Steve Jobs เคยกล่าวไว้ว่า "ความคิดสร้างสรรค์เป็นเพียงการเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้าด้วยกัน"
ต่อไปนี้เป็นสองแคมเปญที่เลือกเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นบ่อยที่สุด และเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้ากับข้อความสื่อสารเดียวกันคือ สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งอัณฑะในผู้ชาย
โครงการแรกสำหรับ The Testicular Cancer Society ซึ่งจัดทำโดยเอเจนซี่ FP7 McCann Dubai โฆษณานี้ใช้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นบ่อยมากในฟุตบอล (ในวิดีโอของ YouTube) และเปลี่ยนให้เป็นแพลตฟอร์มในการสื่อสารข้อความสอดคล้องรับกับบริบท (ช่วงเตะลูกโทษ ตัดเข้าโฆษณาเห็นกำแพงนักฟุตบอลคนหนึ่งใช้มือคล้ำลูกอัณฑะเพื่อตรวจมะเร็ง สอดคล้องกับบริบทในคลิป)
ส่วนที่สอง สำหรับองค์กรการกุศลของอังกฤษ Oddballs Foundation ซึ่งสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ St Marks Studios อันนี้ฉลาดกว่า - ใช้บางสิ่งที่มักเป็นอารมณ์ขันของเยาวชน เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ที่ทรงพลัง! (ใช้เงาของช่องสะพานที่เหมือนอวัยวะเพศชาย แล้วติดป้ายรณรงค์ให้คนตรวจอัณฑะ)
ทั้งสองแคมเปญนี้ จะ "Hack" เหตุการณ์ทั่วไปที่มีอยู่แล้ว ทำให้พวกมันเกิดผลในทิศทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ดังนั้น จำไว้ว่า: หากต้องการทราบว่า ต้องเชื่อมต่อจุดใด คุณต้องเตรียมตัวให้พร้อมเมื่อรู้ว่า มีจุดนั้นอยู่!
Credit: Karthik Srinivasan
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
