Roblox เผยผลสำรวจแบรนด์ความงามและแฟชั่นมุ่งจับกลุ่ม Gen Z ในเมตาเวิร์ส
แพลตฟอร์มเกม Roblox ได้เผยแพร่รายงานประจำปี "Digital Expression, Fashion & Beauty Trends" ซึ่งเป็นการสำรวจกลุ่มตัวอย่าง Gen-Z มากกว่า 1,500 คนในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร แสดงน่าสนใจบางประการต่อกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์แฟชั่นและความงามในโลกเมตาเวิร์ส
แม้ว่าโดยทั่วไปการใช้งานเมตาเวิร์สจะยังไม่สร้างรายได้อย่างมากจากการขายสินค้าดิจิทัล แต่การใช้งานเมตาเวิร์สกำลังพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีค่า โดยข้อมูลเบื้องต้นชี้ให้เห็นถึงผลกระทบที่มีต่อยอดขายในโลกแห่งความเป็นจริง
ผู้ตอบแบบสำรวจสามในสี่คนคิดว่าการสวมใส่แฟชั่นดิจิทัลจากแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับนั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับตัวละครของพวกเขา อย่างไรก็ตาม 84% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะสวมใส่แบรนด์นั้นในโลกแห่งความเป็นจริง โดย 50% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นมากหรือมากที่สุด
Roblox มีผู้ใช้งานที่ใช้งานจริง 70.2 ล้านคนต่อวัน มีโอกาสในการสร้างรายได้ในอนาคต ยอมรับว่า Gen-Z มีกำลังซื้อต่ำกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลในตอนนี้ แต่ถ้าพวกเขายังคงรักษาลูกค้าแบรนด์ตั้งแต่เนิ่นๆ ไว้ได้ ผลกระทบทางเศรษฐกิจของพวกเขาจะเกิดอย่างชัดเจนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเมื่อกำลังซื้อเพิ่มขึ้น
Gucci เป็นหนึ่งในแบรนด์ดังกล่าวที่ประสบความสำเร็จในการเสริมสร้างกลุ่มคน Gen-Z ตามการสำรวจ Business of Fashion ในเดือนธันวาคม 2022 เกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่นที่ Gen Z ชื่นชอบมากที่สุด มันอยู่ที่อันดับสอง รองจาก Nike ล่าสุดได้เปิดตัวใน The Sandbox ด้วยการสร้างแบบจำลองดิจิทัลของนิทรรศการ Gucci Cosmos ทางกายภาพ
แพลตฟอร์ม Roblox ของ Kering รอบการแสดง Ancora Milan Fashion Week ในเดือนกันยายนมีไอเท็มดิจิทัลฟรี 10,000 ชิ้นสำหรับผู้ที่เข้าร่วมการท้าทาย และพวกเขาถูกแย่งชิงไปภายในหนึ่งชั่วโมง
มากกว่าหนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าการปรับแต่งการแต่งหน้าของอวาตาร์นั้นสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นรายวันหรือรายสัปดาห์ เช่นเดียวกับผม ในช่วงปีที่ผ่านมา ผู้ใช้ได้ซื้อทรงผมดิจิทัลมากกว่า 139 ล้านชิ้นสำหรับอวาตาร์ของพวกเขา (เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อน) โดยผู้ใช้มากกว่า 7.3 ล้านคนลงทุนในห้าชิ้นขึ้นไป
ในบรรดาลูกค้ารุ่นจำกัดของ Gucci ที่ได้รับผ่านการเปิดใช้งาน Ancora ใน Roblox นั้นเป็นทรงผมดิจิทัลที่ได้มาจากรันเวย์ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นที่ต้องการมากที่สุด ปัจจุบันกำลังเปลี่ยนมือในตลาด Roblox ในราคาสูงกว่ารายการยอดนิยมอันดับสองถึงหกเท่า—หมวกเบสบอลดิจิทัลแบรนด์ Ancora
สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความอยากรู้อยากเห็นของชุมชนสำหรับไอเท็มที่เกี่ยวข้องกับความงาม ซึ่งได้รับการยืนยันเพิ่มเติมจากรายงานที่ระบุถึงความนิยมของการเปิดใช้งานอื่นๆ บนแพลตฟอร์มโดย Fenty Beauty, Maybelline และ NYX ของ L’Oréal, NARS ของ Shiseido และ Givenchy Beauty ของ LVMH
แม้ว่าประสบการณ์ Roblox ของ e.l.f. e.l.f. UP! จะพลาดโอกาสในการรวมอยู่ในรายงาน แต่ถือเป็นอีกหนึ่งตัวบ่งชี้ถึงการเข้าร่วมในเมตาเวิร์สของอุตสาหกรรมความงาม ตามที่ McKinsey ระบุ ตลาดความงามคาดว่าจะมูลค่าประมาณ 580 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
