต่างๆ ซึ่งเป็นการมองว่า จะเข้ามาเป็นอีกตัวช่วยที่ทำให้การขยายสาขารวดเร็วขึ้น
ส่วนในเขตภาคใต้ จะได้กลุ่มงานทวี แห่งจังหวัดภูเก็ต ที่แม้ไม่เคยทำธุรกิจค้าปลีกในพื้นที่ แต่ก็มีเครือข่ายธุรกิจที่สามารถสนับสนุนการเปิดร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ได้เป็นอย่างดี กลุ่มโอเชียน แห่งจังหวัดสงขลา ที่มึห้างโอเชียน อยู่ในหาดใหญ่ และกลุ่มศรีสมัย ยี่ปั๊วรายใหญ่แห่งจังหวัดยะลา
แม้ปัจจุบัน ซีพีออลล์ จะยกเลิกการให้สิทธิ Sub-Area License ไปแล้ว แต่การขยายสาขาในรูปแบบดังกล่าว ก็กลายเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ โดยเฉพาะกับในรายชอง ยิ่งยง มินิมาร์ท แห่งจังหวัดอุบลราชธานี ที่ สามารถทำยอดขายได้ถึงกว่า 6,000 ล้านใน 2566 นี้ จากจำนวนสาขาที่จะเปิดครบ 246 สาขาในสิ้นปีนี้
ไพบูลย์ จงสุวัฒน์ ผู้บริหารของยิ่งยง มินิมาร์ท บอกกับเราว่า ก่อนที่จะเป็น Sub-Area License ของเซเว่น อีเลฟเว่น ในช่วงปี 2530 ที่ยังทำห้างสรรพสินค้ายิ่งยง ซึ่งในช่วงเวลานั้น ห้างสรรพสินค้าท้องถิ่นในต่างจังหวัด มีการรวมตัวตั้งเป็นชมรมห้างสรรพสินค้าภูธร หรือพีดีเอส เป็นการรวมตัวเพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ในการทำตลาดค้าปลีกของสมาชิกในชมรม
จากการดูเทรนด์ของชมรม พบว่า แนวโน้มของตลาดค้าปลีกในช่วงเวลานั้น สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือ การแบ่งเซ็กเม้นต์ของร้านค้าปลีกจะมีออกมาอย่างชัดเจน โดยมี 5 เซ็กเม้นต์สำคัญ ไล่ตั้งแต่ ศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ซูเปอร์มาร์เก็ต และคอนวีเนียนสโตร์
“ช่วงนั้น เรามีการเปิดร้านคอนวีเนียนสโตร์ในชื่อแบรนด์ยิ่งยง มินิมาร์ท เปิดให้บริการตั้งแต่ตีห้า และปิดตีสอง พบว่า การบริหารจัดการมันค่อนข้างยุ่งยาก พอซีพี ออลล์ ติดต่อเข้ามา จึงตัดสินใจทำร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ในปี 2536 ซึ่งเราถือเป็นรายที่ 3 ต่อจากที่เชียงใหม่ และภูเก็ต”
ในครั้งแรกที่ดีลกัน ซีพีออลล์ จะให้สิทธิ์ช่วงอาณาเขต 8 จังหวัดในภาคอีสาน คือ อุบลราชธานี สุรินทร์ ศรีสะเกษ ยโสธร ร้อยเอ็ด กาฬสิทธุ์ มหาสารคาม และมุกดาหาร แต่คุณไพบูลย์ มองว่าพื้นที่ใหญ่เกินไป และมองว่าบางจังหวัดยังไม่พร้อม จึงเลือกเป็น Sub-Area License ที่อุบลราชธานี สุรินทร์ ศรีสะเกษ ต่อมาอำนาจเจริญ ได้แยกออกมาเป็นอีกหนึ่งจังหวัด จึงรวมเข้าไปอยู่ด้วยกัน
อ่านเพิ่มเติม https://brandage.com/article/37141
#BrandAgeOnline #ยิ่งยงมินิมาร์ท #เซเว่น
- 5
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
