เมื่อ Netflix ไม่ใช่แค่ “ดูหนังออนไลน์” อีกต่อไป
หากย้อนดูการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ช่วงกลางปี 2022 จนถึงวันนี้ ราคาหุ้น Netflix (NASDAQ: NFLX) พุ่งขึ้นกว่า 300% และสร้างความสนใจในตลาดทุนเป็นอย่างมาก เหตุใดบริษัทที่เริ่มต้นจากการส่ง DVD ให้เช่า จึงกลายเป็น “ยักษ์ใหญ่สตรีมมิง” ที่นักลงทุนต่างเทคะแนนให้ วันนี้เรามาล้วงลึก 5 กลยุทธ์สำคัญ ที่ช่วยฉุดให้หุ้น Netflix ก้าวทะยานอย่างต่อเนื่อง
1. เปิด “Ad‑Supported Tier” จับกลุ่มผู้ชมงบจำกัด
กลุ่มเป้าหมายใหม่: แพ็กเกจราคาประหยัด แลกกับการรับชมโฆษณา เปิดประตูให้คนที่เคยลังเลเรื่องราคาเข้ามาทดลองใช้
รายได้โฆษณาโตเท่าตัว: เมื่อผู้ใช้จำนวนมากเลือกแพ็กเกจนี้ แบรนด์โฆษณาจึงแข่งขันกันจ่ายเพื่อเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียล–Gen Z ที่เป็นลูกค้าหลัก
ข้อได้เปรียบทางธุรกิจ: Netflix ไม่ต้องพึ่งแต่ค่าสมาชิกราคาเต็ม แต่ยังมี “Revenue stream” ใหม่ที่เติบโตควบคู่กัน
Tip บล็อกเกอร์ ยกตัวอย่างแบรนด์ไทยที่เริ่มมีโฆษณาบน Netflix หรือแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ จะช่วยให้ผู้อ่านเห็นภาพชัดขึ้น
2. “Password Sharing Crackdown” จับคนแชร์รหัสมารับรายได้
นโยบายเปลี่ยนเกม: จากเดิมที่อนุญาตแชร์รหัสได้หลายเครื่อง คราวนี้ Netflix แจ้งให้ผู้ใช้เกินโควตาต้องจ่ายเพิ่ม
ดึงเงินจากฐานผู้ใช้เดิม: แทนที่จะหาสมาชิกใหม่เข้ามา บริษัทเก็บรายได้จากคนที่ใช้งานอยู่แล้ว โดยไม่ต้องทำการตลาดหนัก
ผลลัพธ์เชิงตัวเลข: สมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น 25–30 ล้านบัญชีภายในปี 2023 แม้บางส่วนอาจยกเลิก แต่รายได้รวมยังเติบโต
Tip บล็อกเกอร์ อ้างถึงกรณีศึกษา “Churn vs. Growth” และวิธีคำนวนเพิ่มสมาชิกจริงจากนโยบายนี้
3. ลงทุนคอนเทนต์ระดับ “บล็อกบัสเตอร์” และ “Live Sports”
ซีรีส์–หนังจุดกระแส: ผลงานอย่าง “Stranger Things,” “Squid Game,” หรือภาพยนตร์ลงอันดับ Top 10 ทั่วโลก ทำให้ผู้ใช้ทนไม่ได้หากพลาด
กีฬาไลฟ์สด เอาใจคอแมตช์ใหญ่: ทดลองถ่ายทอดสดอีเวนต์กีฬา เช่น แมตช์ Jake Paul vs. Mike Tyson สร้างเรตติ้งสูงถึง 60 ล้านครัวเรือน
Retention & Engagement: มุมที่สำคัญไม่ใช่แค่ดึงคนสมัคร แต่ต้อง “ล็อก” ไม่ให้คนออกจากแพลตฟอร์มด้วยคอนเทนต์ใหม่ๆ สม่ำเสมอ
Tip บล็อกเกอร์ ใส่กราฟยอดผู้ชมซีรีส์ฮิต หรือสรุปรีวิวสั้นๆ ของผลงานเด่น เพื่อเพิ่มมิติการอ่าน
4. ปรับราคาสมาชิกอย่างชาญฉลาด
ปรับขึ้นแบบค่อยเป็นค่อยไป: Netflix เลือกขึ้นค่าบริการหลายตลาดแบบไม่กระชาก จึงลดผลกระทบผู้ใช้เดิม
หลากหลายแพ็กเกจ ตอบโจทย์ทุกกลุ่ม: ตั้งแต่ไม่มีโฆษณา, มีโฆษณา, โปรโมชั่นนักศึกษา ไปจนถึงรายปีลดราคา
เพิ่ม ARPU (Average Revenue per User): สร้างสมดุลระหว่างการขยายฐานสมาชิกและการเพิ่มรายได้ต่อหัว
Tip บล็อกเกอร์: เปรียบเทียบราคาแต่ละแพ็กเกจกับคู่แข่งในประเทศไทย เพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่า “คุ้มไหม?”
5. ขยายแบรนด์สู่โลกออฟไลน์ด้วย “Netflix House”
Space for Fans: เปิดสตูดิโอและคาเฟ่ในเมืองใหญ่เช่น Philadelphia, Dallas ให้แฟนๆ มาเจอกันจัดอีเวนต์พิเศษ
สร้างประสบการณ์เชิงลึก: นอกจากดูออนไลน์ ยังได้เจอทีมงาน เจอโปรดักชันเบื้องหลัง และอาจมีของที่ระลึกจำหน่าย
ประโยชน์ทางการตลาด: เร่งกระแส word‑of‑mouth ให้แพลตฟอร์มมีชีวิตชีวา ใกล้ชิดกับแฟนคลับมากขึ้น
Tip บล็อกเกอร์: ถ้ายังไม่มี Netflix House ในไทย อาจตั้งคำถามเชิงบทวิเคราะห์ “อนาคตจะมาที่ไทยไหม?”
หุ้น Netflix = กลยุทธ์ครบเครื่อง
การเติบโตของ Netflix ไม่ได้เกิดจากโชคช่วย แต่เป็นผลลัพธ์ของการปรับโมเดลธุรกิจให้ตอบโจทย์ตลาดหลายมิติ ทั้งโฆษณา–สมาชิกเต็มราคา–คอนเทนต์บล็อกบัสเตอร์–กีฬาไลฟ์สด และประสบการณ์ออฟไลน์ เมื่อรวมกันแล้ว จึงกลายเป็น “สูตรสำเร็จ” ที่ช่วยฉุดราคาหุ้นให้วิ่งแรงต่อเนื่อง
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
