เรื่องดีๆ มันจะเกิดขึ้นเอง… ถ้าเราไม่หยุดพยายามทำให้มัน “ดีกว่าเดิม” อยู่เสมอ 🚗
และแคมเปญนี้จากไอร์แลนด์ เขาก็ยึดหัวใจเดียวกับ Toyota มาตลอดหลายสิบปี
Kaizen: ความเชื่อว่า ทุกอย่างต้องดีขึ้นได้เสมอ 💪🏻
ไม่ใช่ด้วยการทุ่มงบ… แต่ด้วยความตั้งใจลงมือ “ทีละนิด” จนมันดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ซึ่งพอเห็นงานนี้แล้วมันชัดเลยว่า...
Kaizen ไม่ใช่สโลแกนสวยๆ
แต่มันคือ “ทัศนคติ” ที่ถูกถ่ายทอดเข้าเส้นเลือดของงานโฆษณาชิ้นนี้
เพราะหนังเรื่องนี้ไม่ขายรถเลยด้วยซ้ำ
มันขาย “หัวใจของมนุษย์ที่ไม่เคยหยุดพยายามจะเป็นคนที่ดีขึ้น” 🩵 เหมือนพ่อที่ใช้เวลาเป็นปีๆ ประกอบคำพูดเพื่อวันพิเศษของลูกสาว เหมือนความรักที่ไม่ต้องฉูดฉาด แต่จริงใจ แท้ และต่อเนื่อง
ตรงข้ามกับโฆษณารถบ้านเรา…
ที่ส่วนใหญ่จะวิ่งเข้าหาโปรฯ ก่อนวิ่งเข้าหาความเป็นมนุษย์
ขายสเปกก่อนขายความรู้สึก อยากปิดการขายมากกว่าเปิดหัวใจคนดู ❤️🩹
แต่ Toyota ไอร์แลนด์เขาเล่นอีกเกม
เขาเอา “มนุษย์” เป็นตัวตั้ง
เขาเอา “ความหมาย” เป็นแกนหลัก
เขาเอา “การพยายามอย่างต่อเนื่อง” เป็นเรื่องเล่า
นี่แหละ Kaizen แบบที่ “จับต้องได้”
ไม่ใช่คำพูดติดฝาผนังโรงงาน
แต่เป็นความอบอุ่นที่ค่อยๆ ซึมเข้ามาในใจคนดู
และนี่คือวิธีที่แบรนด์ชนะ…
ชนะโดยไม่ต้องตะโกน
ชนะด้วยความต่อเนื่อง
ชนะด้วยความจริงใจ
ชนะด้วย “ความดีกว่าเดิม” ที่เกิดขึ้นวันละนิด — แต่ชนะยาว
เพราะสุดท้าย...
คนไม่ได้จดจำว่า รถคันนั้นมีกี่แรงม้า
แต่เขาจดจำว่า “มันทำให้เขารู้สึกอะไร” ☺️
Kaizen ที่แท้จริง… ก็มีพลังแบบนี้แหละ ✨
Credit: Famous Campaigns
✍🏻 เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding - Brand Strategist & Creative Director (ผู้ที่เชื่อในพลังของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่เปลี่ยนชีวิตคนได้)
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
