สรุปเทรนด์ ‘Luxury Shame’ เมื่อเศรษฐีจีนเปลี่ยนมาเลือก ‘รวยแบบเงียบๆ’ เลิกโอ้อวดความร่ำรวยให้โลกรู้
📍 [เกิดอะไรขึ้น]
1. คนรวยในจีนเริ่มระมัดระวังการแสดงความมั่งคั่งของตัวเองต่อหน้าคนอื่นๆ มากขึ้น
2. ตลาดสินค้าหรูหราในจีนเผชิญแรงกดดันจากความท้าทายทางเศรษฐกิจ
3. เกิดปรากฏการณ์ “Luxury Shame” (ความอายที่จะใช้ของหรู) ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจมหภาคที่ยากลำบาก การเติบโตทางเศรษฐกิจที่ช้า และความเชื่อมั่นผู้บริโภคต่ำ ส่งผลกระทบต่อการบริโภคของชนชั้นกลาง
4. แม้แบรนด์หรูระดับท็อปยังคงทำผลงานได้ดี แต่การบริโภคสินค้าหรูเพื่อยกระดับตนเองลดลง
5. คนรวยจีนระวังตัวไม่อยากถูกมองว่าฟุ่มเฟือยเกินไป
📍[Quiet Luxury กลับมาอีกครั้ง]
6. แนวคิด “Luxury Shame” ไม่ใช่เรื่องใหม่ เรื่องนี้เคยเกิดขึ้นคล้ายกับสิ่งที่เกิดขึ้นในสหรัฐฯ ช่วงปี 2008-2009
7. ผู้บริโภคที่มั่งคั่งหันมานิยมใช้เงินสำหรับ "ความหรูหราแบบเงียบๆ" (“Quiet Luxury”) สินค้าเพื่อการลงทุน และสินค้าหรูที่ดูไม่โดดเด่นจนเหมือนการโอ้อวดความร่ำรวยของตัวเองมากจนเกินไป
8. จีนเป็นประเทศเศรษฐกิจใหญ่อันดับสองของโลก มีบุคคลที่มีความมั่งคั่งสูงมากกว่า 98,000 คน
9. เศรษฐกิจจีนอยู่ภายใต้แรงกดดันหลังโควิด คาดว่าการเติบโตจะชะลอตัวและการบริโภคซบเซา
10. อัตราการว่างงานของคนหนุ่มสาวสูงและปัญหาตลาดอสังหาริมทรัพย์ส่งผลต่อความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
11. ตลาดสินค้าหรูหราส่วนบุคคลทั่วโลกคาดว่าจะเติบโต แต่ตลาดในจีนกำลังประสบปัญหา
📍[ ปัจจัยทางการเมืองของจีนก็ส่งผลด้วย ]
12. ปัจจัยทางการเมืองมีส่วนทำให้เกิด “Luxury Shame” ในจีนเช่นเดียวกัน
13. รัฐบาลผลักดันนโยบายความเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน หรือ Common Prosperity ซึ่งไม่ส่งเสริมการเชิดชูเรื่องเงินทองและความร่ำรวย
14. "Common Prosperity" ถูกกล่าวถึงครั้งแรกในช่วงปี 1950’s โดย เหมา เจ๋อตง (Mao Zedong) อดีตประธานาธิบดีจีนโดยมีเป้าหมายสร้างความมั่งคั่งปานกลางสำหรับทุกคน ถูกนำกลับมาพูดถึงอีกครั้งในปี 2021
15. ช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมารัฐบาลจีนเริ่มมีการปราบปรามการ "อวดความร่ำรวย" และแบนอินฟลูเอนเซอร์บางรายที่มีไลฟ์สไตล์ฟุ่มเฟือยบนโลกออนไลน์
16. นโยบายของรัฐบาลตรงนี้เริ่มส่งผลกระทบทำให้คนรวยบางส่วนย้ายเงินออกนอกประเทศ
📍[การเปลี่ยนแปลงไปของพฤติกรรม]
17. "ในช่วงที่เศรษฐกิจมีความไม่แน่นอนมากขึ้น เราได้เห็นในประเทศอื่นๆ ตามหลักฐานทางประวัติศาสตร์ว่า... กลุ่มประชากรที่ร่ำรวยและมั่งคั่งมากกว่าจะลังเลที่จะอวดความมั่งคั่งของตนต่อหน้าสาธารณชน" เคนเนธ โชว์ (Kenneth Chow) หุ้นส่วนหลักของบริษัท Oliver Wyman (ริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการของอเมริกา) กล่าวกับ CNBC
18. ผู้บริโภคชาวจีนกำลังเปลี่ยนแปลงไป มีเหตุผลมากขึ้นในการซื้อสินค้า ให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอ มากกว่าการจ่ายแพงเพียงเพราะเป็นแบรนด์ต่างชาติ
19. มีความซับซ้อนมากขึ้นในการเลือกซื้อสินค้า โดยพิจารณาจากคุณภาพและคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอ
#aomMONEY #MoneySummary #LuxuryShame #การเงิน #เทรนด์ #china #การเงินส่วนบุคคล #QuietLuxury
- 5
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
