🚲 “Unexpected Bike Lanes” เมื่อเลนจักรยานกลายเป็นเลนชีวิตที่ไม่มีใครรับผิดชอบ!
ในเปรู…จำนวนคนปั่นจักรยานเพิ่มขึ้นทุกปี แต่ “เลนจักรยาน” กลับหายไปกว่า 40 กิโลเมตร...
บางเส้นจบกลางถนน
บางเส้นชนกำแพง
บางเส้นพาไปสู่หลุมบ่อที่น่าจะต้องลงทะเบียนเป็น “แหล่งท่องเที่ยวเชิงเสี่ยงภัย” ได้เลย
แคมเปญ “Unexpected Bike Lanes” จึงเลือกใช้ “อารมณ์ขันที่เจ็บจริง” เปลี่ยนเลนจักรยานที่หายไป ให้กลายเป็นพื้นที่โฆษณา ให้คนทั้งประเทศได้เห็นว่า “ถนนไม่พร้อม แต่ชีวิตต้องไปต่อ” และสิ่งเดียวที่คุ้มกันได้...คือ “ประกันชีวิตของคุณเอง”
🦜นกกระซิบ:
😏 Insight ที่เจ็บแต่จริง:
คนเรามักเชื่อว่า "เราควบคุมได้" จนกระทั่งถนนข้างหน้าไม่มีเลนให้ไปต่อ
นี่คือพฤติกรรมมนุษย์ที่โฆษณาประกันส่วนใหญ่พูดไม่ถึง เพราะเรามักกลัว “พูดเรื่องความเสี่ยง” แล้วจะดูเศร้า แต่แบรนด์นี้เลือก “พูดเรื่องเสี่ยง ด้วยอารมณ์ขัน” จนผู้คนขำก่อน แล้วสะอึกทีหลัง เพราะมันคือ ชีวิตจริงทุกวันบนถนน
🔥 มุม Branding ที่ฉลาดมาก:
แทนที่จะบอกว่า “เราขายประกัน” แบรนด์กลับ “เปิดให้เห็นโลกที่ไม่มีประกัน” ทำให้ผู้ชมไม่รู้สึกถูกขาย แต่รู้สึกถูกสะกิด และเมื่อคนหัวเราะกับความจริงได้…เขาก็พร้อมจะเชื่อในคำเตือนของแบรนด์
เพราะสุดท้าย “เลนจักรยานจะมีหรือไม่ ก็ไม่เท่ากับเลนชีวิตที่คุณต้องรับผิดชอบเอง”
🎯 บทเรียนสำหรับนักสร้างแบรนด์:
โฆษณาที่ดี ไม่ต้องตะโกนขายสิ่งที่เรามี แต่ต้อง “ทำให้ผู้คนรู้สึกถึงสิ่งที่เขาขาด” และ “Unexpected Bike Lanes” คือการขายประกันโดยไม่พูดคำว่า “ประกัน” เลยสักคำ แต่ทำให้คนทั้งประเทศเริ่มหันมาหาความปลอดภัยของตัวเอง
Credit: Ads of the World
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
