อย่าปล่อยให้ธุรกิจพัง เพราะ Vision ไม่ชัด บทเรียนจาก 3 แบรนด์ดัง
เคยสงสัยไหม? ทำไมตั้งใจทำอะไรดีๆ แต่ธุรกิจกลับไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร บางครั้งอาจเป็นเพราะวิสัยทัศน์ที่ไม่มีความชัดเจน ทั้งทิศทางการเติบโต, โมเดลธุรกิจ ไปจนถึงตัวตนของแบรนด์ก็ได้
มาดูบทเรียนจาก 3 ธุรกิจ ที่เกือบพัง เพราะการวางวิชั่นธุรกิจที่ไม่ชัดเจนกัน
#Forever21 : มองเกมไม่ขาด พาธุรกิจล้มละลาย
แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นที่ครองใจวัยรุ่นยุค 2000s ผู้บุกเบิกแนวคิดแบบ Fast Fashion ที่มีสินค้าใหม่เข้าร้านแทบทุกวัน เพียง 6 ปี Forever 21 ขยายสาขาได้เกือบ 800 แห่ง ใน 47 ประเทศ เป้าหมาย คือ อยากล้มแบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ แต่สิ่งที่ตามมา คือ ต้นทุนการลงทุนที่สูง และสต็อกสินค้าจำนวนมาก บวกกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาซื้อสินค้าในออนไลน์มากขึ้น จึงทำให้ธุรกิจเกิดหนี้สินตามมามากมาย จนต้องขอยื่นล้มละลาย 2 ครั้งในระยะเวลาเพียง 6 ปี
#McDonald - อยากปรับลุค แต่สินค้าไม่ตรงกับตัวตน ทำลูกค้าเมิน
แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดมหาชนที่ไม่ว่าใคร ก็เข้ามาใช้บริการได้ แต่แล้วในปี 1996 แบรนด์อยากจับกลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงานและคนรุ่นใหม่ จึงได้ออกเมนูเบอร์เกอร์พรีเมียม ‘Arch Deluxe’ จำหน่ายในราคาที่แพงขึ้น ดูหรูหราขึ้น แต่กลับไม่ได้รับความนิยม ลูกค้ามากินแมคโดนัลด์ เพราะต้องการคุณภาพและราคาย่อมเยา ทำให้แบรนด์ต้องเสียค่าพัฒนาสินค้าและโฆษณาไปเปล่าประโยชน์กว่า 3,000 ล้านบาท
#WeWork - วางโมเดลธุรกิจผิดพลาด ต้นทุน/รายได้ไม่สมดุลกัน
ธุรกิจ Co-working ที่เติบโตจากเงินทุนหลักสิบล้านไปถึงมูลค่า 4.7 หมื่นล้านดอลลาร์ในเวลาไม่ถึง 10 ปี แต่ด้วยโมเดลธุรกิจที่ผิดพลาดตั้งแต่แรก ธุรกิจจริง คือ อสังหาฯ แต่บริหารแบบ Tech Startup เรียกความสนใจจากนักลงทุนได้มากมาย แต่ความจริงถูกเปิดเผยหลังเตรียมนำธุรกิจเข้า IPO ที่พบว่ามีการขาดทุนสูงจากภาระสัญญาเช่าระยะยาวจำนวนมาก แต่กลับทำรายได้จากลูกค้าในระยะสั้น มูลค่าธุรกิจลดลงมาเหลือเพียงไม่ถึงหลักพันล้านบาท
#วิสัยทัศน์ #บทเรียนธุรกิจ #Vision #บริหารธุรกิจผิดพลาด #sme #smethailand #เพื่อนคู่คิดธุรกิจเอสเอ็มอี #เรื่องธุรกิจต้องSMETHAILAND
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
