เปิดเลนส์สองขุมพลัง! MI Group ชี้ Gen Z & Gen Horizon คือกำลังซื้อหลักที่กำหนดเศรษฐกิจไทย
ในยุคที่สังคมไทยก้าวสู่สังคมสูงวัยพร้อมกับการเกิดขึ้นของคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z (Early Force) ที่มีอิทธิพลต่อเทรนด์การบริโภค MI Group เผยผลวิจัย “เปิดเลนส์ สองเจน สองขุมพลัง” ชี้ชัดว่า การตลาดที่ยั่งยืนไม่อาจเลือกโฟกัสเพียงกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่ต้องทำความเข้าใจและสร้างสมดุลระหว่าง Gen Z และ Gen Horizon (วัย 45–59 ปี) ซึ่งเป็นกำลังซื้อหลักที่มั่นคงของประเทศ โดยทั้งสองกลุ่มนี้กำลังร่วมกันกำหนดทิศทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมการบริโภคไทย
สองขุมพลังการจับจ่ายที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจคู่ขนาน คุณวรินทร์ ทินประภา Chief Growth Officer ของ MI Group ระบุว่า ทั้งสองเจนเนอเรชันมีจำนวนประชากรขนาดใหญ่และมีอิทธิพลทางเศรษฐกิจสูง การวิจัยของ MI LEARN LAB จึงมุ่งเน้นการถอดรหัสพฤติกรรม แรงขับเคลื่อน และคุณค่า เพื่อสร้าง Framework เชิงกลยุทธ์ ที่แบรนด์สามารถนำไปใช้ออกแบบแคมเปญให้ตอบโจทย์การเติบโตทั้งในวันนี้และอนาคต
[ Gen Horizon (Future Force): กำลังซื้อที่กำหนด ‘วัยเกษียณใหม่’ ]
Gen Horizon (วัย 45–59 ปี) คือกลุ่ม Pre-Silver Generation ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างความรับผิดชอบและการเริ่มต้นใหม่ พวกเขามีกำลังซื้อสูงและกำลังนิยาม New Retirement Economy
Key Findings: “ความมั่นใจคือทุนชีวิตใหม่”
>การเงิน: 62% รู้สึกไม่พร้อมต่อวัยเกษียณ แม้จะมีรายได้สูงสุดในชีวิต และ 68% ยังพึ่งพาเงินสดสูง สะท้อนโอกาสในผลิตภัณฑ์การเงินที่สร้างความมั่นคง
>สุขภาพ: มีเพียง 35% ที่ตรวจสุขภาพประจำปี ส่วนใหญ่กังวลเรื่องโรคเรื้อรังและค่าใช้จ่ายรักษาพยาบาล
>ที่อยู่อาศัย: 42% ยอมรับว่าบ้านยังไม่พร้อมสำหรับผู้สูงอายุ เป็นโอกาสสำหรับธุรกิจ Smart Home Solution และการปรับปรุงบ้าน
>ทัศนคติ: กำลังเปลี่ยนสู่ Multi-Stage Life (เรียนรู้และเริ่มต้นใหม่ได้ตลอดเวลา) และนิยามคุณค่าชีวิตใหม่จาก “สถานะ” เป็น “ความสัมพันธ์และคุณค่าต่อสังคม”
แนวทางสำหรับแบรนด์ (Brand Implications):
>Empower Reinvention: สร้างพลังให้การเริ่มต้นใหม่/เปลี่ยนอาชีพ เพื่อให้พวกเขารู้สึกมีคุณค่าและเติบโตได้เสมอ
>Build Ecosystems: ผสานการเงิน, สุขภาพ, และไลฟ์สไตล์ เพื่อให้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
>Lead with Meaning: สร้าง คอมมูนิตี้ ที่ทำให้ Gen Horizon รู้สึกว่ามีคุณค่าและบ
ทบาทสำคัญในสังคม
[ Gen Z (Early Force): พลังจุดประกายเทรนด์การบริโภคแห่งอนาคต ]
คุณณัฐพันธุ์ ไพรัชวรรณ Strategic Planning Manager, MI GROUP ชี้ว่า Gen Z (อายุ 13–28 ปี) คือ กำลังซื้อแห่งอนาคต ที่จะกลายเป็นกำลังซื้อหลักในอีก 7 ปีข้างหน้า การบริโภคของพวกเขาถูกถอดรหัสผ่าน 3 มิติ:
1.Outer Shell (Different Stage Different Motivation):
>แรงจูงใจเปลี่ยนไปตามช่วงชีวิต: วัยเรียนขับเคลื่อนด้วย “การเป็นส่วนหนึ่งของสังคม” (Social-driven) ขณะที่วัยทำงานให้ความสำคัญกับ “ความมั่นคงและการเติบโต”
>การตัดสินใจซื้อ: วัยทำงานตอนต้น 82% ไม่เปลี่ยนแบรนด์หากคุณภาพไม่เปลี่ยน และ 52% ให้ความสำคัญกับคุณภาพเป็นหลัก
2.Inner Shell (Spending as Identity):
>การบริโภค = การแสดงตัวตน: Gen Z มี Spending Priority สูงในหมวด บริการความงาม (Index 148), ของแต่งบ้าน (Index 136), และ เสื้อผ้า/เครื่องประดับ (Index 124)
>ตัวอย่าง: 45% สายความงามสนใจทำหัตถการ/ศัลยกรรม และ 53% แต่งตัวเพื่อให้โดดเด่น สะท้อนว่าการใช้จ่ายขับเคลื่อนด้วย ‘คุณค่าทางอารมณ์และการแสดงตัวตน’ ไม่ใช่แค่ ‘ราคา’
3.Individual Core (Emotion Behind Expression):
>The 4 Cares of Gen Z:
>>33% “แคร์ความสุขปัจจุบัน”: ให้ความสำคัญกับสุขภาพจิต (Mind Wellness)
>>21% “แคร์ภาพลักษณ์ภายนอก”: ใช้ชีวิตเป็น Main Character
>>26% “แคร์พื้นที่ส่วนตัว”: ใช้ Close Friends/แอคหลุม เป็นพื้นที่ปลอดภัย
>>28% “แคร์การได้ค้นหาและลงมือเอง”: มองชีวิตเป็นการลองและเรียนรู้
MI Group สรุปว่า การตลาดต้อง “Focus” เลือกเจนที่สอดคล้องกับเป้าหมาย แต่ต้องใช้ “Balance” ควบคู่กันเพื่อสร้างการเติบโตระยะยาว แบรนด์ที่สามารถเข้าใจและเชื่อมโยงพลังการจับจ่ายตั้งแต่ Early Force ถึง Future Force ได้อย่างลึกซึ้ง จะเป็นแบรนด์ที่ยืนหยัดได้อย่างยั่งยืนในตลาดอนาคต.
บรีส สูตรซักด่วน สั่งสินค้าที่ : https://s.shopee.co.th/6KvOpPCUcB
#TopicThailand #DekserifOnline #MIGroup #GenZ #GenHorizon #การตลาด2025 #เศรษฐกิจไทย
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 Blockdit
