ถอดรหัสกลยุทธ์ Facebook ที่ 'บีบ' ให้เราต้องจ่ายเงิน
ทำไมโพสต์ของคุณไม่มีคนเห็น?
ภาพใหญ่: จาก "จัตุรัสของเมือง" สู่ "ศูนย์การค้า"
เคยรู้สึกไหมครับว่าเมื่อหลายปีก่อน แค่โพสต์รูปอาหารง่ายๆ ก็มีเพื่อนเป็นร้อยมากดถูกใจ แต่ในวันนี้ แม้จะตั้งใจทำคอนเทนต์ที่ดีที่สุด กลับมีคนเห็นเพียงหยิบมือ
ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ และไม่ใช่ความผิดของคุณ แต่มันคือ "วิวัฒนาการ" ที่ถูกออกแบบมาอย่างดีของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่เปลี่ยนตัวเองจาก "จัตุรัสของเมือง" (Town Square) ที่ทุกคนสามารถตะโกนคุยกันได้อย่างอิสระ ไปสู่การเป็น "ศูนย์การค้า" (Shopping Mall) ที่เจ้าของพื้นที่ (Facebook, Instagram) คือผู้กุมอำนาจ และถ้าคุณอยากให้คนเห็นร้านค้าของคุณ คุณก็ต้อง "จ่ายค่าเช่าที่"
เจาะลึกธุรกิจ: "Organic Reach is Dead" คือความจริงที่เจ็บปวด
เบื้องหลังปรากฏการณ์นี้ คือโมเดลธุรกิจที่เลือดเย็นแต่ทรงพลังของ Meta (META)
เป้าหมายสูงสุด: คือการสร้างรายได้จาก "การโฆษณา" ให้ได้มากที่สุด
กลไก: ในช่วงแรก แพลตฟอร์มจะเปิดให้ทุกคนเข้าถึงกันได้ง่าย (Organic Reach สูง) เพื่อดึงดูดให้คนและธุรกิจเข้ามาสร้าง "บ้าน" และ "ชุมชน" บนแพลตฟอร์มของพวกเขาให้ได้มากที่สุด
จุดเปลี่ยน: แต่เมื่อทุกคนเข้ามาอยู่จนหนาแน่นและ "เสพติด" แพลตฟอร์มแล้ว พวกเขาก็จะค่อยๆ "ลดการมองเห็นแบบ Organic" ลงอย่างต่อเนื่อง... ทำไม?
เพื่อสร้าง "ความต้องการเทียม": เมื่อโพสต์ของคุณไม่มีคนเห็น คุณจะเริ่มรู้สึกหงุดหงิดและมองหาทางแก้
เพื่อขาย "ทางออก": และทางออกเดียวที่แพลตฟอร์มหยิบยื่นให้ ก็คือปุ่มที่เขียนว่า "Boost Post" หรือ "โปรโมตโพสต์" ซึ่งก็คือการจ่ายเงินเพื่อซื้อการมองเห็นกลับคืนมานั่นเอง
บทเรียนสำหรับเรา: "อย่าสร้างบ้านบนที่ดินเช่า"
เรื่องนี้ให้บทเรียนที่สำคัญและเจ็บปวดที่สุดสำหรับคนทำธุรกิจและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในยุคนี้:
"ผู้ติดตาม" บนโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่ "ลูกค้า" ของคุณ
พวกเขาคือ "ลูกค้า" ของแพลตฟอร์ม และแพลตฟอร์มมีสิทธิ์ที่จะ "ปิดกั้น" ไม่ให้คุณสื่อสารกับพวกเขาได้ทุกเมื่อ
Action Plan:
ใช้ Social Media เป็นแค่ "ป้ายโฆษณา": จงใช้ Facebook, Instagram, TikTok เป็นเพียง "หน้าร้าน" หรือ "ป้ายบิลบอร์ด" เพื่อดึงดูดความสนใจ
ดึงคนกลับสู่ "บ้าน" ของเราเอง: เป้าหมายสูงสุดคือการเปลี่ยน "ผู้ติดตาม" ให้กลายเป็นสินทรัพย์ที่เราควบคุมได้ 100% นั่นคือ "Email List" (รายชื่ออีเมล) หรือ "LINE Official Account"
สร้างคุณค่าเพื่อแลกเปลี่ยน: สร้างของฟรีที่มีคุณค่าสูง (เช่น E-book, Checklist) เพื่อแลกกับการที่ผู้ติดตามยอมให้ "ช่องทางการติดต่อโดยตรง" กับเรา
#ModamansTake:
ในเกมนี้ เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลง "กฎ" ของเจ้าของบ้านได้... แต่เราสามารถเปลี่ยน "กลยุทธ์" ของเราเองได้
จงใช้ประโยชน์จากความยิ่งใหญ่ของโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการรับรู้
แต่จงสร้าง "อาณาจักร" ของคุณเองบนที่ดินที่คุณเป็นเจ้าของอย่างแท้จริง
เพราะความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนที่สุด คือความสัมพันธ์ที่เราสามารถสื่อสารกับลูกค้าของเราได้โดยตรง โดยไม่ต้องขออนุญาตจากใครครับ
#ModamanInvestor #Facebook #OrganicReach #DigitalMarketing #การตลาดออนไลน์ #กลยุทธ์ธุรกิจ #Meta
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
