Blockdit Logo (Mobile)
BrandCase
ยืนยันแล้ว
•
6 พ.ค. เวลา 11:52 • ธุรกิจ

วิธีสร้าง Branding แบบ ‘เกียวโต’ เรียนรู้ผ่านแบรนด์ NINTENDO, WACOAL, KYOCERA

-ซีรีส์บทความ Japan Branding โดยเพจ BrandCase
หลายคนจะรู้จัก เกียวโต (Kyoto) ในฐานะเมืองเก่า เมืองท่องเที่ยวที่มีเสน่ห์ เต็มไปด้วยปราสาท ศาลเจ้า วัดวัง
ถ้าเทียบกับไทย คงอารมณ์คล้าย ๆ พระนครศรีอยุธยา ที่เคยเป็นเมืองหลวงเก่าของไทยในอดีต
และรู้หรือไม่ว่า เกียวโต เป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ระดับโลก เช่น
- NINTENDO แบรนด์เครื่องเล่นเกมคอนโซล และเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูน “มาริโอ”
- WACOAL แบรนด์ชุดชั้นในสตรีคุณภาพสูงจากญี่ปุ่น ที่มีขายในแทบทุกห้างสรรพสินค้าในประเทศไทย
- KYOCERA ผู้ผลิตชิป, อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และวัสดุจากเซรามิก ส่งออกทั่วโลก
วิธีสร้าง Branding แบบเกียวโต จากเมืองหลวงเก่า สู่ต้นกำเนิดแบรนด์ดัง ที่มีกลิ่นอายความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว เป็นอย่างไร
ยินดีต้อนรับเข้าสู่ ซีรีส์บทความ Japan Branding ตอน เกียวโต โดยเพจ BrandCase..
“ถ้าอยากเห็นญี่ปุ่นที่แท้จริง ต้องไปเกียวโต”
คำพูดนี้ ก็คงจะไม่เกินจริงนัก สำหรับคนจะไปเที่ยวญี่ปุ่น
เมืองเกียวโต ตั้งอยู่จุดกึ่งกลางของภูมิภาคคันไซ มีประชากรประมาณ 1,460,000 คน พอ ๆ กับประชากรทั้งจังหวัดสงขลา
1
โดยเกียวโต ใกล้กับเมืองโอซากะ อีกเมืองสำคัญของญี่ปุ่น โดยถ้านั่งรถไฟจากโอซากะไปถึงเกียวโต ใช้เวลาไม่เกิน 30 นาที ก็ถึงแล้ว
1
จุดเด่นของเกียวโต คือเป็นเมืองมรดกโลกทางวัฒนธรรม โดยเป็นเมืองหลวงของจักรวรรดิญี่ปุ่น ตั้งแต่สมัยศตวรรษที่ 8
ด้วยความที่เกียวโต เป็นเมืองหลวงซึ่งเป็นที่ประทับของจักรพรรดิญี่ปุ่น มาเป็นเวลานานนับพันปี ณ ช่วงเวลาหนึ่ง
จึงทำให้เมืองเกียวโต ถูกขนานนามว่าเป็น “เมืองผู้ดีเก่า” ของประเทศญี่ปุ่นนั่นเอง
ต่อมาในปี 1868 ซึ่งเป็นยุคปฏิวัติเมจิ ที่ถือเป็นการพลิกโฉมหน้าของประเทศญี่ปุ่น
โดยตั้งแต่ยุคนี้ จักรพรรดิเมจิ ก็ได้รับวิทยาการสมัยใหม่จากชาติตะวันตก เข้ามาประยุกต์ใช้และพัฒนาประเทศให้เติบโตในแบบของตัวเอง
จักรพรรดิเมจิ ก็ได้ย้ายเมืองหลวงของจักรพรรดิ จากเกียวโต ไปยังกรุงโตเกียว
แต่เกียวโต ที่ได้กลายเป็นเมืองหลวงเก่า ก็ไม่ได้ถูกปล่อยให้ทิ้งร้างแต่อย่างใด
ตัวเมืองยังคงมีความร่วมสมัย และยังคงอนุรักษ์สถานที่สำคัญต่าง ๆ ในประวัติศาสตร์ของญี่ปุ่น
เช่น วัด และศาลเจ้าต่าง ๆ ให้สามารถรักษาความเป็นญี่ปุ่นดั้งเดิมไว้
ควบคู่กับความเจริญอย่างก้าวกระโดดของประเทศ
ในปัจจุบัน เกียวโต ก็ยังเป็นเมืองมรดกโลกทางวัฒนธรรม ที่เปรียบเสมือนหน้าต่างที่โชว์ความเป็นญี่ปุ่นดั้งเดิม ให้ชาวโลกได้เห็น
และแม้เกียวโตจะเน้นอนุรักษ์ความเก่าแก่ แต่ในความเก่าแก่ที่เป็นเปลือกนอก ก็ล้วนมีความทันสมัยฝังอยู่ภายใน
โดยเกียวโตในปัจจุบัน เต็มไปด้วยโครงสร้างพื้นฐานต่าง ๆ ที่ทันสมัย
ไม่ว่าจะเป็น ผังเมืองที่เป็นระเบียบเรียบร้อย มีระบบขนส่งสาธารณะที่สะดวกและรวดเร็ว
มีฮับการคมนาคมขนส่งอย่าง Kyoto Station ที่ใหญ่โตโอ่อ่า สามารถรองรับทั้งรถบัส รถราง รถไฟฟ้าใต้ดิน รถไฟ และรถไฟความเร็วสูงสำหรับวิ่งข้ามเมืองด้วย
นอกจากนี้ เกียวโต ก็ได้กลายเป็นต้นกำเนิดของนวัตกรรมความบันเทิง แฟชั่น อุตสาหกรรมหนัก มาตั้งแต่สมัยยุคเมจิ
และยังเป็นต้นกำเนิดวัฒนธรรมการปลูก และการบริโภค “มัทฉะ” เป็นครั้งแรกในประเทศญี่ปุ่นอีกด้วย..
ทีนี้มาดูตัวอย่างแบรนด์สำคัญ ที่มีต้นกำเนิดที่เกียวโต
- NINTENDO แบรนด์ผู้ผลิตคอนโซลเกมรายใหญ่ของโลก ก่อตั้งเมื่อปี 1889 หรือเมื่อ 136 ปีก่อน
1
โดยคุณฟูซาจิโร ยามาอุจิ ศิลปินหนุ่มเกียวโต ผู้ที่เห็นโอกาสทางธุรกิจจากการขายไพ่ฮานาฟูดะ
ซึ่งเป็นเกมไพ่พนัน ที่นิยมอย่างมากในญี่ปุ่นสมัยนั้น
ซึ่ง NINTENDO ก็มีจุดเริ่มต้นจากธุรกิจบันเทิง คือขายไพ่ฮานาฟูดะ ต่อมาก็ได้เปลี่ยนไปสร้างนวัตกรรมความบันเทิงในรูปแบบใหม่
โดยพัฒนาคอนโซลเกม NINTENDO SWITCH ที่เรารู้จักกันดี
นอกจากคอนโซลเกมแล้ว NINTENDO ยังได้ออกแบบเกมเองด้วย
โดยเกมใน NINTENDO ที่เป็นที่นิยมก็คือ Super Mario ซึ่งมีตัวละครหลักคือ “มาริโอ”
มาริโอ คือตัวการ์ตูนช่างประปาที่โด่งดังไปทั่วโลก และกลายเป็นซอฟต์พาวเวอร์ของญี่ปุ่น ในด้านตัวการ์ตูนคาแรกเตอร์ในปัจจุบัน
- WACOAL แบรนด์ชุดชั้นใน ซึ่งเป็นตัวแทนของความงาม และความละเอียดอ่อนในแบบญี่ปุ่น
ก่อตั้งในปี 1946 หรือเมื่อ 79 ปีก่อน
1
โดย ดร.โคอิชิ สึกาโมโต อดีตพ่อค้าเครื่องประดับจากเมืองเกียวโต
ผู้เป็นหัวหอกสำคัญ ในการปฏิวัติแฟชั่นเครื่องแต่งกายของสุภาพสตรี หลังจากผ่านยุคสงครามโลกครั้งที่ 2
โดยคุณโคอิชิ เป็นคนแรกในญี่ปุ่น ที่ออกแบบและพัฒนาช่องใส่แผ่นเสริมทรง หรือ Padded Bra
ซึ่งเป็นนวัตกรรมชุดชั้นใน เพื่อเสริมรูปร่างและเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้สวมใส่
ซึ่ง WACOAL เอง ก็ได้ขยายธุรกิจเข้ามาในประเทศไทย ตั้งแต่ปี 1970
โดยในตอนนั้น เครือสหพัฒน์ ได้เข้าไปเจรจากับเจ้าของแบรนด์ WACOAL
จนได้รับสิทธิในการผลิตและจำหน่ายชุดชั้นใน WACOAL ในประเทศไทย มาตั้งแต่ปี 1970 หรือก็คือ พ.ศ. 2513
ซึ่งปัจจุบัน ก็มี บมจ.ไทยวาโก้ เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในแบรนด์ WACOAL ในประเทศไทย
โดยมีเครือสหพัฒน์ ผู้เป็นเจ้าของหลายธุรกิจ เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า ขนมปังฟาร์มเฮ้าส์
เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่
นอกจากความบันเทิงและความงามแล้ว
เกียวโต ก็ยังเป็นเมืองที่มีแบรนด์ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ และเทคโนโลยี เข้ามาตั้งสำนักงานใหญ่ที่เมืองเกียวโตด้วย
ไม่ว่าจะเป็น
- KYOCERA ก่อโดย ดร.คาซูโอะ อินาโมริ
เขาเป็นอดีตนักวิจัยอยู่ที่ Shofu Industries บริษัทผู้ผลิตวัสดุเซรามิกในเกียวโต
โดยเขามีส่วนสำคัญ ในการนำวัสดุอย่าง เซรามิก ไปพัฒนาเป็นฉนวนสำหรับส่งสัญญาณคลื่นวิทยุ
จึงทำให้ต่อมา เขาและเพื่อนร่วมงาน ก็ได้หันมาก่อตั้งบริษัทเองชื่อ KYOCERA ที่เมืองเกียวโตในปี 1959
โดยคำว่า KYOCERA เกิดจากการผสมกันระหว่างภาษาอังกฤษ 2 คำ นั่นคือ
- KYO ที่มาจากเมือง เกียวโต (KYOTO)
- CERA ที่ย่อมาจากคำว่า เซรามิก (CERAMIC)
ปัจจุบัน KYOCERA เป็นแบรนด์ผู้ผลิตชิ้นส่วนเซรามิก สำหรับนำไปใช้งานในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ของโลก โดยมีลูกค้าหลักอย่างเช่น
Panasonic ซึ่งเป็นแบรนด์ผู้ผลิตแบตเตอรี่ และเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลกประจำเมืองโอซากะ
และ KYOCERA ยังขายสินค้าอิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ อีกหลายอย่าง
ซึ่งที่คนไทยน่าจะคุ้น ก็คือเครื่องและอุปกรณ์ Printing
ที่ในอดีตเคยมีสโลแกนติดหูว่า “เล็ก ๆ เคียวเซร่า ไม่ ใหญ่ ๆ เคียวเซร่า ทำ”..
1
นอกจากนี้ เกียวโต ก็ยังเป็นที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของอีกหลายแบรนด์สำคัญ
1
- OMRON ผู้บุกเบิกระบบอัตโนมัติ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ระดับโลก
เช่น เซนเซอร์ รีเลย์ สำหรับโรงงานผลิตและสำนักงาน, อุปกรณ์ทางการแพทย์, ระบบควบคุมการจราจรในประเทศญี่ปุ่น
โดย OMRON ก่อตั้งในปี 1933 ที่เมืองโอซากะ และย้ายสำนักงานใหญ่มาที่เมืองเกียวโต
และได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของนวัตกรรมระบบอัตโนมัติของญี่ปุ่น ในเวลาต่อมา
- NICHICON เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ตัวเก็บประจุไฟฟ้า (Capacitor) รายใหญ่ของโลก
ก่อตั้งในปี 1950 ซึ่ง NICHICON เป็นผู้ที่มีบทบาทสำคัญ ต่ออุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ของญี่ปุ่น​
นอกจากจะเป็นเมืองต้นกำเนิดแบรนด์ดัง ทั้งด้านแฟชั่น ความบันเทิง และอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์แล้ว
ใกล้ ๆ เกียวโต ก็ยังเป็นต้นกำเนิดของวัฒนธรรมการดื่มชาเขียวในญี่ปุ่นอีกด้วย
อย่างในเมืองอูจิ เมืองเล็ก ๆ ในจังหวัดเกียวโต ที่มีประชากรประมาณ 170,000 คน
โดยเมืองอูจิ ถือเป็นต้นกำเนิดของการปลูกชาคุณภาพสูง อย่าง อูจิมัทฉะ ที่ปลูกกันมาตั้งแต่สมัยศตวรรษที่ 12
ซึ่งถ้าใครได้แวะมาเที่ยวที่จังหวัดเกียวโต ก็อาจจะต้องมีแพลนมาชิม อูจิมัทฉะ ที่มีประวัติศาสตร์มายาวนานกว่า 800 ปีที่เมืองนี้
โดยในปัจจุบัน เมืองอูจิ จังหวัดเกียวโต รวมถึงจังหวัดใกล้เคียงอย่าง จังหวัดนารา และจังหวัดชิกะ
มีผลผลิตใบชาที่นำมาทำมัทฉะ มากถึง 1 ใน 3 ของผลผลิตมัทฉะทั้งประเทศเลยทีเดียว
ทั้งหมดนี้ ก็เป็นเรื่องราวของเมืองเกียวโต ที่เป็นทั้ง
เมืองหลวงเก่าของญี่ปุ่น เมืองผู้ดีเก่าของญี่ปุ่น
และเป็นเมืองหน้าด่านทางวัฒนธรรมที่แสดงถึงความเป็นญี่ปุ่น
ซึ่งเกียวโต ก็เป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ดังต่าง ๆ
ที่เป็นหนึ่งในรากฐานของอุตสาหกรรมบันเทิง อุตสาหกรรมแฟชั่น และอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ในญี่ปุ่นด้วย
และเป็นเมืองที่หล่อหลอมจิตวิญญาณของความเป็นญี่ปุ่น
สู่การเป็นเมืองต้นกำเนิดแบรนด์ระดับโลก ที่สะท้อนความเป็นญี่ปุ่นได้อย่างแท้จริงอีกเมืองหนึ่ง..
โฆษณา