Blockdit Logo (Mobile)
Nok Creative Branding
•
23 ส.ค. เวลา 03:13

การปลอมตัวที่แฝงมาในรูปแบบที่ไม่กล้าคิด! 👺😆

Whataburger เปิดตัวแคมเปญวันเกิดใหม่ล่าสุด โดยมี Lainey Wilson ซูเปอร์สตาร์เพลงคันทรีและแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์เป็นคนดำเนินเรื่อง 🎸
🦜นกกระซิบ: การเลือกใช้ Lainey Wilson ไม่เพียงเพิ่มการจดจำแบรนด์ แต่ยังใช้ความเป็น “ตัวจริง” ของเธอในฐานะศิลปินที่มีคาแรกเตอร์โดดเด่น เชื่อมโยงกับความอบอุ่น สนุกสนาน และความเป็นกันเองของแบรนด์ได้อย่างลงตัว
การให้เธอสวมบทหลายตัวละครยิ่งตอกย้ำความสนุกและทำให้ผู้ชมอยากแชร์ต่อ เหมาะกับการสร้างไวรัลในช่วงวันเกิดแบรนด์ เพราะผูกทั้ง Brand Personality และ Occasion Marketing ไว้ในชิ้นงานเดียว
ที่สำคัญคือ ไม่ใช่การใช้ดารานักร้องแบบสูตรเก่า ที่แค่ให้มาพูดว่า “ฉันก็ใช้ คุณก็ควรใช้เหมือนฉัน” เพราะวิธีนั้นล้าสมัยและไม่ดึงดูดใจแล้วในยุคนี้! 😜
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้น่าสนใจ คือการดึงบุคลิกและเรื่องราวของ Lainey มาเล่าอย่างสร้างสรรค์ ให้เธอสวมบทบาทหลายตัวละครที่ขำขันและจดจำง่าย ทำให้คนดูรู้สึกว่าได้เห็น “ตัวตน” และ “ความสามารถ” ของศิลปิน มากกว่าแค่ภาพโฆษณา การสื่อสารจึงมีชีวิต มีเสน่ห์ และมีพลังในการเชื่อมโยงกับผู้ชมมากขึ้น
ผมจะช่วยสรุปเป็น“สูตรเลือกใช้ดาราในโฆษณาแบบไม่เชย” เก็บไว้ใช้ได้ทั้งวางแผนและพรีเซนต์ลูกค้า
สูตร 4C for Smart Celebrity Use: ✨
1. Character Fit (บุคลิกต้องใช่)
• ดาราหรือนักร้องต้องมีบุคลิกที่สอดคล้องกับ Brand Personality
• ให้คนดูรู้สึกว่า “ถ้าแบรนด์นี้เป็นคน ก็เป็นคนแบบเขาเลย”
• เช่น ถ้าแบรนด์สดใส สนุกสนาน ควรใช้คนที่มีพลังและความเป็นกันเอง ไม่ใช่เอาคนสุขุมเงียบขรึมมา
2. Core Story Alignment (เรื่องราวต้องตรง)
• ไม่ใช่แค่ใช้หน้า แต่ต้องเอา “เรื่องราวชีวิต / Journey” ของเขามาผูกกับแบรนด์
• ยิ่งเรื่องราวสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ (Brand Value) ยิ่งทำให้โฆษณามีพลังและความจริงใจ
3. Creative Role (บทบาทต้องสร้างสรรค์)
• อย่าใช้แบบ “ฉันใช้ คุณก็ควรใช้” ซึ่งเชยและไม่ดึงดูดแล้วในยุคนี้
• ให้เขามีบทบาทในเรื่องราว สนุก ตลก หรือดราม่า ที่ทำให้คนดูจำและอยากแชร์
4. Consumer Connection (เชื่อมต่อกับคนดู)
• ต้องทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิด ไม่ห่างไกลเกินไป
• อาจใช้มุมชีวิตจริง หรือเล่นบทที่คนดูอินได้
• จุดสำคัญคือ ให้คนรู้สึกว่า “นี่ไม่ใช่แค่โฆษณา แต่เป็นช่วงเวลาที่เราได้เห็นด้านหนึ่งของเขาที่ไม่เคยเห็นมาก่อน”
สรุปสั้น:
ดาราไม่ใช่แค่พรีเซนเตอร์ แต่เป็น “ตัวเล่าเรื่อง” ของแบรนด์ ถ้าเลือกให้ถูกและใช้ให้เป็น จะได้ทั้ง Brand Impact และ Viral Potential พร้อมกัน 💪🏻
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา