The Wildlife Conservation Society - ปกป้องแคนยอนฮัดสัน 🏜️
องค์กร Wildlife Conservation Society (WCS) ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา McKinney กำลังรณรงค์เรียกร้องให้รัฐบาลปกป้องแคนยอนฮัดสัน ซึ่งตั้งอยู่ห่างจากชายฝั่งนิวยอร์กซิตี้เพียง 100 ไมล์
แคนยอนฮัดสันถือเป็นแคนยอนใต้น้ำที่ใหญ่ที่สุดบนชายฝั่งตะวันออกของสหรัฐอเมริกา เป็นบ้านของสัตว์ป่าหลากหลายสายพันธุ์ เช่น วาฬ ปะการังน้ำเย็น ปลาโลมา และเต่าทะเล ระบบนิเวศใต้ทะเลลึกนี้มีความสำคัญต่อความหลากหลายทางชีวภาพ การประมงเชิงพาณิชย์ และเศรษฐกิจอาหารทะเลในภูมิภาคอย่างมาก แต่ปัจจุบันแคนยอนแห่งนี้ยังไม่ได้รับการคุ้มครองและกำลังเผชิญกับความเสี่ยงจากการขุดเจาะน้ำมัน ก๊าซ และแร่ธาตุนอกชายฝั่ง ทั้งที่คนส่วนใหญ่ในนิวยอร์กแทบไม่เคยได้ยินชื่อแคนยอนแห่งนี้เลย และยิ่งไม่รู้ว่าทรัพยากรที่สำคัญกำลังตกอยู่ในอันตราย 🐠🐟
เพื่อระดมการสนับสนุนจากสาธารณชน WCS และ McKinney ซึ่งเป็นพันธมิตรที่ทำงานให้ฟรีมายาวนาน ได้ยกแคมเปญนี้เข้าสู่ตลาดปลาท้องถิ่นในนิวยอร์กและนิวเจอร์ซีย์ โดยการพิมพ์คำร้องขอคุ้มครองแคนยอนฮัดสันลงบนกระดาษห่อปลาโดยเฉพาะ ทุกครั้งที่ลูกค้าซื้อปลาสดที่ห่อด้วยกระดาษนี้ 📜 พวกเขาจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวเพื่อปกป้องแคนยอนทันที
แรงบันดาลใจในการออกแบบมาจากกลิ่นอายของนิวยอร์กในอดีต และใช้ภาพวาดปลาจากการจับปลาจริงเพื่อสร้างภาพประกอบสุดท้าย McKinney เลือกใช้แนวทางการสื่อสารแบบดั้งเดิม (analog-first) ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อส่งสารไปถึงมือของกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับผลกระทบโดยตรง เช่น พ่อค้าแม่ค้าปลา คนรักอาหารทะเล และชาวนิวยอร์กทั่วไป
“เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ที่พวกเขาอยู่จริง เราจึงนำคำร้องไปถึงตลาดปลาโดยตรง” Omid Amidi, Co-Chief Creative Officer ของ McKinney กล่าว “ด้วยการห่อปลาด้วยกระดาษคำร้องนี้ เราเปลี่ยนกระดาษห่อปลาธรรมดาให้กลายเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านที่ทั้งเชฟและคนทำอาหารที่บ้านต่างก็ไม่สามารถมองข้ามได้”👨🏻🍳👩🏻🍳
เพื่อกระตุ้นให้เกิดการลงชื่อในคำร้อง McKinney ยังได้ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้การเล่าเรื่องในรูปแบบมุมมองคนในชุมชน ผ่านน้ำเสียงของชาวประมงที่ออกมาเรียกร้องให้ทุกคนช่วยกันปกป้องปลา เพราะ “คุณไม่ควรกัดทำลายแหล่งน้ำที่หล่อเลี้ยงคุณ” โดยในโฆษณานี้จะเชิญชวนให้ผู้ชมเข้าไปลงชื่อในคำร้องที่เว็บไซต์ wcs.org/hudsoncanyon
แคมเปญแบบบูรณาการนี้จะเริ่มต้นในวันที่ 9 มิถุนายน หนึ่งวันหลังจากวันมหาสมุทรโลก (World Oceans Day) และจะสื่อสารผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ สื่อนอกบ้าน โทรทัศน์ สื่อออนไลน์วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย
Credit: Ads of the World
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
