Airheads Have More Fun 😋
Airheads กำลังนำโฆษณา “หัวพอง” ในตำนานจากช่วงต้นยุค 2000 กลับมาทำใหม่ เพื่อเชื่อมต่อทั้งแฟนเก่าและแฟนใหม่
ในโฆษณาเก่า ภาพมุกตลกที่ซ้ำๆ คือ หลังจากกินลูกกวาด Airheads หัวของตัวละครจะพองโต และไปกระเด้งกระดอนอยู่ในสนามเทนนิสหรือในตู้โดยสารรถไฟ ครั้งนี้ซีรีส์โฆษณาใหม่ที่เต็มไปด้วยความกวน ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Highdive ถือเป็นตัวอย่างล่าสุดของแบรนด์ที่ใช้พลัง “โนสตัลเจีย” ดึงใจกลุ่มมิลเลนเนียล
🎥 โฆษณาทั้งหมดมีความยาว 15 วินาที จำนวน 4 เรื่อง กำกับโดย Harold Einstein และใช้แท็กไลน์ "Airheads have more fun" แคมเปญนี้เปิดตัววันที่ 11 สิงหาคม บน YouTube, แพลตฟอร์มของ Meta, TikTok, Snapchat และวิดีโอออนไลน์ พร้อมยังมีคอนเทนต์หัวพองแบบสนุกๆ ออกมาอีกตลอดทั้งปี
• "Grandpa Likes ‘Em": เด็กสองคนถูกดุ หลังจากแอบทำหัวคุณปู่พองโดยไม่บอกล่วงหน้า
• "Inflate Off": การประลองสุดจริงจังระหว่างคนเคี้ยว Airhead กับหงส์ยางเป่าลม
• "Oh Snap": แฟนขนมสองคนก่อเรื่องซนๆ ข้างสระน้ำ
• "Pumped Up": หนุ่มอยากมีกล้ามลัดขั้นตอน ด้วยพลัง Airhead
แรงบันดาลใจมาจากสิ่งที่แฟนเก่าของแบรนด์จดจำได้มากที่สุด Chad Broude ผู้ร่วมก่อตั้งและ CCO ของ Highdive เล่าว่า
“โฆษณาหัวพองถูกพูดถึงซ้ำๆ แบบที่เราไม่ได้ชวนคุยด้วยซ้ำ มันคือโอกาสทอง และทำให้เรารู้ว่า แค่แบรนด์อยู่มานาน ไม่ได้แปลว่า คนเบื่อแบรนด์ บางทีตรงกันข้ามด้วยซ้ำ”
Chris Borges ผู้อำนวยการแบรนด์กลุ่มสินค้าขนมที่ไม่ใช่ช็อกโกแลตของ Perfetti Van Melle เจ้าของ Airheads เสริมว่า
“แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากคนที่เติบโตมากับ Airheads และยังชอบมันอยู่จนถึงวันนี้ เราโฟกัสไปที่สิ่งที่แฟนจำได้มากที่สุด—หัวพอง—และสร้างเรื่องราวสนุกๆ ว่าทำไมมันถึงเกิดขึ้นเมื่อกัด Airheads เพราะคนที่ชอบ Airheads นั้น สนุกกว่าจริงๆ”
🦜นกกระซิบ:
1. ทำไมโฆษณาขนมควรสนุก ตลก เบาสมอง 🍬
• อารมณ์ตรงกับสินค้า: ขนมคือความสุขแบบ “guilty pleasure” ที่คนกินเพราะอยากผ่อนคลายและมีโมเมนต์สนุก การโฆษณาจึงควรสะท้อนความรู้สึกนี้
• สร้างความจดจำง่าย: มุกตลกและภาพเว่อร์เกินจริง เช่น หัวพอง จะฝังในความทรงจำผู้ชมได้ดีกว่าการเล่าเรื่องจริงจัง
• ลดกำแพงการสื่อสาร: โฆษณาขนมไม่จำเป็นต้องให้ข้อมูลซับซ้อน คนดูแค่รู้สึกดีและหัวเราะ ก็เกิดความผูกพันกับแบรนด์
2. มุมมองการใช้ชื่อแบรนด์เป็น Big Idea 💡
• แบรนด์ Airheads แปลตรงๆ ว่า “คนหัวลอย” ซึ่งมีความหมายขำๆ และสื่อถึงความซุกซนอยู่แล้ว
• การเอาความหมายนี้มาขยายเป็นภาพ “หัวพอง” คือการนำ ชื่อแบรนด์ → สู่คอนเซปต์สร้างสรรค์ ทำให้โฆษณาและตัวสินค้าผูกกันแน่น
• นี่คือ Brand-Driven Creativity: ไม่ใช่แค่คิดโฆษณาสนุกๆ แล้วค่อยยัดแบรนด์ลงไป แต่เริ่มจากแบรนด์ก่อน แล้วสร้างความสนุกให้สอดคล้อง
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by NokCB
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
