Heinz เปิดตัวโฆษณาเรื่องแรกของโลก ที่ให้ ภาพยนตร์ มาขัดจังหวะ โฆษณา!🥫
ไม่ใช่โฆษณาที่ขัดภาพยนตร์ เหมือนทุกที
"Post-Post Credits" คือแคมเปญล่าสุด ที่ทำในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกา (MEA) โดยตั้งอยู่บนความจริงแสนอร่อยเพียงหนึ่งเดียวว่า:
ถ้าสิ่งนั้นเข้มข้น หนืด และคุ้มค่าที่จะรอ... มันต้องเป็น Heinz เท่านั้น
เขาเลยสร้างแคมเปญที่ "เลียนแบบนิสัยของซอสมะเขือเทศ Heinz" มาเลย
ครึ่งแรกของโฆษณา... ปรากฏขึ้นก่อนหนังฉาย
แล้วคุณก็ต้อง รอ...
จนกระทั่ง หนังจบ และ เครดิตขึ้นจนหมด
ถึงจะได้เห็น "ตอนจบของโฆษณา!"
ใครที่อดทนรอได้จนจบ? พวกเขาจะได้สัมผัสประสบการณ์ของ Heinz แบบเต็มๆ! แถมยังมีของรางวัลสุดอร่อยรออยู่อีกด้วย 🍅😋
มันทั้งคาดไม่ถึง ขี้เล่น และเหมือนกับ Heinz ketchup เป๊ะ! — เพราะมัน "คุ้มค่าที่จะรอ" จริงๆ!
🦜นกกระซิบ: แคมเปญ Post-Post Credits นี้เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ เอา Brand Character มาสื่อสารผ่าน Execution ได้อย่างแนบเนียนและมีเอกลักษณ์มาก ไม่ใช่แค่พูดว่า “คุ้มค่าที่จะรอ” แต่ ให้คน “รู้สึก” ได้ถึงการรอคอย เหมือนกับตอนที่เราต้องเคาะขวดซอสมะเขือเทศออกมาอย่างช้าๆ แต่รู้ว่า ปลายทางคือความฟินแบบหนืดๆ
จุดแข็งของไอเดียนี้ในมุมแบรนด์:
1. Brand Truth ชัดเจนและถูกขยายต่อ – จากสิ่งเล็กๆ อย่าง Texture และพฤติกรรมการใช้จริง (หนืด ต้องรอ) กลายเป็นแนวคิดระดับ Media Innovation
2. สร้าง Engagement ผ่านการรอ – ปกติคนเบื่อที่จะรอ แต่ Heinz พลิกเกมโดยให้การรอ กลายเป็นสิ่งที่มีรางวัล ทั้งรางวัลจริงและรางวัลทางความรู้สึก
3. ใช้พื้นที่สื่อแบบ Unexpected – ไม่ได้แค่เปลี่ยนฟอร์แมต แต่ เล่นกับ Consumer Behavior เลย (ดูหนัง ต้องรอ End Credit ถึงจะเห็นตอนจบของโฆษณา)
ในมุมกลยุทธ์:
• แคมเปญนี้ ทำให้ Heinz ไม่ใช่แค่ของในครัวอีกต่อไป แต่เป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ใน Pop Culture, Cinema, และการเล่าเรื่อง
• สร้างจุดต่างจากคู่แข่งแบบ “ของเขาแค่โฆษณา…ของเรามี Storytelling แบบ Experiential”
• แถมเล่นกับ Emotional Memory ของผู้บริโภค เพราะใครที่ได้สัมผัสวิธีนี้ จะจดจำ Heinz ไปอีกนาน
สรุปสั้นๆ: มันไม่ใช่โฆษณา แต่มันคือ Heinz! เล่นกับความรู้สึก, ความอดทน, ความอร่อย และความมีตัวตนของแบรนด์ ได้อย่างสร้างสรรค์จริงๆ
ฟุตฟิตๆ 👃🏻 ได้กลิ่นตุๆ Cannes Lions มากๆ 😎
Credit: Ilya Myskin
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
