The Ordinary ชูประเด็นต้นทุนการจ้างคนดังผ่านป๊อปอัพสโตร์ที่นิวยอร์ก 👩🏻🦰🧴
แบรนด์สกินแคร์จากแคนาดา The Ordinary กำลังตั้งคำถามกับ "ราคาของชื่อเสียง" ผ่านร้านป๊อปอัพล่าสุดที่มีชื่อว่า The Secret Ingredient Store ซึ่งเปิดตัวไปเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาในนิวยอร์ก
ที่ร้านเลขที่ 433 ถนนบรอดเวย์ แบรนด์ภายใต้เครือ Deciem นี้ จัดแสดงเงินปลอมที่พิมพ์ตรา The Ordinary เรียงเป็นกองในหน้าต่างร้าน เพื่อสะท้อนว่า ผู้บริโภคอาจต้องจ่ายแพงขึ้นแค่ไหน หากแบรนด์เลือกใช้การจ้างดาราหรือคนดังมาโปรโมตสินค้า 👸🏻✨
บนหน้าต่างมีสติกเกอร์ข้อความว่า:
"นี่คือจำนวนเงินที่เราต้องเพิ่มในราคาสินค้า 💵 ถ้าต้องจ่ายค่าจ้างพรีเซนเตอร์คนดัง"
ภายในร้าน สินค้าถูกจัดแสดงพร้อมป้ายเปรียบเทียบราคาที่แสดงให้เห็นว่า ราคาสินค้าอาจเพิ่มขึ้นถึง 61% หากมีคนดังเข้ามาเกี่ยวข้อง
Amy Bi รองประธานแบรนด์ กล่าวว่า กิจกรรมนี้ต้องการให้วงการหันมาทบทวนถึงคุณค่าที่แท้จริงของการตลาด พร้อมทั้งย้ำว่า The Ordinary ให้ความสำคัญกับ "วิทยาศาสตร์" มากกว่าชื่อเสียง
ผู้เยี่ยมชมร้านจะได้รับบริการวิเคราะห์สภาพผิวฟรี! 🫱🏻 พร้อมแนะนำสกินแคร์ที่เหมาะสมและตัวอย่างผลิตภัณฑ์
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Uncommon Creative Studio
🦜นกกระซิบ: กระแสที่หลายแบรนด์ทั่วโลกเริ่มตื่นตัว
✅ 1. คนดังไม่ใช่ "แบรนด์" — พวกเขาคือ "พาหะ" ที่ถูกเช่าใช้ชั่วคราว:
เมื่อคนดังทำงานให้หลายแบรนด์ในเวลาใกล้เคียงกัน ความเชื่อมโยง (Association) ระหว่างแบรนด์กับตัวบุคคลจะ เบลอและลดทอนความเฉพาะตัวของแบรนด์ลงทันที
เห็นคนดังคนนี้ จะให้นึกถึงแบรนด์อะไรล่ะ? เยอะแยะไปหมด!?!
❌ 2. การตลาดสูตรสำเร็จมันกำลังฆ่าความคิดสร้างสรรค์ในวงการ:
ทุกอย่างดูซ้ำซากเหมือนเดิม: คนดังถือสินค้า + โพสต์ + บอกว่าใช้ดี
แต่โลกเปลี่ยนไปแล้ว — คนดูฉลาดขึ้น รู้ทัน และต้องการ "ความหมาย" มากกว่า "ความดัง"
💣 3. คนดังคนเดียว = ความเสี่ยงระดับสูง:
ยิ่งถ้าเกิดประเด็นดราม่า หรือฉาวขึ้นมา แบรนด์ที่เคยพิงอยู่ก็ เสียหายแบบไม่ได้ตั้งใจ
นี่คือจุดอ่อนของการผูกภาพลักษณ์แบรนด์ไว้กับมนุษย์มากเกินไป
🔥 4. ไอเดียที่เกิดจาก Insight คือพลังที่แท้จริงของแบรนด์:
มันคือ "เรื่องจริง" ที่คนรู้สึกได้ ไม่ต้องอาศัยคนดังมาบอก
เพราะผู้บริโภค อยากรู้ว่า แบรนด์เข้าใจเขา ไม่ใช่ว่า คนดังใช้แล้วมันดี
"ผมเชื่อในไอเดียจากจุดขายที่คิดภายใต้ Customer Insight มากกว่า สนุกกว่า ทรงพลังกว่า และยั่งยืนกว่า“
สรุป:
คนดังใช้ได้ ถ้ารู้จักใช้ให้ถูกในบางบริบท แต่ไม่ใช่ "เครื่องมือหลัก" ในการสร้างแบรนด์ เพราะแบรนด์ที่แข็งแรง ไม่ได้ถูกสร้างด้วยหน้าใคร แต่ถูกสร้างด้วย "แนวคิดที่แข็งแรง" 🧠💡
Credit: Famous Campaigns
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by BirdBrand
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
