Blockdit Logo (Mobile)
ลงทุนเกิร์ล
ยืนยันแล้ว
•
29 พ.ค. เวลา 05:55 • ธุรกิจ

คุณนาย Bieber ขึ้นแท่น Billionaire คนใหม่ หลัง e.l.f. Beauty เข้าซื้อแบรนด์ Rhode 3 หมื่นล้านบาท

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา e.l.f. Beauty บริษัทความงามยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ ประกาศเข้าซื้อ Rhode แบรนด์ความงามของ Hailey Bieber เซเลบริตีชื่อดัง ด้วยมูลค่ากว่า 32,800 ล้านบาท
ดีลครั้งนี้ถือเป็นการเข้าซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดของ e.l.f. Beauty โดยข้อตกลงนี้แบ่งเป็นเงินสด และหุ้นมูลค่า 26,000 ล้านบาท ส่วนที่เหลืออีก 6,800 ล้านบาท ขึ้นอยู่กับผลประกอบการของแบรนด์ Rhode ในช่วง 3 ปีหลังจากนี้
ซึ่งคุณนาย Bieber จะยังมีบทบาทต่อไปในตำแหน่ง Chief Creative Officer รวมถึงผู้บริหารคนอื่น ๆ ที่จะยังดูแลธุรกิจต่อไป
ภายหลังประกาศดีลนี้ส่งผลให้หุ้น ELF ปรับตัวลดลงราว 4% ในช่วงเวลาปิดตลาด เนื่องจากการชะลอตัวของการเติบโตยอดขายของ e.l.f. Beauty ในช่วงไตรมาส 4 และผู้บริหารไม่ได้ออกมาชี้แจงเรื่องแผนการรับมือนโยบายภาษีนำเข้าที่ผลิตในจีนเป็นส่วนใหญ่
แต่การเข้าซื้อกิจการ Rhode อาจชดเชยความกังวลของนักลงทุนได้ เพราะ CEO ของ e.l.f Beauty เผยว่าเขาเห็นศักยภาพการเติบโตของ Rhode ที่สร้างยอดขายถึง 6,900 ล้านบาท ภายในระยะเวลา 3 ปี โดยมีสินค้าเพียงแค่ 10 รายการ
ปัจจุบัน Rhode ขายสินค้าผ่านเว็บไซต์ของตนเองเท่านั้น ดังนั้น หาก e.l.f. Beauty เข้ามาดูแลเรื่องการกระจายสินค้า จะทำให้ Rhode สามารถขยายช่องทางการขายได้มากขึ้น โดยจะได้วางขายใน Sephora ทั่วสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายให้ Rhode อย่างมาก
อีกทั้งการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ e.l.f. เพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มพรีเมียม เนื่องจากเครื่องสำอาง e.l.f. มีราคาเฉลี่ยประมาณ 6.50 ดอลลาร์ ขณะที่ Rhode มีราคาสินค้าเฉลี่ยสูงกว่า 20 ดอลลาร์
ที่ผ่านมา Rhode นับเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ของเซเลบริตีที่ประสบความสำเร็จ นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปี 2022 ซึ่งทันทีที่เธอเปิดขายสินค้าบนเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดก็ถูกสั่งซื้อ จน “Sold Out” ภายในเวลา 10 นาที
นอกจากนี้ คุณนาย Bieber ยังใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ โดยที่เธอมักใช้ผลิตภัณฑ์ Rhode ให้เห็นในชีวิตประจำวัน รวมถึงโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดียส่วนตัว จนหลายคนไปหาซื้อมาใช้ตาม
ทำให้สินค้าหลายตัวของ Rhode กลายเป็นไวรัลในโซเชียล เช่น ลิปบำรุงริมฝีปากที่มีส่วนผสมของเปปไทด์, บลัชแบบพกพา และเคสโทรศัพท์ที่สามารถใส่ลิปกลอสได้
เรียกได้ว่าดีลคือก้าวสำคัญของ e.l.f. Beauty ในการขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มแมสไปยังตลาดพรีเมียมมากขึ้น ส่วน Rhode ก็จะได้ e.l.f Beauty เข้ามาช่วยให้แบรนด์แข็งแกร่งขึ้น
หากผสานจุดแข็งของทั้งสองฝั่งได้ลงตัว นี่อาจเป็นมากกว่าดีลใหญ่ แต่น่าจะกลายเป็นจุดเปลี่ยนของอุตสาหกรรมความงามในยุคใหม่ เลยทีเดียว..
โฆษณา