#BrandMasterclass
ชวนมาถอดรหัส Brand Identity ของ #Liverpool FC: Brand ระดับโลกที่เป็นมากกว่าแค่สโมสรฟุตบอล!
เมื่อพูดถึง Liverpool FC เรียกสั้นๆ ว่า #LFC หรือที่แฟนบอลชาวไทยเรียกว่า #หงส์แดง สิ่งที่เรานึกถึงอาจไม่ใช่แค่ทีมฟุตบอลที่มีชื่อเสียงในอังกฤษและยุโรปเท่านั้น แต่ สโมสร Liverpool FC คือ แบรนด์ระดับโลก ที่ทรงอิทธิพล มีประวัติศาสตร์ยาวนาน และมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นกระจายอยู่ทั่วทุกมุมโลก การทำความเข้าใจ Brand Identity ของ LFC จะช่วยให้เรามองเห็นหลักการ Branding ที่แข็งแกร่งและนำไปปรับใช้กับธุรกิจของเราได้จริง
แล้วอะไรคือสิ่งที่ประกอบขึ้นเป็นอัตลักษณ์ที่โดดเด่นของหงส์แดง? มาดูกันทีละส่วนเลย
อัตลักษณ์ที่มองเห็นได้: Logo สีแดง และชุดแข่งที่เป็นสัญลักษณ์
หนึ่งใน #BrandIdentity ที่สำคัญที่สุดคือ LOGO ของสโมสร ด้วยอายุที่ยาวนาน โลโก้ของ LFC ถูกปรับเปลี่ยนมาในหลายยุคสมัย แต่สัญลักษณ์หลักอย่าง Liver Bird สัตว์ในตำนานของเมือง Liverpool ไม่เคยถูกแทนที่ มันคือแก่นที่สื่อถึงรากฐานและต้นกำเนิด อาจมีการแต่งเติมด้วยรูปทรงโล่ (#ShieldShape) เพื่อสื่อถึงความแข็งแกร่งและประวัติศาสตร์
สีแดง (The Iconic Red) คืออีกหนึ่ง Visual Identity ที่ทรงพลังที่สุดของ LFC สีแดงไม่ใช่แค่สี แต่คือสัญลักษณ์ของความหลงใหล (#Passion) และพลัง (#Power) ที่แฟนบอลทั่วโลกจดจำได้ทันที ในมุมของคู่แข่ง สีแดงนี้ยังสื่อถึงความน่าเกรงขามอีกด้วย สีแดงของ LFC จึงเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนและจิตวิญญาณของทีมอย่างแยกไม่ออก โดยมีสีขาวหรือทอง/เหลืองเป็นสีรองที่เสริมให้สีแดงโดดเด่นขึ้น
และเมื่อพูดถึงสีแดง ก็ต้องนึกถึง ชุดแข่ง โดยเฉพาะชุดเหย้าสีแดงล้วน ซึ่งเป็น Visual Element ที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งที่แฟนบอลทั่วโลกจดจำได้ทันที แม้การออกแบบจะมีการปรับเปลี่ยนในแต่ละฤดูกาล แต่ก็ยังคงยึดโยงกับสีแดงหลักและองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์เสมอ
สัญลักษณ์แห่งตำนานและจิตวิญญาณ: The Kop, This is Anfield และ YNWA
หากได้เยือนแอนฟิลด์ คุณจะสัมผัสได้ถึงอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งผ่านสัญลักษณ์และสถานที่เหล่านี้:
#TheKop: ไม่ใช่แค่ชื่ออัฒจันทร์ แต่คือตำนานที่มีชีวิต เป็นสัญลักษณ์ของแฟนบอลผู้ภักดีและบรรยากาศที่ทรงพลังที่สุด! ชื่อ The Kop มาจากประวัติศาสตร์การรบ และได้กลายเป็นตัวแทนของแฟนคลับ LFC ผู้หลงใหลและเป็นส่วนสำคัญที่สร้างพลังสนับสนุนมหาศาลให้กับนักเตะ
ป้าย "#ThisisAnfield": ป้ายที่เรียบง่ายเหนืออุโมงค์ทางเดินสู่สนามแห่งนี้ ไม่ใช่แค่ป้ายชื่อสนาม แต่เต็มไปด้วยความหมายและประวัติศาสตร์ บรมกุนซือในตำนานอย่าง #BillShankly คือผู้นำป้ายนี้มาติดตั้งไว้ เพื่อย้ำเตือนนักเตะตัวเองถึงความสำคัญของสนามแห่งนี้ และเพื่อข่มขวัญคู่ต่อสู้
และแน่นอน #YNWA (You'll Never Walk Alone) คือ 4 ตัวอักษรที่มากกว่าแค่เพลงประจำสโมสร แต่คือวลีอมตะที่กลายเป็นสัญลักษณ์และจิตวิญญาณ เป็นเพลงที่หล่อหลอมผู้คนให้เป็นหนึ่งเดียวกัน สื่อถึงพลังแห่งความสามัคคี การสนับสนุนซึ่งกันและกัน ไม่ทอดทิ้งกัน ไม่ว่าสโมสรจะอยู่ในช่วงเวลาใด
เรื่องราวและความหมายที่ลึกซึ้ง: Bill Shankly และความหมายของเลข 97
เบื้องหลังอัตลักษณ์ที่มองเห็นและได้ยิน ยังมีบุคคลและเรื่องราวที่หล่อหลอมจิตวิญญาณของแบรนด์:
#BillShankly: บรมกุนซือผู้สร้างตำนานและจิตวิญญาณแห่งหงส์แดง ⭐⚽ เขาคือบุคคลที่มีอิทธิพลสูงสุดในการสร้าง LFC ให้เป็นสโมสรระดับโลก จากทีมในดิวิชั่นสอง สู่การเป็นทีมชั้นนำ ด้วยวิสัยทัศน์ ปรัชญา #TheLiverpoolWay ที่เน้นความสามัคคี และการให้ความสำคัญกับแฟนบอล ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญที่ส่งต่อมาถึงปัจจุบัน
และสัญลักษณ์แห่งการรำลึกที่ฝังแน่นอยู่ใน Brand Identity คือความหมายของ เลข 97 ซึ่งเชื่อมโยงกับ Eternal Flames หรือเปลวเพลิงคู่ในโลโก้ ที่สื่อถึงเหตุการณ์โศกนาฏกรรม Hillsborough ในปี 1989 เป็นการระลึกถึงผู้เสียชีวิตและแสดงถึงความสามัคคีไม่ลืมเลือน สัญลักษณ์นี้ตอกย้ำถึงคุณค่าเรื่อง Community และ Resilience ที่สะท้อนผ่านจิตวิญญาณของ YNWA ได้อย่างชัดเจน
สรุป:
ทั้งหมดนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ Brand Identity ที่ทำงานร่วมกัน เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของ Liverpool FC ที่ชัดเจน มีพลัง และเป็นที่จดจำได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนบอลหรือไม่ก็ตาม เมื่อสัมผัสองค์ประกอบเหล่านี้ คุณก็จะรับรู้ได้ถึงตัวตนที่แข็งแกร่งและเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ระดับโลกนี้
ติดตามสาระและเคล็ดลับดีๆ เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้ที่นี่!
C L I C K D E S I G N S T U D I O
< Design Unique Inspirations >
Line: @ClickDesignStudio
ปรึกษาเรา 👉bit.ly/CLICK-LINE
.
#Branding #Sustainable #Business #BrandIdentity
#Marketing #Communication #Design #Trend #Creative
#BrandingTips #การตลาด #ธุรกิจ
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
