รู้จัก Nomination แบรนด์ผู้นำเทรนด์ Italian Charm Bracelets
กำไลยอดฮิตที่วัยรุ่น Y2K ใช้เก็บความทรงจำ
ช่วงนี้ไม่ว่าจะแพลตฟอร์มไหน ก็ต้องเห็นคนรีวิวกำไลข้อมือที่มีชาร์มสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ เรียงต่อกัน
ซึ่งกำไลนี้ก็คือ “Italian Charm Bracelets” ที่เคยดังมากในยุค 90s ถึงต้นยุค 2000s และตอนนี้ก็กลับมาเป็นกระแสอีกครั้งไม่เว้นแต่ในไทย
แต่สิ่งที่หลายคนอาจไม่รู้ คือต้นฉบับของกำไลแบบนี้ คือ “Nomination” แบรนด์เครื่องประดับเก่าแก่จากประเทศอิตาลี ที่มีอายุกว่า 40 ปี
และแม้ขณะนี้จะเป็นยุคที่ทองคำมีราคาสูงลิ่ว Nomination ก็ยังคงทำยอดขายโตถึง 2,000 ล้านบาทได้ จากการขายกำไลข้อมือสี่เหลี่ยมนี้
เรื่องราวของแบรนด์ Nomination และ Italian Charm Bracelets น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ย้อนกลับไปในปี 1983 คุณ Paolo Gensini คนขายไอศกรีมชาวอิตาลี สังเกตเห็นว่าไอศกรีมเป็นสินค้าสากล ที่ไม่ว่าจะรวยหรือจนก็สามารถเลือกรสชาติและตกแต่งโคนของตัวเองได้ตามใจ
เขาจึงเกิดไอเดียออกแบบกำไลที่มีชิ้นส่วนสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ ที่เชื่อมต่อกันได้ โดยเรียกกำไลแบบนี้ว่า Composable และแต่ละชิ้นสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ นั้นจะถูกเรียกว่า Links
ซึ่งในแต่ละ Links ก็จะมีสัญลักษณ์พิเศษ ที่ทำขึ้นจากสเตนเลสสตีลและประดับด้วยตัวอักษรทองคำ เป็นรูปของสัญลักษณ์ต่าง ๆ เช่น ราศี ดอกไม้ ธงชาติ อาหาร
ต่อมาในปี 1996 คุณ Paolo Gensini ก็เปิดหน้าร้านสาขาแรกที่มิลาน ประเทศอิตาลี โดยใช้ชื่อแบรนด์ว่า Nomination (มาจากภาษาละติน “nominatio” ที่แปลว่าการตั้งชื่อ)
กำไลนี้โด่งดังอย่างรวดเร็วในช่วงยุค 90s และกลายเป็นไอเทมสุดฮิตในยุโรป ก่อนจะแพร่หลายไปยังสหรัฐอเมริกา และถูกเรียกติดปากว่า Italian Charm Bracelets ตามแหล่งกำเนิด
ซึ่งต้องบอกว่าสิ่งที่ทำให้กำไลข้อมือนี้แตกต่าง เพราะมันไม่ใช่แค่เครื่องประดับทั่วไป แต่มันคือของสะสมที่มีความหมาย เพราะแต่ละคนจะค่อย ๆ เติม Links ทีละชิ้นให้เต็มวง เพื่อใช้เล่าเรื่องราวในชีวิตของตัวเอง
โดยปัจจุบัน จะมี Links หรือสัญลักษณ์ให้เลือกมากกว่า 3,000 แบบ เช่น
- ธงชาติแต่ละประเทศ
- ตัวอักษรภาษาอังกฤษ
- สัญลักษณ์ของราศี
- รูปภาพหรือไอคอนที่แสดงถึงความสนใจ (เช่น ดอกไม้, กีฬา, ดนตรี, สัตว์เลี้ยง, อาหาร)
นี่จึงเป็นเสน่ห์ที่ทำให้กำไลของ Nomination ที่ไม่ได้เป็นแค่เครื่องประดับ แต่ประกอบด้วยความทรงจำและความเป็นตัวตนของผู้สวมใส่
ส่วนราคาจะเริ่มต้นที่ 3,000 บาท และเพิ่มขึ้นตาม Links ที่เราเลือก โดย Links ทุกชิ้นยังคงผลิตในเมือง Florence ซึ่งเป็นเมืองเดียวกันกับที่แบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Gucci ผลิตสินค้าอีกด้วย
ที่ผ่านมา กำไลแบบ Italian Charm Bracelets ได้กลายเป็นกระแสหลายต่อหลายครั้ง โดยล่าสุดในช่วง 1-2 ปีนี้ ก็ได้รับกระแสจากความหลงใหลในแฟชั่นวินเทจและสไตล์ Y2K ของ Gen Z
ปัจจุบัน Nomination อยู่ภายใต้การดูแลของคุณ Alessandro Gensini ลูกชายของคุณ Paolo Gensini ผู้ก่อตั้ง และยังขายเครื่องประดับอื่น ๆ อย่างเช่น สร้อย นาฬิกา และกำไลแบบอื่น ๆ
โดยเราสามารถหาช็อป Nomination ได้ตามหัวเมืองใหญ่ ๆ ในประเทศอิตาลี รัสเซีย และภายในร้านขายเครื่องประดับอิสระอีกมากมาย
ซึ่งล่าสุด คุณ Alessandro Gensini ก็ได้เปิดเผยว่า ปี 2024 ที่ผ่านมา Nomination สามารถทำยอดขายได้สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยมีรายได้ 2,286 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อนหน้า
และในปี 2025 นี้ที่กระแส Italian Charm Bracelets ยังคงอยู่ เขาก็มั่นใจว่าบริษัทจะสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่องแน่นอน
ถ้ามองในมุมธุรกิจ Italian Charm Bracelets คือตัวอย่างสุดคลาสสิกของกลยุทธ์ Personalization หรือการทำให้สินค้าเชื่อมโยงกับชีวิตของผู้บริโภคโดยตรง
เพราะเมื่อใดที่ลูกค้ารู้สึกว่าสินค้านั้นสะท้อนตัวตน หรือเล่าเรื่องราวในชีวิตของพวกเขาได้ พวกเขาก็จะอยากได้สิ่งนั้นมาเก็บไว้ครอบครอง จนเกิดความผูกพันกับแบรนด์
และเป็นเหตุผลที่ทำไมโลกแฟชั่นที่เทรนด์เปลี่ยนทุกปี แบรนด์ที่เข้าใจตัวตนของผู้คนอย่าง Nomination ถึงอยู่รอดได้เสมอ..
References :
- เว็บไซต์ออนไลน์ของแบรนด์, Bangkok Gem News, Fashion Network
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
