ใครเป็นเจ้าของ Arc'teryx ฉายาแบรนด์ Hermès วงการเดินป่า
Arc'teryx คือแบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์ Outdoor ระดับไฮเอนด์ เรียกได้ว่าเป็น Hermès แห่งวงการ Outdoor ก็ว่าได้
นอกจากความหรูหรา ราคาที่สูงลิบลิ่ว และคุณภาพระดับเทพแล้ว ปัจจุบัน Arc'teryx ยังกลายเป็นไอเทมชิ้นสำคัญของสายแฟชั่นอีกด้วย
แต่ในมุมธุรกิจ เส้นทางของ Arc'teryx นั้นโลดโผนและน่าสนใจไม่แพ้กัน..
จากจุดกำเนิดในแคนาดา วันนี้มาอยู่ภายใต้อาณาจักรบริษัทกีฬาจีนอย่าง Anta Sports
เรื่องราวของ Arc'teryx เป็นมาอย่างไร ?
และทำไมไปอยู่ใต้ร่มเงา Anta ได้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
จุดเริ่มต้นของ Arc'teryx ก่อตั้งขึ้นในปี 1989 หรือราว 30 กว่าปีก่อน ที่เมืองแวนคูเวอร์ ประเทศแคนาดา โดยนักปีนเขาชื่อ คุณ Dave Lane
เดิมที บริษัทชื่อว่า Rock Solid ผลิตแต่สายรัดสำหรับการปีนเขาเท่านั้น
ก่อนที่คุณ Dave Lane จะมาร่วมมือกับเพื่อนอย่าง คุณ Jeremy Guard เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Arc'teryx
พร้อมทั้งขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ไปยังเสื้อผ้าและอุปกรณ์ Outdoor อื่น ๆ มากขึ้น
โดยเน้นการออกแบบและผลิตอย่างประณีต ทำให้สินค้ามีคุณภาพสูง
ชื่อ Arc'teryx และโลโกของแบรนด์เอง ได้แรงบันดาลใจมาจาก Archaeopteryx สิ่งมีชีวิตยุคดึกดำบรรพ์ ที่เป็นรอยต่อระหว่างไดโนเสาร์กับนก
ซึ่งเชื่อกันว่า เป็นสิ่งมีชีวิตที่เป็นหลักฐานชิ้นสำคัญในการวิวัฒนาการมาเป็นนกในปัจจุบัน
สะท้อนถึงแนวคิดของแบรนด์ว่า จะออกแบบและผลิตสินค้าคุณภาพสูง และพัฒนานวัตกรรมให้ก้าวข้ามขีดจำกัด เหมือนกับไดโนเสาร์ที่วิวัฒนาการจนสามารถบินได้
ในมุมธุรกิจของ Arc'teryx เองถูกเปลี่ยนมือมาหลายครั้ง
เริ่มจากปี 2001 แบรนด์ถูกกลุ่ม Salomon ซื้อกิจการไป ซึ่งในขณะนั้น Salomon เองก็มี Adidas เป็นเจ้าของแบรนด์
และ Arc'teryx ยังเป็นเพียงแบรนด์เฉพาะกลุ่มขนาดเล็ก โดยมีรายได้ราว 600-700 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม Arc'teryx ก็อยู่ในมือของ Adidas เป็นระยะเวลาเพียงสั้น ๆ
เพราะต่อมาในปี 2005 Adidas ต้องการเน้นธุรกิจอุปกรณ์และรองเท้ากีฬาที่ตัวเองถนัดมากกว่า
อีกเหตุผลก็คือ Adidas ต้องการเงินลงทุนไปซื้อ Reebok เพื่อมาสู้กับ Nike โดยตรง
จึงตัดสินใจขาย Salomon เหมายกเข่งไปกับแบรนด์ Mavic, Bonfire, Cliché รวมไปถึง Arc'teryx ออกไปให้กับ Amer Sports บริษัทกีฬาจากฟินแลนด์
ซึ่งดีลครั้งนั้น มีการประเมินมูลค่ากิจการราว 20,000 ล้านบาท และแสดงให้เห็นว่า ในสายตาของ Adidas ตอนนั้น Arc'teryx ก็เป็นเพียงตัวประกอบของดีลครั้งนั้น
กระทั่งจุดเปลี่ยนสำคัญในปี 2019 กลุ่มทุนจากจีน นำโดย Anta Sports เจ้าของฉายา Nike แห่งเมืองจีน ได้ทุ่มเงินมหาศาลเข้าซื้อหุ้น Amer Sports ทั้งหมด โดยมีมูลค่ากว่า 165,000 ล้านบาท เพื่อถอดออกจากตลาดหุ้นฟินแลนด์ไป
ส่งผลให้ นับตั้งแต่นั้นมา Arc'teryx กลายมาเป็นแบรนด์ในเครือของ Anta Sports ในที่สุด
ปัจจุบัน Anta Sports เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดใน Amer Sports โดยถือหุ้นสัดส่วน 41.9%
ซึ่งเมื่อต้นปี 2024 ที่ผ่านมา ทาง Anta Sports เอาบริษัท Amer Sports ไปจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก โดยราคาหุ้นเพิ่มขึ้นกว่า 170% มีมูลค่าบริษัท 660,000 ล้านบาท
ความน่าสนใจอีกอย่างคือ Arc'teryx แบรนด์ที่ถูกขายเหมายกเข่งเมื่อ 20 ปีก่อน มาในปี 2024 กลับสร้างรายได้ทะลุ 60,000 ล้านบาทไปแล้ว หรือคิดเป็นราว 40% ของรายได้ของทั้งบริษัท Amer Sports เลยทีเดียว
สาเหตุที่เติบโตมากขนาดนี้ ก็มาจากคนหันมาสนใจกิจกรรมกลางแจ้งกันมากขึ้น ทั้งการเดินเขา เดินป่า การวิ่งเทรล
และในปัจจุบันเทรนด์แฟชั่นนั้น มีการนำเสื้อผ้าและรองเท้าเดินป่ามาใส่ในชีวิตประจำวันมากขึ้น
บวกกับการวางตำแหน่งแบรนด์เป็นเสื้อผ้าและอุปกรณ์ Outdoor ระดับไฮเอนด์ ทำให้สินค้ามีกำไรต่อชิ้นที่สูง
Arc'teryx จึงกลายเป็นเครื่องจักรทำเงินในพอร์ตโฟลิโอของ Amer Sports และถือเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด โดยมีการเติบโตเฉลี่ยมากกว่า 30% ต่อปี ใน 4 ปีที่ผ่านมา
รวมถึงยังมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานดีที่สุด โดยอยู่ในระดับ 15-20% ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา อีกด้วย
และทั้งหมดนี้คือ เรื่องราวของแบรนด์ Arc'teryx ที่เคยผ่านมือ Adidas ถูกขายต่อเหมาเข่งให้บริษัทฟินแลนด์อย่าง Amer Sports
ซึ่งปัจจุบันเติบโตอย่างก้าวกระโดด และมาอยู่ภายใต้บริษัทกีฬาสัญชาติจีนอย่าง Anta Sports อีกที..
ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
รู้หรือไม่ว่า Tencent Holdings บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน ที่เป็นเจ้าของ WeChat ก็ถือหุ้นใน Amer Sports เช่นกัน โดยถือหุ้นในสัดส่วน 5.7%
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
