เมื่อชีวิตของคุณฉายวาบต่อหน้าตา 📽️ จงทำให้แน่ใจว่า มีเรื่องราวของคุณให้ดูเยอะๆ!
เคยเห็นโฆษณาสายการบินที่เล่นมุกมืดขนาดนี้ไหม? แถมเป็นตั้งแต่ปี 1997!
ปีนั้น Virgin Atlantic เปิดตัว Economy Class ผ่านโฆษณาทางทีวีที่เต็มไปด้วยพลัง และแสดงให้เห็นว่า การเดินทางสามารถขายได้อย่างไร!
เรื่องราวเริ่มจากชายคนหนึ่งรอดตายหวุดหวิด หลบประติมากรรมเทวรูปที่กำลังหล่นลงมา ขณะที่พญามัจจุราชยืนรออยู่ใกล้ๆ 😈 สิ่งที่ตามมาคือ ภาพตัดต่อความทรงจำทั้งชีวิตของเขาที่ฉายวาบอย่างรวดเร็ว ขณะที่ความตายกำลังใช้เวลาว่างไปกับ การกิน การอ่านหนังสือ และในที่สุดก็เผลอหลับไป… ทำให้ชายคนนั้นมีเวลาพอจะหลบหนีไปได้ 😜
ด้วยการตัดต่อรวดเร็ว โทนเล่าเรื่องแบบยียวน และจังหวะตลกที่แม่นยำ โฆษณานี้ไม่ได้แค่ขายที่นั่งบนเครื่องบินเท่านั้น Virgin Atlantic วางตำแหน่งการเดินทางให้เป็นดั่งผืนผ้าแห่งการผจญภัย และประสบการณ์ที่ทำให้ชีวิตมีคุณค่าที่จะใช้ และเราทุกคนก็พร้อมจะไปกับมัน!
🦜นกกระซิบ: เป็นงานที่มีไอเดียที่หายากในยุคนี้จริงๆ! นี่แหละพลังของ Advertising ที่เล่า “Life Story” มากกว่าจะเล่า “Product Story”
Virgin Atlantic ยุคนั้นมันเจ๋งตรงที่กล้าเล่นกับ เส้นความเป็น-ความตาย แล้วหักมุมให้กลายเป็น เส้นของการเดินทาง คือเขาไม่ขายเก้าอี้ ไม่ขายอาหารบนเครื่อง แต่ขาย “ชีวิตที่คุณจะได้ใช้และได้เล่าเรื่อง” ผ่านการเดินทาง
มันเป็น Insight ใหญ่มาก 👉🏻 เวลาใครเจอ near-death experience สิ่งที่วาบขึ้นมาในหัวคือ เรื่องราวในชีวิต ไม่ใช่ทรัพย์สิน
Virgin เลยตีโจทย์ว่า “การเดินทาง = เรื่องราวที่เติมเต็มชีวิต”
ต่างจากโฆษณายุคนี้ คือแทนที่จะสร้าง Cultural Statement หรือ Philosophy of Travel ส่วนใหญ่ดันเอาแค่ “ราคา โปรโมชั่น สวยหรู” หรือไม่ก็จับเซเลบมาถ่ายสวยๆ เรื่องราวก็น่าเบื่อ! 😂
จริงๆ ถ้าจะเล่าในมุม Branding นี่ Virgin สื่อ Positioning ชัดมากว่า:
✈️ Virgin Atlantic = Adventure for the Living.
ไม่ใช่แค่บินไป-กลับ แต่คือการ “มีเรื่องเล่าเพิ่มในชีวิต”
Credit: Good Ads Matter
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
