บล.กรุงศรี มองเชิงบวก หุ้น M เปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki”
บล.กรุงศรี มองเชิงบวก หุ้น M จากการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki” ถือเป็นการเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์สุกี้อย่างเป็นทางการช่วยขยายฐาน
บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) ระบุว่า มีมุมมองเชิงบวกต่อ M จากการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ โบนัส สุกี้ (Bonus Suki) ซึ่งถือเป็นการเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์สุกี้อย่างเป็นทางการช่วยขยายฐานลูกค้าโดยไม่กระทบต่อแบรนด์เดิมอย่าง MK สุกี้ ทั้งนี้เรายังไม่ได้รวมผลของโปรโมชันและการเปิดตัวแบรนด์ใหม่นี้ไว้ในประมาณการ
แต่มองว่าแบรนด์ใหม่หากมีการขยายในระยะยาวมีโอกาสเป็น Upside ต่อผลประกอบการเนื่องจากไม่กระทบต่อรายได้และมาร์จิ้นของธุรกิจหลัก
บล.กรุงศรี มองเชิงบวก หุ้น M เปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki”
โดยยังคงคำแนะนำ “ถือ” (Neutral) สำหรับ M จากเริ่มเห็นความชัดเจนในการดาเนินกลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตมากขึ้นรวมถึงฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่งของบริษัท
บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี บอกด้วยว่า การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki” เจาะตลาดบุฟเฟต์ M เปิดตัวแบรนด์ fighting brand ใหม่ “Bonus Suki” เพื่อรุกตลาดบุฟเฟต์อย่างเป็นทางการ โดยจะเปิดให้บริการสาขาแรกที่โรบินสัน ไลฟ์สไตล์ สระบุรี วันที่ 16 ก.ค. ในราคาเริ่มต้น 219 บาท (276 บาทสุทธิ) และเปิดบริการตั้งแต่ 10.00–05.00 น.
ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนความพยายามของบริษัทในการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มระดับกลาง-ล่าง และแข่งขันกับผู้เล่นรายอื่นในตลาด เช่น สุกี้ตี๋น้อยและ Lucky Sukiทั้งการตั้งราคาช่วงเวลาเปิดให้บริการและทำเลสาขาแรกที่อยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงกับคู่แข่งด้วย
คาดแบรนด์ใหม่นี้จะเป็น Upside ให้แก่บริษัทได้ในอนาคต
บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี มองว่าการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Bonus Suki” เป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับ M ในการเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์และการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดโดยบริษัทเปิดตัวเร็วกว่าที่คาดไว้ หลังจากก่อนหน้านี้มีการทดสอบทำโปรโมชันบุฟเฟต์ในบางสาขาของ MK Suki ซึ่งน่าจะเป็นการเตรียมความพร้อมก่อนเปิดแบรนด์ใหม่อย่างเต็มรูปแบบ โดยมีจุดแข็งของ M
อย่างเครือข่ายสาขาทั่วประเทศกว่า 439 แห่ง (เทียบกับคู่แข่งหลัก เช่น สุกี้ตี๋น้อย 83 สาขา และ Lucky Suki 22 สาขา) และระบบจัดส่งสินค้าที่ครอบคลุม จะช่วยให้บริษัทสามารถขยายสาขา Bonus Suki หรือปรับบางสาขาเดิมมาเป็นบุฟเฟต์ได้อย่างรวดเร็ว
อีกทั้งฐานะการเงินที่แข็งแกร่งด้วยเงินสดในมือ 7 พันล้านบาทและไม่มีหนี้สินยังสนับสนุนให้บริษัทสามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้ในระยะยาวแม้ตอนนี้บริษัทยังไม่เปิดเผยเป้าหมายด้านจำนวนสาขาหรือผลตอบแทนทางการเงินอย่างเป็นทางการ แต่คาดว่าจะเริ่มเห็นความชัดเจนมากขึ้นหลังเปิดให้บริการสาขาแรก
ทั้งนี้ หากอ้างอิงจากคู่เทียบที่มียอดขาย 40–80 ล้านบาท/สาขา/ปี และมีกำไรราว 5-14 ล้านบาท/สาขา/ปี (คิดจากอัตรากำไรสุทธิ 11-16%) ถือว่าสูงกว่าสาขา MK Suki ทีมียอดขาย 25 ล้านบาท/สาขา/ปี และกำไรเพียงประมาณ 3 ล้านบาท/สาขา/ปี(อัตรากำไรสุทธิ 9%) ประเมินเบื้องต้นหากอิงจากคู่เทียบทุกๆ 1 สาขาของ Bonus Suki (ไม่รวมการปิด/convert สาขาเดิม) จะมี upside ต่อประมาณการของเราราว 0.5%เราจึงมองว่าการขยายแบรนด์ Bonus Suki จะเป็น Upside ต่อก าไรของ M ในระยะถัดไป
คาดตลาดตอบรับเชิงบวกต่อการเปิดตัวแบรนด์ใหม่
โดยคาดว่าตลาดจะตอบรับเชิงบวกต่อการเปิดตัว “Bonus Suki” จากกลยุทธ์ที่ชัดเจนขึ้นของ M ในการรักษาความเป็นผู้นำในตลาดสุกี้ ทั้งนี้เรายังไม่ได้รวมผลของการทำโปรโมชันในเดือน มิ.ย.-ก.ค. และการเปิดตัวแบรนด์ใหม่นี้ไว้ในประมาณการ แต่คาดว่ายอดขายสาขาเดิม (SSSG) จะพลิกกลับมาเป็นบวก และช่วยให้ยอดขายรวมฟื้นตัวบางส่วน แม้มาร์จิ้นอาจอ่อนตัวลง โดยเราประเมินว่า SSSG และ gross margin ที่เปลี่ยนแปลงทุก 1% จะกระทบประมาณการกำไรของเราราว 1% และ 18% ตามลำดับ
ยังคงคำแนะนำ “ถือ” ราคาเป้าหมาย 16 บาท
อ่านเนื้อหาต้นฉบับได้ที่ : https://www.pptvhd36.com/wealth/stock-investment/252627
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ https://www.pptvhd36.com
และช่องทาง Social Media
Facebook PPTV Wealth : https://www.facebook.com/PPTVWealth/
YouTube Wealth : www.youtube.com/@PPTVWealth
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
