Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
30 ก.ย. เวลา 02:30 • ธุรกิจ

Wingstop ต้นฉบับแบรนด์ไก่จุ่มซอส 400,000 ล้าน เติบโต 400% ใน 5 ปี..

ใครที่เป็นสายไก่ทอด หรือเคยไปสหรัฐอเมริกามาก่อน คงรู้จัก Wingstop เชนร้านไก่ทอดชื่อดัง ที่เป็นต้นฉบับไก่ทอดจุ่มซอสแรนช์ที่กำลังฮิตในปัจจุบัน
แต่รู้หรือไม่ว่า นอกจากไก่ทอดของ Wingstop จะโด่งดังและขายดีแล้ว หุ้นของพวกเขาก็ไม่ธรรมดาอีกด้วย
เพียง 5 ปีนี้ รายได้ของ Wingstop เพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่า และหุ้นของ Wingstop เพิ่มขึ้นเกือบ 400%
ปัจจุบัน มีมูลค่า 400,000 ล้านบาท
และกำลังซื้อขายกันที่มูลค่า เมื่อเทียบกับกำไร 12 เดือนล่าสุด หรือ P/E สูงถึง 133 เท่า..
ซึ่งเรียกได้ว่าสูงมาก เมื่อเทียบกับบริษัทอาหารอื่น ๆ
เช่น McDonald's มี P/E 26 เท่า
Yum! Brands เจ้าของ KFC มี P/E 24 เท่า
เรื่องราวของ Wingstop น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
Wingstop เริ่มต้นจากการเป็นร้านอาหารเล็ก ๆ ที่เน้นเสิร์ฟปีกไก่ทอด
โดยก่อตั้งขึ้นในปี 1994 ในรัฐเท็กซัส
และเริ่มเสนอขายแฟรนไชส์ในปี 1997
จุดเด่นของ Wingstop คือ คุณภาพวัตถุดิบและรสชาติที่แตกต่าง
โดย Wingstop ใช้ไก่สดที่ไม่ผ่านการแช่แข็ง ทอดจนกรอบนอกนุ่มใน แถมยังมีซอสปรุงรสให้เลือกหลายรสชาติ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย
แล้วอะไรคือจุดเปลี่ยนที่ทำให้แบรนด์โตอย่างรวดเร็ว ?
เริ่มตั้งแต่ในปี 2022 Wingstop ออกเมนูแซนด์วิชไก่ เพื่อให้ลูกค้าทานไก่เป็นมื้อระหว่างวันได้บ่อยขึ้น
ซึ่งเมนูนี้ก็ประสบความสำเร็จมาก โดยขายได้มากกว่า 1 ล้านชิ้น และขายหมดสต๊อกที่เตรียมไว้สำหรับ 1 เดือน ภายในเวลาเพียง 6 วันหลังจากเปิดตัว
หลังจากนั้น Wingstop ก็ไปเป็นพันธมิตรกับทีม NBA หลายทีม ผ่านการทำโปรโมชันแจกปีกไก่ฟรี ทุกครั้งที่ทีมบาสเกตบอล เช่น Detroit Pistons ชนะการแข่งขัน ซึ่งก็กลายเป็นกระแสไวรัลไปทั่วโซเชียล
ต่อมาเรื่องสถานที่ ก็เรียกว่าได้เปรียบอีก เพราะ Wingstop ใช้พนักงานเฉลี่ยเพียงแค่ 4 คน กับพื้นที่ขนาดเล็ก ๆ
เพราะร้านจะเน้นให้สั่งออนไลน์ และส่งดิลิเวอรี ทำให้มีต้นทุนการดำเนินงานที่ต่ำ ไม่ต้องเช่าที่แพง ๆ ในชุมชนที่คนพลุกพล่าน
และอีกจุดที่น่าสนใจ คือราคาแฟรนไชส์ของ Wingstop อยู่ที่ 17 ล้านบาท แต่ใช้เวลาคืนทุนเฉลี่ย เพียง 2 ปีเท่านั้น
ด้วยจุดเด่นเหล่านี้ ทำให้ Wingstop ขายดี และเติบโตอย่างรวดเร็วจนขยายสาขาไปแล้วกว่า 2,200 แห่งทั่วโลก แค่ในปีนี้ ก็เปิดสาขาใหม่ไปแล้วกว่า 300 แห่ง
หากมาดูตัวเลขทางการเงิน 3 ปีย้อนหลัง
- ปี 2011 รายได้ 9,371 ล้านบาท กำไร 1,415 ล้านบาท
- ปี 2022 รายได้ 11,855 ล้านบาท กำไร 1,755 ล้านบาท
- ปี 2023 รายได้ 15,254 ล้านบาท กำไร 2,330 ล้านบาท
จะเห็นได้ว่า Wingstop มีการเติบโตของรายได้ และกำไรอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบัน Wingstop ก็เริ่มขยายสาขาไปที่เม็กซิโก, สิงคโปร์, ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซียแล้ว ต้องมารอดูกันว่าจะมีเจ้าไหนในไทย ที่จะซื้อแฟรนไชส์มาเปิดบ้างไหม
และถ้า Wingstop เข้ามาเจาะตลาดไก่ทอดในบ้านเรา ที่มีคู่แข่งรายเดิมที่แข็งแกร่งอยู่แล้วนั้น จะรอดหรือไม่ ?
เพราะล่าสุดแบรนด์ไก่ทอดชื่อดังจากสหรัฐอเมริกาอย่าง Texas Chicken ก็ประกาศปิดตัวในไทยเป็นที่เรียบร้อย..
คำเตือน: บทความนี้ไม่ได้ชี้นำให้ซื้อหรือขายหุ้นนี้ การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลให้ครบถ้วนก่อนตัดสินใจลงทุน
โฆษณา